從《西虹市首富》看激烈暑期檔:種子大戰、電影宇宙、產業升級

暑期檔的熱度伴隨著《邪不壓正》的落定迎來了一個新的高峰。 也伴隨著《愛情公寓》的加入, 達到空前飽和。 而隨著《西虹市首富》正式發佈預告, 淘票票聯合多家品牌展開異業合作, 今年的暑期檔各大影片延續了春節檔對電影工業化的推動, 讓中國電影的發展上升到了一個全新的維度。

文|龐宏波

同屬西虹市的“煩惱”, 一個煩惱是“窮”一個煩惱是“富”。


窮是《夏洛特煩惱》, 富是《西虹市首富》, 兩部電影都找到了“煩惱”的標籤, 而對應在中國電影身上何嘗不是如此?


2015年國慶檔, 話劇界的“第一品牌”開心麻花開始佈局電影。 首部作品《夏洛特煩惱》一舉成為了國慶檔黑馬, 超14億票房不僅讓其進入華語喜劇的第一梯隊, 也加速了開心麻花的電影之路。

今年的暑期檔, 閆非、彭大魔+沈騰的組合重出江湖, 首次佈局暑期檔。 這一次, 他們不再是毫無壓力的“黑馬”, 這一次他們是被人追趕的“靶子”。 從窮到富的煩惱, 誰有他們理解的深刻?


同樣, 三年的時間裡, 中國電影市場實現了無數個“驚喜紀錄”, 從無到有, 一次次衝擊“世界老大”的寶座。 但“窮”有窮的苦楚, “富”有富的煩惱, 單單暑期檔就有華語電影“半壁江山”集結, 且每部電影都使出了渾身解數。

從喜劇的新興力量到喜劇的第一梯隊, 《西虹市首富》的身上有著太多可以解讀的空間。 無論是電影對於電影工業的繼續推動, 還是對於市場競爭的持續拔高, 都意味著2018年將是中國電影市場走向成熟的關鍵一年。

超10部“種子選手”慘烈廝殺,

註定迎來最“公平”競爭

今年春節檔, “四大種子”貼身肉搏, 最終兩部電影超30億票房, 一部超20億, 一部超7億, 單四部電影就拿下了99.87億票房。 這一數據有多誇張?2010年, 內地電影市場年度總票房首次破100億, 累計收入101.72億。


8年後, 一個熱門檔期裡四部電影, 就相當於8年前數百部電影的集合。

中國電影市場的潛力被深度挖掘, 也讓2017年一部《戰狼2》就可以拿下56.8億票房, 一部影片幾乎相當於2009年一年的總票房收入。

市場深度的充分挖掘, 勢必在寬度上得到明顯增強。 所以, 從檔期來看, 紮堆熱門檔期成為了影市的一大特徵。 因為只有熱門檔期, 才有充分榨幹檔期紅利的優勢。

去年, “瘋狂”暑期檔就是最好證明。 從今年來看, 暑期檔的競爭依舊, 甚至更加慘烈。 從數量上來看, 頭部大片充分紮堆。 但一起拍電影預測, 今年暑期檔或許很難產出單部超50億的單片, 卻有可能產出多部超20億甚至30億的單片。 而且從品質上來看, 姜文、張藝謀、徐克、沈騰、徐崢、黃渤等一線電影人集體紮堆, 競爭註定極其慘烈。


沒有《戰狼2》式的絕對“領頭羊”,對於暑期檔來說註定會更加“公平”。體量級優勢明顯,且品質最為突出的會率先突圍。目前,已經率先公佈明確檔期的國產大片主要分佈在7月10日至8月10日之間,每一周都有重量級大片上映。

所以,從目前的形勢來看,暑期檔的熱度空前高漲,在諸多具備市場號召力的電影人共同努力下,將會推升暑期檔大盤達到一個新的高度。而從內部競爭來看,雖然類型優勢並不明顯,但具備口碑優勢的高品質喜劇大片,仍然會是影市最為保險的第一選擇。

所以,《西虹市》上映環境儘管十分險惡,但仍然有著不小的勝算。

西虹市“宇宙”首戰暑期檔,喜劇第一品牌迎來強勢爭奪者

在2015年國慶檔上,《夏洛特煩惱》口碑票房雙豐收,成為黑馬拿下超過14億的票房,一舉成為行業內外的焦點。此後的《驢得水》、《羞羞的鐵拳》均在市場取得勝利。目前,開心麻花在電影市場尚無敗績。

