每週一期的數英「項目精榜」， 從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦， 並邀請業內資深人士進行相應的專業點評， 同時精選用戶評論， 為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
*排名不分先後， 僅代表收錄發佈時間順序
01
2018最紮心廣告，
999關愛健康行動《健康本該如此》
品牌主：華潤三九
代理商：舞刀弄影 廈門
推薦理由：
當今時代， 我們承擔了太多本不屬於我們的壓力。 我們被迫用盡精力去生活， 而生活最重要的健康問題， 卻往往被忽視擱置一邊。 這支短片選擇將我們不健康的生活狀態全部曝光，
精彩點評：
跟小賢學運營， 創始人
@運營研究社：
整個片子其實是在寫一篇軟文， 一開始就製造各種生活中的衝突， 來引起觀眾注意。 基本上你能夠想像到的生活現狀都涵蓋了， 胖子、工作狂、加班狗、房奴...用種種衝突引起用戶共鳴， 而當觀眾的心緒泛起波瀾時——“怎麼辦？從現在起， 開始改變”...片子給出了一個解決方法， 而主人公們的生活狀態也因此改變， 創意非常好的落到了999的品牌主張。
賈桃， 文案策劃
@ 鯨夢（公號：jiataojiatao789）：
不知道是品牌方還是代理商的規劃， 其實這支片子勝在策略上。 沒有刻意去強調產品和品牌， 最後落在健康關愛行動上， 完全像一支公益性質的片子， 這其實給片子規避了很多槽點。 從999出街一系列片子《有人偷偷愛著你》、《謝謝你陌生人》， 也能依稀看到品牌方的廣告戰略， 是類似公益的宣傳。 所以4分多鐘幾乎全部用來展現內容， 這其實是互聯網廣告的正確打開方式。
再說說不好的地方吧。 洞察點是有的， 但是有些用力過猛， 反而沒抓到點上， 有些場景我們知道現實生活中是存在的， 但是就是沒能引起共鳴。 對年輕人有些觸動不足， 對中年群眾倒合適。 另外用說教的方式，
02
路虎 70 周年品牌宣傳片：
你的夢想， 實現了多少個？
品牌主：Land Rover 路虎
推薦理由：
兒童的口中對於未來的設想， 往往有一種初生牛犢不怕虎不畏虎的赤誠。 70周年重談夢想主題， 其實也代表著路虎一路至今初心未改。 或許是為了適應不同文化語境的原因， 中國版和海外版的表達略有不同。 相比其他作品中慣常用的“回憶殺”的套路， 這支廣告更顯真誠動人。
精彩點評：
蘇佬師（公號：sulaoshi886）：
70年是一個很好的主題， 從無到有， 從夢想到現實， 從優秀到卓越， 有太多的故事可以講。 不過， 國內的這部片子， 在表現上還略顯不自然， 對於主題的詮釋感覺也沒有完全發揮出來。 沒有國外版看著讓人舒服、喜歡。
野生瑪麗：
以孩子的口吻回答“70年後的我想要實現的夢想”， 每一個回答都對應一款路虎。 它試圖表達“夢想無論大小， 路虎與你一路同行”。 同時暗示路虎這70年來， 正是在一路不斷實現夢想。 全片沒有直接對產品各項性能進行描述過展示， 但其實表達了更多的含義。
03
巴西兒童醫院的暖心動畫：
愛不會讓我們陷入絕境
品牌主：Hospital de Amor
代理商：WMcCann 巴西
推薦理由：
沒有在宣傳片中一味地強調醫療資源， 這條短片另闢蹊徑地採用動畫的形式， 講述了一個人與人之間關於“愛”的溫馨故事。 小女孩從患病、住院、治療、痊癒的整個過程， 被用一種巧妙且極富創意的象徵手法表現出來。 而音樂與畫面相得益彰的銜接配合，
精彩點評：
古裡奧， CEO
@Kantar Media CIC 上海（公號：coolioyang）:
以音樂為核心打造的畫面和動效都處理的非常棒， 是值得一看的作品。 這樣的輕鬆表達語言， 也避免了沉重話題帶給觀眾的不適感。
然而有兩個問題稍顯遺憾。 一個是受眾角度的把握。 看完有些不明白是向誰在說話， 想要說什麼？如果受眾是患者， 那麼小患者要通過這個片子感受到這間醫院很有愛， 應該去這裡求診？但是片子在強調的是父母的愛， 而患者並不是醫院的決策者。 如果受眾是患者的醫生和家人， 想表達的是患者需要更多的關愛？相信他們都知道。 會是普羅大眾嗎？還是一樣的結果。 看完之後我們都覺得父母的愛很重要， 醫院和醫生在裡面扮演的角色很弱。（如果這是社會公益公告，一切就都成立了）
