2018可能是貴圈流量衰亡之年。
肉眼可見地， 幾部流量明星坐鎮的暑期劇集， 無一例外， 都撲地悄無聲息。
想當年， 輿論對這群流量可沒有從輕發落過， 每每有新戲上檔， 總是免不了一輪群嘲伺候的。
現在居然連半點討論水花都沒有了， 這意外嗎？
《扶搖》從演員到劇情， 仿佛讓人在看《三生三世2.0》。
《面癱暴擊》喔不， 《甜蜜暴擊》又名《他們是甜蜜了， 但觀眾看的每一秒都是暴擊》。
《武動乾坤》……emmm， 乾坤表示自己被油膩得實在武動不起來惹。
發現沒， 這些年來， 流量們貢獻的槽點壓根沒有創新， 也難怪路人們連吐槽的熱情都沒有了。
毒舌鼻祖王爾德說過， 比被人嚼舌根還要慘的是——無人討論。
而這幾位被大眾討論的巔峰時刻， 都與作品無關——
楊冪靠離婚傳聞、詐捐新聞屢次席卷頭條；鹿晗鹿嫂公開戀情把微博服務器搞垮；楊洋跟宋茜當初因為緋聞， 掀起了一場大型的脫粉回踩運動。
金主爸爸們誤以為， 微博的一個【爆】就是帶貨能力的金字證明， 一個上百萬的轉評贊就是營銷潛力的完美背書， 于是簡單粗暴地把流量當ATM來用， 而事實卻一再證明， 流量的狂歡， 基本都是粉絲的圈地自嗨。
這一點， 時尚雜志看的最清楚了。 流量生花相當重視的大刊封面， 其他月份也許能勻到一個，
想要靠流量快速變現， 搞選秀最快捷靠譜；但如果要進行電視電影這樣的大眾藝術創作， 企圖通過流量來引導消費， 那就是本末倒置了。
于媽的《延禧攻略》大爆， 不是就完美論證了這個命題嗎？
用的都是二三線演員和后起新秀， 所有演員的片酬加在一起才2400萬， 還不及一枚流量的價錢， 3億制作費的剩下部分， 都投入到了加強劇集質感的方方面面了， 最后口碑收視雙豐收。
像于正這樣靠抄襲、炒作起家的人， 都明白了「捧一個好演員， 比用一個大流量性價比高」的道理， 我想， 影視圈對于流量的追逐， 是真的開始趨于理性了。
巴菲特說， 當潮水開始褪去的時候， 才知道誰是在裸泳。
無法用作品證明自己的流量們， 只能靠包年熱搜來刷存在， 他們需要跟受眾建立一種強關聯， 以此來證明自己的當紅。
而真正用實力說話的演員們， 超話可能沒人簽到， 但作品上映總能讓觀眾自覺買票。
當然了， 影迷只是不屑粉圈那一套， 正兒八經搞起事情來， 山爭哥哥沖進超話前十也就是分分鐘的事兒。
瞧見沒， 真正的演員跟受眾之間， 建立的是弱關聯。 平時不在紅毯、頭條、熱搜廢話， 有作品的時候， 直接甩票房成績單就行了。
流量跟演員， 之所以分別建立了這樣兩套與外界的互動體系， 根本原因， 鹿晗這番話已經說得很明白了。
青春短暫， 粉絲無情， 流量們的第一要務是快速變現。
想要什么， 決定了我們選擇怎樣的人生。
從流量劇《愛情公寓》里出走的王傳君， 為了詮釋絕癥患者的角色， 每天跳繩8000個瘦到脫相， 他想要的是成為一名演員。
而他過去的同僚們， 還在掛羊頭賣狗肉的大電影里上蹦下跳著， 吹噓著「人生第一次戴眼鏡」這種沙雕敬業戲碼。 他們想要的， 是銀行賬戶上的幾個零。
說的這里， 就不得不祭出我的男神張震了。
平時幾乎不出現在新聞頭條的上的他， 每次都是一部電影拍攝結束， 我們才發現， 他的時間都去哪兒了。