《西虹市首富》雖然不是開心麻花的主控專案,但從開心麻花公佈的年報資訊可以看出,這部電影也得到了開心麻花的鼎力支持。從主創配置來看,閆非、彭大魔是《夏洛特煩惱》的導演,沈騰也曾是《夏洛特煩惱》的主演。雙方聯合作戰,無疑會提升影迷對電影的初始印象。


事實上,除了主創的“勾連”,電影在內容上也有一個延續。《夏洛特煩惱》就是發生在1997年的西虹市故事;夏洛時空穿越的故事給觀眾留下很深刻的印象,這次他來到2018年,變成了首富王多魚。

從《西虹市》公佈的預告片來看,“現在是哪年?”“這到底是什麼地方?”伴隨著一連串疑問,沈騰飾演的“王多魚”一句“我回來了”不僅宣告著沈騰的捲土重來,也讓其形式和《夏洛特煩惱》達成了一個延續。


另外,從風格上來說同樣如此。預告片中,沈騰展示“出色”守門員技術的片段,在此讓影迷找到了“爆笑”的感覺。同為“西虹市”,在風格上也保持著一致,這讓許多影迷大膽猜測電影將開啟“西虹市”宇宙。


再加上此前,在接受採訪時,閆非和彭大魔表示,未來會與開心麻花共同打造全新影視品牌“西虹市”,二人將作為創作核心,力爭帶給觀眾更多的優質作品。則更加深了這一猜測的準確性。

春節檔,《唐人街探案2》的身上已經有了“唐探”宇宙的雛形,《唐人街探案3》的項目上馬,也讓其帶著“喜劇超級IP”的光環。如今,同為超10億黑馬喜劇主創班底打造,在內容上的勾連,若開啟“西虹市”宇宙,勢必讓其有希望爭奪喜劇的第一IP。

從中也可以看出,國產電影逐漸朝著IP化的道路上邁進,且不僅局限於重工業大片。

品牌合作領銜多維度助推電影,中國電影產業逐步升級

從去年,阿裡影業主控的《三生三世十裡桃花》開始,國產大片在IP化的道路上似乎就更進一步。而去年的賀歲檔,京東攜手《妖貓傳》則在品牌聯合行銷上小試牛刀。

到了春節檔,“四大種子”紛紛使出殺器,每一部均和數十家品牌展開規模浩大的聯合行銷。例如《西遊記女兒國》攜手周大福;《捉妖記2》攜手麥當勞;《紅海行動》推出手辦、刀具等衍生品;《唐人街探案2》選擇必勝客;而高鐵、廣場等公共場所的廣告更是數不勝數。

從中,似乎可以嗅出中國電影工業化逐步加速。而春節檔過後,由於國產大片處於一個“空檔期”,並沒有完全延續電影產業鏈整體佈局的大趨勢。

但隨著暑期檔的來臨,國產大片在宣發上勢必會延續春節檔級別的大戰模式。即將上映的《西虹市首富》由於是與淘票票合作,所以淘票票再次聯合支付寶,推出了AR“掃富”,通過十億級的用戶體量來為電影充分造勢。除此之外,電影“西虹市社區” 的建立耳目一新,每個人都可以成為西虹市市民,享有西虹市社區提供的多種福利,這一新的宣發動作也迅速在朋友圈刷屏。其“社區化”的病毒行銷,無疑讓影迷產生一種強烈對代入感,對其先天印象進行了天然的加分。



再加上電影異業開屏霸佔眾多APP開屏頁面,電影片方已經和多家品牌達成合作,這些宣發不光為電影積累了突圍的籌碼,也使得國產大片加注重產業水準的提升。

如今的暑期檔,已經跳脫出了明星流量的“硬碰硬”,而是以內容為基礎,以宣發為武器,以產業維度為核心的大片化競爭階段。儘管《西虹市首富》屬於一部輕工業喜劇電影,但其身上已經明顯可以感覺出中國電影工業水準的提升,在IP運營上得到了明顯加強。


沒有《戰狼2》式的絕對“領頭羊”,對於暑期檔來說註定會更加“公平”。體量級優勢明顯,且品質最為突出的會率先突圍。目前,已經率先公佈明確檔期的國產大片主要分佈在7月10日至8月10日之間,每一周都有重量級大片上映。

所以,從目前的形勢來看,暑期檔的熱度空前高漲,在諸多具備市場號召力的電影人共同努力下,將會推升暑期檔大盤達到一個新的高度。而從內部競爭來看,雖然類型優勢並不明顯,但具備口碑優勢的高品質喜劇大片,仍然會是影市最為保險的第一選擇。