另外一點是，家人對患者的關愛痛點，沒有被直接點出。家長不會不想關心患重病的孩子的，但往往是因為自己的忙碌、焦慮、疲憊導致了忽視情況， 又或者方法不夠科學專業。這些痛點一旦被指出，溝通效果會更佳一些。
賈桃，文案策劃
@ 鯨夢（公號：jiataojiatao789）:
看完整個片子，很暖啊！愛這個字再明顯不過，我認為“愛”這個主題是完全表達到位的。孩子、媽媽、爸爸、狗，一個所有人都幻想的幸福的小家庭，給觀眾的期待感也很好。對於一家冷冰冰的醫院傳達愛這個很暖的宣傳點，從品牌方的傳播訴求來說就已經很好了。
動畫製作水準，音樂，創意結構都是不錯的。故事線也很簡單，表達的東西都能看懂。對於一個廣告來說，能把想表達的點傳播清楚，就已經超過絕大多數同行作品了。
04
寶潔：把對母親的愛變成日常，
才不尋常！
品牌主：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
寶潔在追今年母親節熱點時，抓住了“你在朋友圈那麼孝順，你媽媽知道嗎？”這個社會槽點。用對移動端更友好的豎屏模式，以大家熟悉的朋友圈作引子，採用一鏡到底的手法，串聯起三則“朋友圈母親節”背後的故事，並引發了觀眾的反思。每個場景雖簡短卻可見製作上的用心，最後用一句充滿洞察的文案進行總結，此輪傳播的重心歸納為“愛在日常，才不尋常"。不論是從母親節還是寶潔本身出發，都顯得順理成章，容易被接受與傳播。
精彩點評：
偶就是那個鬼
@廣告常識（公號：adernous）:
“你在朋友圈這麼孝順，你媽知道嗎？”這是一個很好的洞察，從2015年起，每逢母親節它就要出來刷一波存在感。它不尋常之處在於，真的有品牌去做出來了。而當這個品牌是寶潔的時候，就更不尋常了。
一方面，與過去寶潔為母親喝彩的鴻篇巨制，獲得全球媽媽的共情不同。這一次它用小而美的方式打動人，有些小調皮。另一方面，朋友圈這個入口非常本土化，是很不寶潔風格的寶潔廣告。大品牌能做小感動的不多了。
巴寶李（公號：Burberlee）：
溫情、催淚是在母親節這樣的行銷節點，各大品牌廣告的主旋律。但淚催得太多，就會顯得太刻意，觀眾看多了催淚的視頻，也會有防禦能力。而往往那些觸動、珍貴的時刻，都隱藏在每一個日常。用視頻表達出“愛在日常，才不尋常”的主張後，再用海報文案注入產品，實際上就是一套組合拳。這支視頻也算是母親節廣告中的一股清流了……
05
當銀魂遇上肯德基，
會有什麼神展開？
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
動漫與速食品牌的商業結合千千萬，但像《銀魂》這樣的大佬級IP一出，誰能控制住自己不湊過去，看看有沒有毀原作？短片講述了以萬事屋在肯德基店內新設分部為背景，角色變身為肯德基店員的故事。雖然中文配音很出戲，卻沒丟失《銀魂》核心的無厘頭、滿地皆吐槽點的氣質，還在之後的劇情裡內嵌了一支產品“硬廣”。 不僅有效地帶出了這次合作所推出的主題包裝及周邊產品，設計也是非常符合動漫氣質的槽點滿滿！
精彩點評：
偶就是那個鬼
@廣告常識（公號：adernous）：
當一個大品牌願意去深度討好動漫愛好者這樣的細分人群，說明亞文化的主流化、消費升級等，真的不是一句停留在報告裡的預言。它更是在示範國民品牌，如何用大而全的訴說方式外，不斷保持品牌的個性觸角。
回顧來看，肯德基這方面的探索一直是不錯的，去年冷冷滴上市的冰咖啡，也屬於這一類共性中保留的例子。而這一次跨界更好之處在於，它真的從廣告到產品，都嚴絲合縫的落到位了。
加成：
本來覺得可能平淡無奇看看玩就好，但在霜淇淋上炸出來銀他媽那雙眼睛的時候，瞬間就想像一樓說的那樣“吃垮KFC”了。
細說起來，裡面的梗都很在點子上，還有神樂那張海報，完全詮釋了什麼叫“官方吐槽最為致命”。當然啦，不能忽視的本片最大的bug，就是中文配音太弱雞。以及為什麼唯一一家主題店不是設在上海啊！