靠后期配音的數字小姐們念12345蒙混過關， 而張震卻為了《赤壁》和《建國偉業》， 把《三國》和《民國史》都翻爛了。
拍徐克的《深海尋人》， 因為有大量潛水戲份， 他直接先考取了PADI深海資格證。
拍田壯壯的傳記片《吳清源》， 他苦學日語和圍棋， 最后圍棋功力已經能跟專業三段battle了。
最為人所熟知的， 是為了《一代宗師》， 張震跑去學八極拳， 33歲的硬骨頭， 在被老師壓垮的時候， 痛到飆淚。
這一練， 就是三年。
結果電影還沒上映， 他就在八極拳比賽上， 拿了個全國第一回來。
甚至為了春晚， 還特別學會了古琴。 這氣場， 簡直自帶穿堂風， 這份帥， 充滿了高級感。
拍一部戲就讓自己成為專業人士， 張震怎么能不演什么像什么呢？
要我說， 這種敬業程度粉絲才配放彩虹屁， 但他卻不以為然地表示， 潛心修煉新技能， 只是為了自己在表演的時候不心虛罷了。
大眾對明星的高收入怨聲載道，主要論據是德不配位，但對張震這樣的演員，我只想說，活該你賺那么多錢！
女演員里，和張震一樣境界的，我能想到的是湯唯。
為了詮釋好江南女子王佳芝，她專門學習了評彈和上海話。
為了《北京遇上西雅圖》的孕婦角色做準備時，她每天背著裝有大米和鉛球的背包，體驗「帶球」生活。有次半夜翻身，忘記了這茬兒，翻得太過頭一下摔地下去了。
出演《黃金時代》，為了揣摩角色的心理，她把蕭紅的作品用繁體字抄寫了一遍。
跟張學友合作《月滿軒尼詩》之前，她就開始學習粵語了，到了《北京遇上西雅圖》時，她的白話已經相當標準了，后來接受TVB的粵語采訪，完全對答如流令人刮目相看。
除了極高的專業素養外，湯唯跟張震一樣，都不受制與熱度和人氣。
一年磨一劍是正常節奏，空出一段時間「神隱」也不稀奇，他們的生活絲毫不被紛擾的外界影響，湯唯不就是在如日中天的時候，跑去嫁人生孩子了嗎?
這樣兩位擁有強大自我，和演藝圈維持著游離關系的另類，不隨大流、不被定義，完美詮釋了什么是「自有道理」——
而這也是他們聯手為Luckin Coffee拍攝的廣告片要傳遞的品牌精神。
短短一分鐘的TVC，兩個年輕的「老戲骨」用簡單靈動的肢體語言，就把Luckin Coffee要表達的「從容」和「自在」的生活哲學詮釋地淋漓盡致。
簡單明快的場景變換，搭配大塊的藍色主色調與叛逆感十足的「別」字體slogan，大膽又強烈的年輕氣息分分鐘撲面而來。
別拒絕改變，別定義我
別追我，別勸我
別否定我，別想讓我不是我
我 自有道理
Luckin Coffee的文案跟張震湯唯的個性標簽一脈相承，又以兩人對話的方式進行演繹，看起來完全就是他們的非常自我的個性化表達，真實、生動，感染力爆棚。
拒絕套路、拒絕隨波逐流、勇于顛覆固有模式，也是Luckin Coffee從誕生之日起就一直堅持的事情——
Luckin Coffee除了通過線下店鋪滿足受眾的社交需求外，也提供快取店和外賣廚房店。將傳統咖啡品牌定義的「第三空間」擴展成了多場景、多元化服務的「無限空間」。
短短半年時間內晉升為第一網藍咖啡品牌，它自有道理。
爆款紅地快，死得也快，娛樂圈是這樣，咖啡界亦然。
