解讀及各應用市場基本情況

引言

什麼是ASO？很多開發者可能都知道這是一項推廣App的方式， 也能大概地說出來比如關鍵字覆蓋量、搜索排名等相對熟知的概念， 但上對"ASO是什麼"這一概念的理解上多多少少有著偏差。

1.ASO是什麼

通常來說， 廣義上的ASO是指應用商店優化（AppStore Optimization）， 包含對App在應用商店中的各種展現位置進行提升。 其中搜索優化是目前ASO最重要的部分， 所以大家常說的ASO通常指狹義上的“應用商店搜索優化”（App StoreSearch Optimization）。

ASO是在2014年在移動互聯網發展熱潮中起步的， 這幾年經歷了多次升級與反覆運算， 但很多人對ASO的認知卻跟不上ASO本身的發展速度。

有相當一部分開發者至今完全不知道ASO的存在；同時， 還有一些自認為“瞭解ASO”的人， 對ASO的認知卻與實際情況大相徑庭， 比如出現“ASO就是做關鍵字排名”、“ASO是違規推廣手段”等等錯誤概念。 實際上， ASO一直在向著精細化發展， 並從單一的提升榜單排名擴充到搜索優化、多版本優化、獲取推薦等多種手段。 2016年下半年， 蘋果推出App Store的關鍵字競價廣告業務， 正式成為ASO行業的玩家之一。

2.為什麼要做ASO

自2015年開始， ASO進入高速發展的時期；到了2016年已成為開發者必備的主要推廣方式之一。 那麼， ASO的特點及優勢在哪裡， 以至於有越來越多的開發者重視ASO呢？

幾乎所有手機上都裝有至少一個應用市場， 而且大多數下載都無法繞過應用市場， 所以如此大的量級是開發者無法忽視的。

2015年之後， 移動互聯網的人口紅利幾乎已消耗完， 單位獲客成本一直在漲， 低效的推廣手段正被摒棄。 另一方面， 資本方也在變得冷靜， 很多公司不僅不再燒錢（或無錢可燒）， 而且也不再一味地追求用戶數量， 而更看重App的盈利能力。 對開發者來說， 用戶的品質——如是否是我的目標使用者、付費意願的高低——則更受重視。

相比其他管道， 應用市場在這方面則有自己的特點與優勢。 因為大多數管道的推廣邏輯是， 先展示廣告， 受眾看到之後才會產生下載意願， 這兩步之間是有損耗的， 即很多人看到廣告後並沒有下載意願；而應用市場則是在用戶想要下載某些App時， 已經產生下載意願之後， 再向他們進行App推薦。

而且關鍵字的搜索優化可以説明開發者實現在用戶進行某些特殊搜索行為時展示自家App， 甚至蘋果的搜索廣告支援接入搜索廣告的API， 追蹤到某個詞帶來的用戶有著怎樣的後續行為。 如通過關鍵字A而來的使用者， 活躍度或留存率比其他詞高， 那麼這個詞就是值得投入更多成本去優化的。

所以， 應用市場這個管道同時在轉化率及精細化上有著很強的可操作性ASO就相當值得做了。

3.各應用市場的基本情況

目前蘋果App Store是ASO優化的主要管道， 開發者在提ASO時， 往往默認的就是蘋果App Store的優化， 這使很多開發者誤認為ASO只能針對iOS系統來做。 實際上無論是國內的很多安卓市場還是海外的Google Play， 都有優化的空間。

手機應用市場主要分蘋果（iOS）與安卓（Android）兩大陣營。

蘋果設備基本上只能在iOS的App Store裡下載應用， 原生安卓系統則以Google Play作為預設應用商店。 但由於Google Play服務不對中國大陸開通， 所以中國區的安卓應用市場有著自己獨特的生態， 手機廠商（如小米應用商店、魅族市場）、運營商（移動、聯通、電信）、協力廠商管道（如應用寶、豌豆莢）都在分享著國內安卓市場的蛋糕。 這也導致了國內安卓應用市場的規則相當混亂， ASO優化的難度與複雜程度就相當大， 某個市場優化的經驗不一定適用於其他市場。

在iOS與安卓之外， Windows也有自己的手機系統， 但UWP平臺（Universal Windows Platform）目前的市場佔有率實在太低（已經降到1%以下）。 不過值得一提的是， 微軟正在打通PC與移動設備， 這使得UWP平臺在未來有著相當的潛力。

諾基亞與黑莓手機也（曾）都有自己的應用商店， 分別是OviStore與BlackBerry App World， 只不過前者已經退出手機市場， 後者的用戶同樣少得不值一提。

除了大家相對熟知的手機設備上的應用市場之外， 其他移動設備（如iPad）上也有應用市場， 手機應用市場的網頁版、傳統軟體下載站甚至Steam等平臺都可以稱之為應用市場。

由於國內安卓市場相當混亂， Google Play又在城外， 對國內多數沒有出海意向的開發者來說價值並不高， 因此蘋果App Store的優化更多的是指ios的商店與優化。