很多店留不住VIP, 20%的客戶創造了80%的利潤, 其他的80%的客戶都送給了競爭對手。
大家好我是放羊哥, 今天我跟大家分享關於行銷方面的知識以及如何增加業績的方法!
“營”就是一種設計、一種思考, 其中也融合了很多戰略。
營是客戶到店前用勢、用腦力、借力讓產品好賣, 針對客戶群體(網魚), 一把手工程, 吸引客戶, 使客戶主動購買。
銷是客戶到店後用人、用體力、用嘴巴, 把產品好賣, 針對客戶個體(釣魚), 推動員工, 說服客戶購買, 終端銷售工作。
總體來說“營”就是怎麼讓產品好賣、怎麼定好產品的價, “銷”就是產品到店之後怎麼把產品賣好。
傑·亞伯拉罕說過:這個世界上增加業績的方法有上千種, 而歸根結底有下面三種:
1、增加客戶的數量(不管做什麼, 首先就要增加客戶的數量。 如何增加客戶的數量?運用偉大的公式, 找到饑渴人群給他一份報價, 以此來增加客戶數量。 )
2、增加客戶單次購買量(提升客單價, 增加客戶單次購買的金額。 )
3、增加客戶購買頻率(就是提升你店鋪的複購率。 可以通過提升服務滿意度, 來提高你的複購率。 )
一、客戶名單很重要:整理客戶名單, 經常交流、回報他們, 傳遞給潛在客戶這樣的資訊:你理解他們的需求和問題, 要讓他們知道你可以解決他們的問題, 專業的引導他們。
二、對一切進行測試, 每個推廣行銷活動,
三、在丟失的客戶中, 有80%以上的客戶都是可以挽回的;立即採取行動, 挽回許多、甚至大部分客戶;當他們回來時, 他們將變成最好、最忠誠的一群客戶;當然在行動前, 首先要確定有多少老客戶不再與你打交道。
那麼我們的目標客戶存在哪些問題?他們未被滿足的需求是什麼?他們未被啟發的需求是什麼?是心理因素, 還是功能因素, 還是經濟因素?
1、我們的目標客戶存在哪些問題?
富人階層購買時更關注心理因素;窮人階層購買時更關注經濟因素;中產階層購買時會比較均衡,
做調研的前提是知道自己的客戶是誰, 是哪個群體, 然後看功能、心理、經濟因素的占比, 然後再設計產品。
2、我們的目標使用者有哪些特徵?
我們的目標客戶屬於什麼階層?階層不同, 需求不同。
目標客戶關注什麼?客戶不一樣, 關注的內容不一樣。
目標客戶不關注什麼?
下面我們來看一個場景
Q:一件衣服客戶很喜歡, 只此一件就是有點小, 並不適合消費者, 如何把它賣出去?
導購:穿穿就大了, 今年韓範流行骨感美, 身在衣中晃, 越晃越時尚……
Q:如果客戶是你最在意的父親, 你如何把這件產品賣給他?
導購:……
利己只能利一時,
消費者關心什麼?不是強調你的產品好, 而是帶給客戶什麼好。
從USP到FAB-從找賣點到找買點
F(Features/fact):產品本身的特性/屬性
A(Advantages):相對于競爭對手產品的優勢
B(Benefit/value):產品帶給客戶的利益和價值
我們要站在消費者的立場去溝通, 消費者擔心的是什麼, 用消費者擔心的語言與其溝通!
客戶不回頭是因為你把他當成了提款機, 而不是V(Very)I(Important)P(Person)。
我們可以有策略, 有套路, 但是這些策略前提是説明客戶。 為什麼你的客戶會離開?就是因為別人做的比你更好。
如何找到客戶實現精准行銷?
第一步驟:分析現有客戶特徵
第二步驟:總結出他們的共同特徵
第三步驟:根據共同的特徵找到他們所在的池塘
第四步驟:拿到資料, 並對池塘進行測試(拿資料是落地的關鍵)
第五步驟:進行精准度排名
第六步驟:進行資料庫行銷並放大
偉大的公式=找到饑渴人群+給他一份無法抗拒的報價+賣給他第二杯
思考:同樣的產品、定價, 一家店產品打8折, 一家店買一千送一千, 你會進哪家店?
為什麼採用買一千送一千的策略?
1、增加進店率
2、增加客戶成交率
3、增加客戶連帶率
4、增加客戶滿意度
還可進行超級贈品, 那麼超級贈品如何選擇呢?
1、實用型的, 常用產品
2、標新立異的禮品(燒烤箱、帳篷等等, 買回來很糾結, 不買又想的產品)
3、附加值非常高的禮品(價格不透明, 價值感非常強的禮品)
4、其他操作點與免費策略相同(關聯禮品、包裝、禮品測試、特別禮品區分、成交環節、轉介紹環節、客戶滿意度等)
好了,今天的分享到此結束,放羊哥不放羊,專注研究企業裂變行銷!
文章整理編輯:劉純,運營:放羊哥助理(RESN890)
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