中華大地， 幅員遼闊
茶色同為綠
生於洞庭為碧螺春
長於西湖為龍井
我們有相同的祖脈凝聚民族的血液
也有不同的地緣造就河山的多嬌
課題組在浙江之心——磐安
為磐安雲峰拍攝的品牌形象宣傳片
也遇到了這樣的難題
如何在浙江之心深厚的文脈、地脈、人脈中，
梳理出獨特的品牌差異化價值？
在一口磐安雲峰中，
品嘗到的是怎樣的滋味？
《磐安雲峰》品牌形象宣傳片（發佈會版）
品牌差異化研究心得
在調研的過程中
我們一點點的發現了“磐安”的魅力之處
“萬山之國·諸水之源”詮釋了磐安的自然環境
“玉山古茶場”見證了磐安輝煌的茶歷史
“茶場廟”呈現了磐安人的信仰
“仙師許遜”講述了磐安雲峰茶與仙人的故事
“龍虎大旗”體現了磐安人的精神
“茶亭”“古茶道”等這些歷史的痕跡都展現茶與磐安密切的關係
全篇結構：
1
採用對偶手法的詩詞文案開篇， 畫面上多用航拍大景吸睛， 描述出一幅雲霧繚繞、仙風十足的磐安雲峰原產地， 並設下伏筆“天地壯闊斑斕， 卻常隱于群山之間”， 這裡意指隱藏於雲霧中的磐安雲峰茶園壯闊斑斕， 與片尾進行了首尾呼應。
2
主體部分， 我們首先描繪出磐安雲峰原產地的“仙風”：一幅茶之仙境——在山林間、雲霧中， 順應自然規律、歷經四季等待的茶園。 採用清新的色調和輕鬆、靈動的音樂，
隨後我們從人文歷史的角度描繪磐安雲峰茶的“道骨”：畫面描繪主角走過那些歷史遺留的古跡， 觸摸古茶廠中斑駁的一磚一瓦， 感受時間留下的關於茶的記憶。 正是在這裡， 古老的制茶技藝得以延續， 世代茶人的匠心精神得以傳承， 他們遵循著自然法則， 心懷敬意做出的這份茶， 這是對“道骨”最好的詮釋。 所以我們將制茶場景與古建築相結合， 展現了磐安雲峰茶創始人樓有林先生的制茶手藝。
這部分將“仙風”與“道骨”賦予了意義並進行了畫面上的刻畫， 讓觀眾對“道骨仙風 磐安雲峰”這一口號的印象更為生動。
3
結尾從茶出發， 描述了磐安雲峰的 “道骨”與“仙風”。
且結尾的文案與開篇相呼應， 即 “天地壯闊， 而萬物之道， 常隱于群山之間”， 這裡不僅體現了茶園的壯闊， 更托出了中心思想“道”， 道法自然， 仙風與道骨存在于自然之中， 也存在於萬物之中， 因此不論世界如何變化， 請堅守這一份， 道骨與仙風。 由此， 讓觀眾對“道骨仙風 磐安雲峰”這一口號的理解更加深刻 。
在磐安雲峰品牌宣傳片中， 我們以好文配好茶， 並以男主為線索， 連接磐安雲峰品牌背後蘊藏的經典元素，
（本文來源：燧人影像）
編輯：程璐
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