Google、蘋果都輸了！全球品牌價值排名第一的是它

英國品牌顧問公司Brand Finance日前公佈2018年全球品牌500強報告， 亞馬遜的品牌價值在去年以42%的成長率， 品牌價值達到1508億美元， 竄升成為全球最具品牌價值影響力的第一名。 蘋果Apple的品牌價值達1463億美元， 位居第二， 增長37%；緊追在Apple之後的， 則是搜尋引擎龍頭Google， 以1209億美元， 成長率僅有10%， 排名下滑到第三。

此外， 三星Samsung的品牌價值也快速成長， 來到922.89億美元， 年成長達39%， 位居第四。 位居第五名的臉書Facebook品牌價值來到89,684億美元， 成長率更是高達45%， 全球品牌價值排名從去年的第九名一路暴沖到第五名。

值得關注的是， 晉升為全球最有價值品牌第一名的亞馬遜，

品牌價值大幅成長， 不僅首度超越蘋果， 更贏過2017年第一名的Google。 另， 去年位居第六名的三星， 品牌價值的成長率高於蘋果、Google， 成功搶進第四名；同時， 也是亞洲各大品牌中排名最高的。

該報告指出， 三星在去年持續推出Galaxy S8、Note 8智慧型手機， 此外在家電部分包括：冰箱、洗衣機、量子電視等推出極具創新性的新產品， 加上三星半導體新制程的技術創新， 大大強化市場競爭力， 都是帶動品牌價值提升的關鍵要素。

Brand Finance 每年都會評估全球500家企業的品牌價值及影響力， 評估標準包括：品牌知名度、客戶滿意度及推薦、財務表現與內部投資、市場佔有率和獲利能力等， 並對各品牌的價值及影響力進行分析評比。

這份最新出爐的2018年品牌價值報告，

排名前10大的名單， 美國品牌有8席， 亞洲品牌則佔有2席。