暑期檔的熱度伴隨著《邪不壓正》的落定迎來了一個新的高峰。 也伴隨著《愛情公寓》的加入， 達到空前飽和。 而隨著《西虹市首富》正式發佈預告， 淘票票聯合多家品牌展開異業合作， 今年的暑期檔各大影片延續了春節檔對電影工業化的推動， 讓中國電影的發展上升到了一個全新的維度。
文|龐宏波
同屬西虹市的“煩惱”， 一個煩惱是“窮”一個煩惱是“富”。
窮是《夏洛特煩惱》， 富是《西虹市首富》， 兩部電影都找到了“煩惱”的標籤， 而對應在中國電影身上何嘗不是如此？
2015年國慶檔， 話劇界的“第一品牌”開心麻花開始佈局電影。
今年的暑期檔， 閆非、彭大魔+沈騰的組合重出江湖， 首次佈局暑期檔。 這一次， 他們不再是毫無壓力的“黑馬”， 這一次他們是被人追趕的“靶子”。 從窮到富的煩惱， 誰有他們理解的深刻？
同樣， 三年的時間裡， 中國電影市場實現了無數個“驚喜紀錄”， 從無到有， 一次次衝擊“世界老大”的寶座。 但“窮”有窮的苦楚， “富”有富的煩惱， 單單暑期檔就有華語電影“半壁江山”集結， 且每部電影都使出了渾身解數。
從喜劇的新興力量到喜劇的第一梯隊， 《西虹市首富》的身上有著太多可以解讀的空間。 無論是電影對於電影工業的繼續推動，
「超10部“種子選手”慘烈廝殺， 註定迎來最“公平”競爭」
今年春節檔， “四大種子”貼身肉搏， 最終兩部電影超30億票房， 一部超20億， 一部超7億， 單四部電影就拿下了99.87億票房。 這一數據有多誇張？2010年， 內地電影市場年度總票房首次破100億， 累計收入101.72億。
8年後， 一個熱門檔期裡四部電影， 就相當於8年前數百部電影的集合。 中國電影市場的潛力被深度挖掘， 也讓2017年一部《戰狼2》就可以拿下56.8億票房， 一部影片幾乎相當於2009年一年的總票房收入。
市場深度的充分挖掘， 勢必在寬度上得到明顯增強。 所以， 從檔期來看， 紮堆熱門檔期成為了影市的一大特徵。
去年， “瘋狂”暑期檔就是最好證明。 從今年來看， 暑期檔的競爭依舊， 甚至更加慘烈。 從數量上來看， 頭部大片充分紮堆。 但一起拍電影預測， 今年暑期檔或許很難產出單部超50億的單片， 卻有可能產出多部超20億甚至30億的單片。 而且從品質上來看， 姜文、張藝謀、徐克、沈騰、徐崢、黃渤等一線電影人集體紮堆， 競爭註定極其慘烈。
沒有《戰狼2》式的絕對“領頭羊”， 對於暑期檔來說註定會更加“公平”。 體量級優勢明顯， 且品質最為突出的會率先突圍。 目前， 已經率先公佈明確檔期的國產大片主要分佈在7月10日至8月10日之間， 每一周都有重量級大片上映。
所以， 從目前的形勢來看， 暑期檔的熱度空前高漲，
所以， 《西虹市》上映環境儘管十分險惡， 但仍然有著不小的勝算。
「西虹市“宇宙”首戰暑期檔， 喜劇第一品牌迎來強勢爭奪者」
在2015年國慶檔上， 《夏洛特煩惱》口碑票房雙豐收， 成為黑馬拿下超過14億的票房， 一舉成為行業內外的焦點。 此後的《驢得水》、《羞羞的鐵拳》均在市場取得勝利。 目前， 開心麻花在電影市場尚無敗績。
《西虹市首富》雖然不是開心麻花的主控專案， 但從開心麻花公佈的年報資訊可以看出，
事實上， 除了主創的“勾連”， 電影在內容上也有一個延續。 《夏洛特煩惱》就是發生在1997年的西虹市故事；夏洛時空穿越的故事給觀眾留下很深刻的印象， 這次他來到2018年， 變成了首富王多魚。
從《西虹市》公佈的預告片來看， “現在是哪年？”“這到底是什麼地方？”伴隨著一連串疑問， 沈騰飾演的“王多魚”一句“我回來了”不僅宣告著沈騰的捲土重來， 也讓其形式和《夏洛特煩惱》達成了一個延續。
另外， 從風格上來說同樣如此。 預告片中， 沈騰展示“出色”守門員技術的片段， 在此讓影迷找到了“爆笑”的感覺。同為“西虹市”，在風格上也保持著一致，這讓許多影迷大膽猜測電影將開啟“西虹市”宇宙。
再加上此前，在接受採訪時，閆非和彭大魔表示，未來會與開心麻花共同打造全新影視品牌“西虹市”，二人將作為創作核心，力爭帶給觀眾更多的優質作品。則更加深了這一猜測的準確性。
春節檔，《唐人街探案2》的身上已經有了“唐探”宇宙的雛形，《唐人街探案3》的項目上馬，也讓其帶著“喜劇超級IP”的光環。如今，同為超10億黑馬喜劇主創班底打造，在內容上的勾連，若開啟“西虹市”宇宙，勢必讓其有希望爭奪喜劇的第一IP。