從代言人的選擇上來看，就能知道Luckin Coffee絕對不滿足做一枚咖啡界的新晉「流量」，它是鉚足了勁兒要開辟一條新大路的，以優質的產品、專業的服務、合理的價格與業界老大抗衡。
挑戰和消解權威，打破一家獨大，是當代年輕人熱衷的事情，前提是需要具備過硬的實力。
只有這樣，才能像湯唯和張震，在流量衰亡的年頭，依然保持堅挺。
當然，作為消費者，我們樂于見到更多的流量蛻變為中堅力量，不論明星還是咖啡。
【娛姬·心經】
迷信流量，不如琢磨質量。
大眾對明星的高收入怨聲載道，主要論據是德不配位，但對張震這樣的演員，我只想說，活該你賺那么多錢！
女演員里，和張震一樣境界的，我能想到的是湯唯。
為了詮釋好江南女子王佳芝，她專門學習了評彈和上海話。
為了《北京遇上西雅圖》的孕婦角色做準備時，她每天背著裝有大米和鉛球的背包，體驗「帶球」生活。有次半夜翻身，忘記了這茬兒，翻得太過頭一下摔地下去了。
出演《黃金時代》，為了揣摩角色的心理，她把蕭紅的作品用繁體字抄寫了一遍。
跟張學友合作《月滿軒尼詩》之前，她就開始學習粵語了，到了《北京遇上西雅圖》時，她的白話已經相當標準了，后來接受TVB的粵語采訪，完全對答如流令人刮目相看。
除了極高的專業素養外，湯唯跟張震一樣，都不受制與熱度和人氣。
一年磨一劍是正常節奏，空出一段時間「神隱」也不稀奇，他們的生活絲毫不被紛擾的外界影響，湯唯不就是在如日中天的時候，跑去嫁人生孩子了嗎?
這樣兩位擁有強大自我，和演藝圈維持著游離關系的另類，不隨大流、不被定義，完美詮釋了什么是「自有道理」——
而這也是他們聯手為Luckin Coffee拍攝的廣告片要傳遞的品牌精神。
短短一分鐘的TVC，兩個年輕的「老戲骨」用簡單靈動的肢體語言，就把Luckin Coffee要表達的「從容」和「自在」的生活哲學詮釋地淋漓盡致。
簡單明快的場景變換，搭配大塊的藍色主色調與叛逆感十足的「別」字體slogan，大膽又強烈的年輕氣息分分鐘撲面而來。
別拒絕改變，別定義我
別追我，別勸我
別否定我，別想讓我不是我
我 自有道理
Luckin Coffee的文案跟張震湯唯的個性標簽一脈相承，又以兩人對話的方式進行演繹，看起來完全就是他們的非常自我的個性化表達，真實、生動，感染力爆棚。
拒絕套路、拒絕隨波逐流、勇于顛覆固有模式，也是Luckin Coffee從誕生之日起就一直堅持的事情——
Luckin Coffee除了通過線下店鋪滿足受眾的社交需求外，也提供快取店和外賣廚房店。將傳統咖啡品牌定義的「第三空間」擴展成了多場景、多元化服務的「無限空間」。
短短半年時間內晉升為第一網藍咖啡品牌，它自有道理。
爆款紅地快，死得也快，娛樂圈是這樣，咖啡界亦然。
從代言人的選擇上來看，就能知道Luckin Coffee絕對不滿足做一枚咖啡界的新晉「流量」，它是鉚足了勁兒要開辟一條新大路的，以優質的產品、專業的服務、合理的價格與業界老大抗衡。
挑戰和消解權威，打破一家獨大，是當代年輕人熱衷的事情，前提是需要具備過硬的實力。
只有這樣，才能像湯唯和張震，在流量衰亡的年頭，依然保持堅挺。
當然，作為消費者，我們樂于見到更多的流量蛻變為中堅力量，不論明星還是咖啡。
【娛姬·心經】
迷信流量，不如琢磨質量。