所以,《西虹市》上映環境儘管十分險惡,但仍然有著不小的勝算。

西虹市“宇宙”首戰暑期檔,喜劇第一品牌迎來強勢爭奪者

在2015年國慶檔上,《夏洛特煩惱》口碑票房雙豐收,成為黑馬拿下超過14億的票房,一舉成為行業內外的焦點。此後的《驢得水》、《羞羞的鐵拳》均在市場取得勝利。目前,開心麻花在電影市場尚無敗績。

《西虹市首富》雖然不是開心麻花的主控專案,但從開心麻花公佈的年報資訊可以看出,這部電影也得到了開心麻花的鼎力支持。從主創配置來看,閆非、彭大魔是《夏洛特煩惱》的導演,沈騰也曾是《夏洛特煩惱》的主演。雙方聯合作戰,無疑會提升影迷對電影的初始印象。


事實上,除了主創的“勾連”,電影在內容上也有一個延續。《夏洛特煩惱》就是發生在1997年的西虹市故事;夏洛時空穿越的故事給觀眾留下很深刻的印象,這次他來到2018年,變成了首富王多魚。

從《西虹市》公佈的預告片來看,“現在是哪年?”“這到底是什麼地方?”伴隨著一連串疑問,沈騰飾演的“王多魚”一句“我回來了”不僅宣告著沈騰的捲土重來,也讓其形式和《夏洛特煩惱》達成了一個延續。


另外,從風格上來說同樣如此。預告片中,沈騰展示“出色”守門員技術的片段,在此讓影迷找到了“爆笑”的感覺。同為“西虹市”,在風格上也保持著一致,這讓許多影迷大膽猜測電影將開啟“西虹市”宇宙。


再加上此前,在接受採訪時,閆非和彭大魔表示,未來會與開心麻花共同打造全新影視品牌“西虹市”,二人將作為創作核心,力爭帶給觀眾更多的優質作品。則更加深了這一猜測的準確性。

春節檔,《唐人街探案2》的身上已經有了“唐探”宇宙的雛形,《唐人街探案3》的項目上馬,也讓其帶著“喜劇超級IP”的光環。如今,同為超10億黑馬喜劇主創班底打造,在內容上的勾連,若開啟“西虹市”宇宙,勢必讓其有希望爭奪喜劇的第一IP。

從中也可以看出,國產電影逐漸朝著IP化的道路上邁進,且不僅局限於重工業大片。

品牌合作領銜多維度助推電影,中國電影產業逐步升級

從去年,阿裡影業主控的《三生三世十裡桃花》開始,國產大片在IP化的道路上似乎就更進一步。而去年的賀歲檔,京東攜手《妖貓傳》則在品牌聯合行銷上小試牛刀。

到了春節檔,“四大種子”紛紛使出殺器,每一部均和數十家品牌展開規模浩大的聯合行銷。例如《西遊記女兒國》攜手周大福;《捉妖記2》攜手麥當勞;《紅海行動》推出手辦、刀具等衍生品;《唐人街探案2》選擇必勝客;而高鐵、廣場等公共場所的廣告更是數不勝數。

從中,似乎可以嗅出中國電影工業化逐步加速。而春節檔過後,由於國產大片處於一個“空檔期”,並沒有完全延續電影產業鏈整體佈局的大趨勢。

但隨著暑期檔的來臨,國產大片在宣發上勢必會延續春節檔級別的大戰模式。即將上映的《西虹市首富》由於是與淘票票合作,所以淘票票再次聯合支付寶,推出了AR“掃富”,通過十億級的用戶體量來為電影充分造勢。除此之外,電影“西虹市社區” 的建立耳目一新,每個人都可以成為西虹市市民,享有西虹市社區提供的多種福利,這一新的宣發動作也迅速在朋友圈刷屏。其“社區化”的病毒行銷,無疑讓影迷產生一種強烈對代入感,對其先天印象進行了天然的加分。



再加上電影異業開屏霸佔眾多APP開屏頁面,電影片方已經和多家品牌達成合作,這些宣發不光為電影積累了突圍的籌碼,也使得國產大片加注重產業水準的提升。

如今的暑期檔,已經跳脫出了明星流量的“硬碰硬”,而是以內容為基礎,以宣發為武器,以產業維度為核心的大片化競爭階段。儘管《西虹市首富》屬於一部輕工業喜劇電影,但其身上已經明顯可以感覺出中國電影工業水準的提升,在IP運營上得到了明顯加強。

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