本文由【見微知著說歷史】獨家發布于企鵝擅自轉載必究！歡迎轉發分享~
王導是東晉的開國元勛， 之后又連著輔佐三代皇帝， 是個大政治家， 被稱作“江左夷吾”。 他不僅很有政治手段， 而且還是個“營銷大師”。
在晉元帝司馬睿還沒有上位的時候， 王導就和他相交甚篤。 晉懷帝命令司馬睿治理揚州， 王導就勸說他改去建康， 就是現在的南京。 司馬睿和王導來到建康。 此時距離“八王之亂”結束不到兩年， 建康的府庫空虛， 只剩下幾千匹白布， 其他一無所有。 建設和治理建康需要白花花的銀子， 王導只能從這一大堆白布身上想辦法。
王導這個人長得風流倜儻， 有名士之風。 于是他想出一個辦法。 他先用一匹白布做成一件衣服， 自己來當模特， 每日穿著這件白衣行走。 不僅如此， 王導還讓建康的郡臣們也都穿上這種白衣。 建康當地的名流和百姓看到這些上層人士都穿著白衣， 也都爭相效仿起來。 整個建康都刮起一股“穿白衣”的時尚風潮。 而王導就是這股浪潮的發動者。 這次營銷的巨大成功讓建康的白布價格水漲船高， 單價甚至達到了一兩金子一匹。 王導見時機成熟， 把庫里面的白布全部賣掉， 狠狠賺了一大筆， 解決了建康的財政危機。
王導不但能推銷貨物， 還能包裝“偶像”。 他有意擁立司馬睿為帝， 但是司馬睿是個“外地人”， 在建康人生地不熟， 當地的高門大戶都不怎么待見他。 王導心想， 包裝！一定要包裝！
觀眾越多， 包裝的效果就越好。 晉朝時期有一個風俗， 農歷三月的時候， 人們去水邊舉行儀式， 祈求無災無病， 這個風俗叫作修禊。 王導就挑選這個儀式作為他“偶像出道”的舞臺。
這天， 王導給司馬睿準備一個華美而威嚴的大轎子。 他則帶領著文武百官， 各個鮮衣怒馬， 跟在司馬睿的轎子后面。 道具用心， 演員專業， 舞臺效果就好。 整個場面非常震撼， 當地的大家族和名士看過之后， 內心中再也不敢小瞧司馬睿。 之后王導一一到這些名門望族的家里面“商量后續合作”，
在王導的幫助下， 公元318年， 司馬睿稱帝， 開東晉一朝。
參考文獻：《智囊》