從中也可以看出，國產電影逐漸朝著IP化的道路上邁進，且不僅局限於重工業大片。
「品牌合作領銜多維度助推電影，中國電影產業逐步升級」
從去年，阿裡影業主控的《三生三世十裡桃花》開始，國產大片在IP化的道路上似乎就更進一步。而去年的賀歲檔，京東攜手《妖貓傳》則在品牌聯合行銷上小試牛刀。
到了春節檔，“四大種子”紛紛使出殺器，每一部均和數十家品牌展開規模浩大的聯合行銷。例如《西遊記女兒國》攜手周大福；《捉妖記2》攜手麥當勞；《紅海行動》推出手辦、刀具等衍生品；《唐人街探案2》選擇必勝客；而高鐵、廣場等公共場所的廣告更是數不勝數。
從中，似乎可以嗅出中國電影工業化逐步加速。而春節檔過後，由於國產大片處於一個“空檔期”，並沒有完全延續電影產業鏈整體佈局的大趨勢。
但隨著暑期檔的來臨，國產大片在宣發上勢必會延續春節檔級別的大戰模式。即將上映的《西虹市首富》由於是與淘票票合作，所以淘票票再次聯合支付寶，推出了AR“掃富”，通過十億級的用戶體量來為電影充分造勢。除此之外，電影“西虹市社區” 的建立耳目一新，每個人都可以成為西虹市市民，享有西虹市社區提供的多種福利，這一新的宣發動作也迅速在朋友圈刷屏。其“社區化”的病毒行銷，無疑讓影迷產生一種強烈對代入感，對其先天印象進行了天然的加分。
再加上電影異業開屏霸佔眾多APP開屏頁面，電影片方已經和多家品牌達成合作，這些宣發不光為電影積累了突圍的籌碼，也使得國產大片加注重產業水準的提升。
如今的暑期檔，已經跳脫出了明星流量的“硬碰硬”，而是以內容為基礎，以宣發為武器，以產業維度為核心的大片化競爭階段。儘管《西虹市首富》屬於一部輕工業喜劇電影，但其身上已經明顯可以感覺出中國電影工業水準的提升，在IP運營上得到了明顯加強。
在此讓影迷找到了“爆笑”的感覺。同為“西虹市”，在風格上也保持著一致，這讓許多影迷大膽猜測電影將開啟“西虹市”宇宙。再加上此前，在接受採訪時，閆非和彭大魔表示，未來會與開心麻花共同打造全新影視品牌“西虹市”，二人將作為創作核心，力爭帶給觀眾更多的優質作品。則更加深了這一猜測的準確性。
春節檔，《唐人街探案2》的身上已經有了“唐探”宇宙的雛形，《唐人街探案3》的項目上馬，也讓其帶著“喜劇超級IP”的光環。如今，同為超10億黑馬喜劇主創班底打造，在內容上的勾連，若開啟“西虹市”宇宙，勢必讓其有希望爭奪喜劇的第一IP。
從中也可以看出，國產電影逐漸朝著IP化的道路上邁進，且不僅局限於重工業大片。
「品牌合作領銜多維度助推電影，中國電影產業逐步升級」
從去年，阿裡影業主控的《三生三世十裡桃花》開始，國產大片在IP化的道路上似乎就更進一步。而去年的賀歲檔，京東攜手《妖貓傳》則在品牌聯合行銷上小試牛刀。
到了春節檔，“四大種子”紛紛使出殺器，每一部均和數十家品牌展開規模浩大的聯合行銷。例如《西遊記女兒國》攜手周大福；《捉妖記2》攜手麥當勞；《紅海行動》推出手辦、刀具等衍生品；《唐人街探案2》選擇必勝客；而高鐵、廣場等公共場所的廣告更是數不勝數。
從中，似乎可以嗅出中國電影工業化逐步加速。而春節檔過後，由於國產大片處於一個“空檔期”，並沒有完全延續電影產業鏈整體佈局的大趨勢。
但隨著暑期檔的來臨，國產大片在宣發上勢必會延續春節檔級別的大戰模式。即將上映的《西虹市首富》由於是與淘票票合作，所以淘票票再次聯合支付寶，推出了AR“掃富”，通過十億級的用戶體量來為電影充分造勢。除此之外，電影“西虹市社區” 的建立耳目一新，每個人都可以成為西虹市市民，享有西虹市社區提供的多種福利，這一新的宣發動作也迅速在朋友圈刷屏。其“社區化”的病毒行銷，無疑讓影迷產生一種強烈對代入感，對其先天印象進行了天然的加分。
再加上電影異業開屏霸佔眾多APP開屏頁面，電影片方已經和多家品牌達成合作，這些宣發不光為電影積累了突圍的籌碼，也使得國產大片加注重產業水準的提升。
如今的暑期檔，已經跳脫出了明星流量的“硬碰硬”，而是以內容為基礎，以宣發為武器，以產業維度為核心的大片化競爭階段。儘管《西虹市首富》屬於一部輕工業喜劇電影，但其身上已經明顯可以感覺出中國電影工業水準的提升，在IP運營上得到了明顯加強。