相信愛去電影院看電影的小夥伴們一定有過這樣的體驗：同一張電影票， 通過不同的購買管道， 購買價格往往相差甚遠。 有時， 通過淘票票、貓眼等APP網上購票的價格甚至是影院購票價格的一半。 如果恰逢促銷活動， 還能以超級低價購得影票。 那麼， 這是為什麼呢？改變購買管道的同時， 究竟還改變了些什麼呢？
首先， 改變了營業成本。 影院售票的營業成本高於網上售票。 商品的價格圍繞商品價值上下波動， 那麼， 決定價格高低的首要因素便是商品的價值。 而營業成本則屬於商品價值的範疇。 影院售票需要配備銷售場地、銷售人員等，
其次， 改變了補貼情況。 與影院不同的是， 售票網站會給消費者提供補貼。 企業在成長初期， 往往會通過給用戶提供大額補貼的方式來培養使用者習慣， 提高用戶粘性。 當我們我們通過淘票票等網站購票時， 購票價格與該網站從影院取得的最低價格之間的差額全部由網站來承擔。 換而言之， 網上購票與影院購票票價的巨大溝壑其實是由這些售票網站為消費者填平了。 因此， 我們就能以較低的價格購得電影票了。
此外， 改變了轉換成本。 如果在網上購票， 消費者的轉換成本非常低。 如果消費者認為某一網站的價格偏高而不願意接受，
從傳統的影院售票到如今的網上售票， 售票管道變得更加多樣化， 也使我們的生活更加便捷。 如今， 各大售票網站通過“燒錢”的方式進行價格戰來搶佔市場， 奪得屬於自己的一席之地， 對影院形成了一定的衝擊。 而影院也需要儘快通過創新來改變行銷模式， 加快發展， 在互聯網的浪潮中繼續高歌猛進。