APP介面設計原則！

文/肖文婷

面對APP介面設計嚴重的同質化和低競爭力等問題， 基於品牌提升的APP開發與設計， 將APP的介面設計與品牌的提升密切結合， 即介面設計服務於品牌， 並有效地強化品牌形象、增強品牌友好度、擴大品牌影響力、深入洞察與瞭解目標使用者等。 因此， 如何將APP介面的設計與品牌特色相結合， 並提升品牌的設計原則包括以下四點：

APP介面設計的一致性即通過視覺結構、視覺層次、視覺元素等達到設計的統一整體， 減少用戶認知成本， 加深對品牌認識。 設計師要自如地把控好品牌APP在眾多移動終端中的視覺效果，

需要對同一設計策略從線下到線上做宏觀的統籌， 處理好各個系統之間的差異， 利用和發揮各平臺的優勢， 讓品牌APP能在不同的終端呈現最佳效果， 並形成品牌形象的完整與延續。

首先， 品牌開啟圖示。 外觀上始終保持與品牌的介面設計風格一致， 大多以品牌LOGO作為圖示的基礎圖形元素， 以減少使用者對品牌認知的負擔， 在有限的介面佈局中強化品牌形象， 引起用戶的注意力。 其次， 介面內部的功能性圖示。 其視覺特徵也要與品牌既有的識別系統保持一致。

基於品牌提升的APP介面設計在品牌色的運用時首先要使品牌的主色、輔助色與其他平臺的運用一致， 但允許適當地根據移動端平臺的特點做細微調整。

其次， 各終端尺寸不同， 品牌APP介面設計在品牌色的比例要達到視覺一致， 顏色搭配以純的品牌色為主， 三個之內的配色為輔進行搭配。 簡潔幹練的用色， 才能在保證品牌統一性的同時， 使用戶更容易地感受到品牌所營造的氛圍。

認知心理學家唐納德・諾曼在提出， 將設計的層次劃分為三個等級， 即“本能層、行為層和反思層”。 本能層關注視覺外觀設計， 行為層關注互動操作設計， 反思層則更重視用戶體驗。 溝通原則主要指基於品牌APP的介面互動操作設計。

移動端品牌APP的操作介面設計， 要考慮效率與時間的因素。 滿足用戶碎片化的溝通時間， 用簡潔、便利的功能操作， 提高互動效率。 當下的APP介面操作置於觸控式螢幕之上，

使用者沒有了按鍵的觸感， 只能通過視覺和聽覺得到操作狀態的回饋。 如果用戶沒有很好地被引導以及得到及時的資訊回饋， 將會導致使用者在與介面的交互過程中迷失方向， 進而產生挫敗感。

在產品同質化嚴重的今天， 保持品牌的與眾不同才能從眾多產品中脫穎而出， 展示自身特色， 提升市場競爭力， 體現品牌價值。 移動互聯網環境下， 新的傳播媒介為品牌提供了重要的媒介手段供使用者參與到APP介面體驗中。 而產品交互系統中可參與性表示用戶體驗品質高低， 可參與性好的系統， 會使人難以忘懷， 物有所值， 並從中感受到使用的樂趣。 基於品牌提升的APP介面設計， 以使用者為中心， 需更深入尋求用戶的個性體驗，

滿足目標使用者個性化的精神參與感、情感需求。

品牌APP介面設計的環境原則包括兩種， 一種是APP運行的系統應用環境， 如ISO作業系統、Android作業系統、Windows作業系統等。 另一種是用戶操作APP的場景、情景等。 本文中的環境原則主要指第二種。 品牌要維護與消費者之間良好的關係， 給用戶帶來更好的體驗， 就要注重APP與使用者對話的方式和使用的場景。 用戶可能會在走路、開會、乘車、與人交談等多種情景中使用品牌APP， 靈活運用移動設備硬體功能， 如重力感應器、GPS、攝像頭等， 提高用戶與APP參與度。

良好的交互設計配合直觀達意的視覺設計， 不僅較好地傳遞品牌資訊， 還能更好地讓用戶在體驗中提升品牌好感度。 環境原則並非每款品牌APP必須嚴格遵循的原則，

但如在開發與介面設計時充分考慮到， 能塑造良好的品牌特色， 提升品牌競爭力。

當下的移動互聯網時代， 品牌APP的開發與設計是現階段提升品牌最具競爭力和可塑性的方式。 基於品牌提升的APP介面設計通過本文提出的一致性、溝通、用戶個性體驗、環境等設計原則能將APP介面設計與品牌特色相結合， 並從品牌內容展示、品牌資訊傳遞、目標使用者瞭解、品牌影響力擴大等方面提升品牌。