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醫院和醫生在裡面扮演的角色很弱。（如果這是社會公益公告，一切就都成立了）另外一點是，家人對患者的關愛痛點，沒有被直接點出。家長不會不想關心患重病的孩子的，但往往是因為自己的忙碌、焦慮、疲憊導致了忽視情況， 又或者方法不夠科學專業。這些痛點一旦被指出，溝通效果會更佳一些。
賈桃，文案策劃
@ 鯨夢（公號：jiataojiatao789）:
看完整個片子，很暖啊！愛這個字再明顯不過，我認為“愛”這個主題是完全表達到位的。孩子、媽媽、爸爸、狗，一個所有人都幻想的幸福的小家庭，給觀眾的期待感也很好。對於一家冷冰冰的醫院傳達愛這個很暖的宣傳點，從品牌方的傳播訴求來說就已經很好了。
動畫製作水準，音樂，創意結構都是不錯的。故事線也很簡單，表達的東西都能看懂。對於一個廣告來說，能把想表達的點傳播清楚，就已經超過絕大多數同行作品了。
04
寶潔：把對母親的愛變成日常，
才不尋常！
品牌主：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
推薦理由：
寶潔在追今年母親節熱點時，抓住了“你在朋友圈那麼孝順，你媽媽知道嗎？”這個社會槽點。用對移動端更友好的豎屏模式，以大家熟悉的朋友圈作引子，採用一鏡到底的手法，串聯起三則“朋友圈母親節”背後的故事，並引發了觀眾的反思。每個場景雖簡短卻可見製作上的用心，最後用一句充滿洞察的文案進行總結，此輪傳播的重心歸納為“愛在日常，才不尋常"。不論是從母親節還是寶潔本身出發，都顯得順理成章，容易被接受與傳播。
精彩點評：
偶就是那個鬼
@廣告常識（公號：adernous）:
“你在朋友圈這麼孝順，你媽知道嗎？”這是一個很好的洞察，從2015年起，每逢母親節它就要出來刷一波存在感。它不尋常之處在於，真的有品牌去做出來了。而當這個品牌是寶潔的時候，就更不尋常了。
一方面，與過去寶潔為母親喝彩的鴻篇巨制，獲得全球媽媽的共情不同。這一次它用小而美的方式打動人，有些小調皮。另一方面，朋友圈這個入口非常本土化，是很不寶潔風格的寶潔廣告。大品牌能做小感動的不多了。
巴寶李（公號：Burberlee）：
溫情、催淚是在母親節這樣的行銷節點，各大品牌廣告的主旋律。但淚催得太多，就會顯得太刻意，觀眾看多了催淚的視頻，也會有防禦能力。而往往那些觸動、珍貴的時刻，都隱藏在每一個日常。用視頻表達出“愛在日常，才不尋常”的主張後，再用海報文案注入產品，實際上就是一套組合拳。這支視頻也算是母親節廣告中的一股清流了……
05
當銀魂遇上肯德基，
會有什麼神展開？
品牌主：KFC 肯德基
推薦理由：
動漫與速食品牌的商業結合千千萬，但像《銀魂》這樣的大佬級IP一出，誰能控制住自己不湊過去，看看有沒有毀原作？短片講述了以萬事屋在肯德基店內新設分部為背景，角色變身為肯德基店員的故事。雖然中文配音很出戲，卻沒丟失《銀魂》核心的無厘頭、滿地皆吐槽點的氣質，還在之後的劇情裡內嵌了一支產品“硬廣”。 不僅有效地帶出了這次合作所推出的主題包裝及周邊產品，設計也是非常符合動漫氣質的槽點滿滿！
精彩點評：
偶就是那個鬼
@廣告常識（公號：adernous）：
當一個大品牌願意去深度討好動漫愛好者這樣的細分人群，說明亞文化的主流化、消費升級等，真的不是一句停留在報告裡的預言。它更是在示範國民品牌，如何用大而全的訴說方式外，不斷保持品牌的個性觸角。
回顧來看，肯德基這方面的探索一直是不錯的，去年冷冷滴上市的冰咖啡，也屬於這一類共性中保留的例子。而這一次跨界更好之處在於，它真的從廣告到產品，都嚴絲合縫的落到位了。
加成：
本來覺得可能平淡無奇看看玩就好，但在霜淇淋上炸出來銀他媽那雙眼睛的時候，瞬間就想像一樓說的那樣“吃垮KFC”了。
細說起來，裡面的梗都很在點子上，還有神樂那張海報，完全詮釋了什麼叫“官方吐槽最為致命”。當然啦，不能忽視的本片最大的bug，就是中文配音太弱雞。以及為什麼唯一一家主題店不是設在上海啊！
歡迎大家持續關注數英專案庫並積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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