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8月19日晚， 在2018年雅加達亞運會游泳首日比賽中， 中國代表團游泳選手孫楊在男子200米自由泳決賽中獲得冠軍。 按規定， 中國獲獎選手領獎時應穿著由中國代表團官方贊助商安踏提供的領獎服。 而孫楊未執行這一規定， 而是身穿個人代言的其他品牌運動服上臺領獎。
針對此事， 國家隊領獎服贊助商安踏體育官方對此作出了聲明：“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴， 安踏為中國運動員打造了領獎服，
根據新浪輿情通輿情監測軟件統計， 2018年8月19日00時至2018年8月21日14時， “孫楊未穿安踏領獎服”在全網信息共產生8萬多條， 其中微博成為該話題的主要輿論場， 共產生輿情信息7萬多條。 此外， 值得注意的是， 2018年8月19日00時至2018年8月21日14時， 全網關于“安踏”共產生10萬多條信息， 其中有1.7萬多條敏感信息。
@知乎、@中金在線、@荔只娛樂、@微博體育、@安徽反邪教、@一點咨詢等成為該話題的核心傳播機構。
@新浪財經、@咪咕體育、@體壇加、@梨視頻體育、@新浪體育等成為該話題的核心傳播媒體。
從全網輿情走勢看出8月19日， 該事件并未立刻引發輿論的關注。 隨著事件相關報道的增多， 自8月20日0時起， 國家隊領獎服贊助商安踏體育官方對于孫楊未穿指定領獎服進行回應使得該事件的信息量開始攀升，
據新浪輿情通統計， 微博平臺成為了“孫楊未穿安踏領獎服”事件最主要的傳播平臺， 信息占比高達90.82%。 其中， 轉發微博占比高達95.56%， 形成了四級以上的轉發層級， 一次轉發占比92.77%， 二次轉發占比5.52%。 說明該事件在微博平臺受到了廣泛的關注和多層級的傳播。
在微博轉發地域方面， 廣東、山東、江蘇關于此次“孫楊未穿安踏領獎服”的信息量明顯高于全國其他地區。 男性網友對此事關注度更高， 占比50.64%。
“思考”、“流汗”、“擴撒”、“二哈”、“doge”等表情成為了微博網友在提及“孫楊未穿安踏領獎服”這一話題時使用的高頻表情， 反映出輿論對于該話題主要持有疑惑、不解等情緒。
對于孫楊未穿安踏領獎服事件，
1：商業規則不可隨意違背
國內知名體育產業專家棋哥表示：“亞運會中國所有參賽選手的領獎服都是安踏， 唯獨孫楊穿361度？這是明顯違規。 體育競賽是有規則的， 當然也包括商業規則。 ”
體育產業專家王奇表示：“體育， 維護規則最重要， 包括商業規則。 中國代表團的統一領獎服是白紅色安踏， 而只有孫楊領獎時穿黃色361度， 這是明顯違規。 ”
2：網友質疑安踏上崗上線
東方體育《安踏領獎服等于國家利益？孫楊：我有不穿安踏的理由》指出：“在比賽還沒有完成， 就發表一份“影響國家利益”聲明：把一個商業違約行為試圖變成了一個影響國家形象的大事， 并向社會公開聲討， 企圖以輿論要挾孫楊。
最后， 正如東方網關于《“孫楊領獎服不合規”》提出：“違背契約精神正如領獎服之爭貌似無傷大雅的比賽“花絮”， 可背后潛藏著巨大的商業利益， 處理不當的話， 后果很嚴重。 現在體育大賽都依賴于贊助商的巨額資金， 有著一套完整嚴謹的商業游戲規則， 需要遵守協議維護“金主”的合法權益， 防范參賽者違規破壞贊助商利益， 這是最基本的商業倫理原則， 否則任由運動員自行其是， 就會令贊助商利益受損而被迫退出， 進而導致主辦方的信譽掃地、資金匱乏， 危及到未來的賽事。 ”