前幾天, 阿裡巴巴在悉尼辦了一場阿裡巴巴之夜, 阿裡集團CEO張勇做了主題演講, 題目是《阿裡巴巴的全球化戰略》, 在演講開始前一小時, 我問了張勇一個關於新零售全球化的問題。
在我的理解中, 所謂中國企業的全球化一般分兩類, 第一類就是把產品賣到全球去, 當年的聯想、華為、三一重工等製造企業普遍都是這麼做的, 這叫出海, 也是過去20年來中國企業全球化的主要維度;而第二類全球化是中國企業到海外市場做業務, 與第一類不同之處在於, 不只是把產品從國內賣到國外, 而是要想海外的當地企業一樣在那裡紮根做生意,
在阿裡全球化戰略中有個著名的“五個全球”, 即, 全球買、全球賣、全球付、全球運、全球遊, 分別通過天貓國際、天貓出海、支付寶、菜鳥物流、飛豬等業務單元完成, 當然, 裡面也少不了阿裡雲等技術支援。 這“五個全球”被很多人視為阿裡全球化戰略的全部, 其實不然, 雖然包含了上文中提到的中國企業全球化分類的第一類, 以及部分第二類, 但是, 對於阿裡巴巴來講, 這還遠遠不夠。
時代的進步與科技的創新, 放大了全球化的維度, 尤其是電子商務領域, 如果還只是買進來、賣出去那麼簡單的模式, 不用阿裡巴巴, 隨便一個海外購的創業公司都能做得到。
從這個意義上來講, 全球化就不再是將產品賣到全球或者去全球各地做生意這麼簡單, 超越了以上兩種維度的第三種全球化維度產生了——輸出解決方案, 比如新零售樣本。 阿裡巴巴在中國試驗和打造的新零售, 會不會成為一個中國方案輸出到全球各地呢?或者說, 在阿裡巴巴全球化的過程中, 有沒有想過把新零售概念直接引入, 以幫助全球市場實現彎道超車的可能呢?畢竟,
當然, 我問張勇的時候絕對不需要這麼囉嗦, 三言兩語他就明白我要問什麼了。 他的回答也基於兩點, 他說:“這是一個非常好的問題, 很切中要點, 這也是一個大話題。 第一, 確實應該用彎道超車的思維來想這個事, 怎麼樣把我們基於數字商業的基礎設施、解決方案, 能夠在全球化的過程當中走向全球, 我認為這是真正的中國方案走向全球。 那麼在這裡邊我們其實已經積累了很多經驗,
在阿裡巴巴之夜的演講當中, 張勇再次提到中國方案這個話題。
此前我還在納悶, 澳洲市場盤子這麼小, 阿裡巴巴為什麼會勞師動眾跑那麼遠下那麼大力氣呢?在墨爾本的澳新辦公室只有300平米, 員工10來個, 董事總經理是阿裡巴巴工號40的周嵐, 加入阿裡巴巴18年多了, 曾經做過馬雲的秘書, 也是阿裡巴巴中供鐵軍的核心成員, 在悉尼辦公室還有一位工號91的倪亮。 只有2400萬人口的澳大利亞, 華裔不過100萬多一點, 這麼小的市場, 應該不只是為了把中國的產品賣給他們。 沒錯, 更重要的是, 把澳洲的牛奶、牛肉等農牧產品引進到中國來, 賣給數以億計的中國用戶。
但是,比這兩點更重要的是,阿裡巴巴想要在澳洲做出一個樣板來,一個中國方案的輸出樣板。
為什麼不是非洲,為什麼不是美洲,為什麼不是東南亞?我認為選在澳洲是非常明智的。首先,澳洲屬於發達國家,基礎設施和零售業態比較成熟;其次,澳洲遠離各大陸,屬於獨立王國,更方便作為樣板打造;再次,從地理位置上來說,澳洲是東南亞市場的延展,未來,可以打通東南亞和澳洲市場,這就可以再次拓展一個全球化維度,把一帶一路上的國家融合起來。聯想到阿裡在是東南亞建立的EWTP中樞系統,其目標和願景之遠大是可以想見的。
在採訪中,張勇透露了一個細節,他說,“我請彭蕾出山……”此前,彭蕾先後卸任了螞蟻金服CEO和董事長職務,由井賢棟接任。本月,阿裡突然宣佈向東南亞最大電商平臺 Lazada 追加 20 億美元投資,同時由彭蕾出任 Lazada CEO 職務。另外在北美市場,則由奶爸回歸的喬峰領銜,喬峰原名王煜磊,前天貓總裁,三年前卸任回家做奶爸。這些都是阿裡巴巴的大神級人物,張勇再次請天貓出山,並紛紛派去海外市場擔當重任,可以預見未來幾年,阿裡巴巴在全球化領域將會動真章了。
賣給數以億計的中國用戶。但是,比這兩點更重要的是,阿裡巴巴想要在澳洲做出一個樣板來,一個中國方案的輸出樣板。
為什麼不是非洲,為什麼不是美洲,為什麼不是東南亞?我認為選在澳洲是非常明智的。首先,澳洲屬於發達國家,基礎設施和零售業態比較成熟;其次,澳洲遠離各大陸,屬於獨立王國,更方便作為樣板打造;再次,從地理位置上來說,澳洲是東南亞市場的延展,未來,可以打通東南亞和澳洲市場,這就可以再次拓展一個全球化維度,把一帶一路上的國家融合起來。聯想到阿裡在是東南亞建立的EWTP中樞系統,其目標和願景之遠大是可以想見的。
在採訪中,張勇透露了一個細節,他說,“我請彭蕾出山……”此前,彭蕾先後卸任了螞蟻金服CEO和董事長職務,由井賢棟接任。本月,阿裡突然宣佈向東南亞最大電商平臺 Lazada 追加 20 億美元投資,同時由彭蕾出任 Lazada CEO 職務。另外在北美市場,則由奶爸回歸的喬峰領銜,喬峰原名王煜磊,前天貓總裁,三年前卸任回家做奶爸。這些都是阿裡巴巴的大神級人物,張勇再次請天貓出山,並紛紛派去海外市場擔當重任,可以預見未來幾年,阿裡巴巴在全球化領域將會動真章了。