文/金錯刀頻道 浪魏仙
前兩天， 刀哥和一位元90後女員工對話如下：
你的朋友圈最近是不是也被“菊姐”、“采菊”、“陶淵明”給刷屏了？
這一切， 都因為一個人——王菊。
（圖：王菊本菊）
今天刀哥就給大家分析分析這個女生王菊的爆紅邏輯。
5月， 騰訊開播了一個從韓國引進版權的養成類綜藝節目《創造101女團》。
節目內容簡單， 從101個女孩中， 經過訓練和考核， 選出11人組成一個偶像團體出道。
這競爭激烈程度可想而知。
王菊就是其中的一個女孩。
王菊的粉絲自詡為“陶淵明”， 因為有詞為證“晉陶淵明獨愛菊”， 並且陶淵明曾作詩道“采（pick）菊東籬下”，
王菊剛亮相舞臺就被吐槽身材差、太黑、與女團氣質格格不入等等， 各種調侃。
然而， 這都不是重點。
關鍵是王菊在節目中完全逆天改命了！從94名一躍至前36！
不僅如此， 王菊的口碑也完全逆襲了！大量黑轉粉！
請坐穩， 刀哥要帶你看看這個“土肥圓”女孩的改命之旅。
1
王菊火爆到了什麼程度？粉絲無孔不入
王菊火了， “陶淵明們”功不可沒。
粉絲們數量龐多， 總菊的建群大業很繁忙， 慢一慢， 群已滿。
當你撿了一個漂流瓶， 會差點被安利給王菊投票。
這個魔咒般的拉票順口溜， 念完感覺都能漲工資。
粉絲們還獨創了一套《菊話寶典》， 看完就會發現自己的無知！
等等， 我好像忘記這些成語原本的意思了.....
你隨處可以見到她的表情包， 不要“菊”謹， 隨便使用。
這種宣傳語可以減肥瘦身。
還有馬東、汪蘇瀧等等這些圈內人士的瘋狂打call。
gay圈的猛烈支持。
投票送複習資料瞭解一下？
也許你一不小心， 就會變成了“菊外人”。
菊姐網路人氣也是不得了， 在兩家贊助商的排名榜上已穩居第一， 隱約中我看到了金主爸爸們燦爛的笑容。
周邊產品T恤、手機殼開始賣了。
晉陶淵明獨愛菊， 自開播以來， 世人盛愛菊姐。
2
當我們pick王菊， 到底pick了什麼？
你肯定納悶了， 王菊為什麼這麼火？粉絲們pick菊姐到底實在pick什麼？
1、接地氣
其實， 只要你看過一點節目就會明白， 王菊在節目中是非常另類的一個存在， 與其他100個女生截然不同。
101個姑娘中， 除了王菊， 都各有各的靈氣、活潑和陽光。
暫時排名第一的孟美岐， 一笑起來， 是......是心動的感覺！
而王菊則不同了， 一身霸氣， 大姐大范。 在妝容上也一樣， 101女孩中多為小清新韓妝， 而菊姐呢， 完全是歐美妝， 非常性感成熟！
並且， 論身材， 王菊真的不算是女團中的苗條標準了。
小麥色皮膚， 健康的象徵， 儘管還是被說成“土味”黝黑。
在節目一開始被吐槽為“土肥圓”的王菊， 比起節目裡的其他仙女， 成為最接地氣的女生。
然而這份接地氣卻反而為她贏得路人粉的共鳴， 因為生活中沒有這麼多小臉盤、筷子腿、A4腰的仙女。
2、情商高
來了來了！逆天改命的高潮環節來了！
刀哥看了都不得不佩服菊姐情商之高！
在上期節目中， 菊姐為自己拉票時這樣說到：
重新定義！燃爆了好不好！
瞬間覺得自己哪是只握著一個投票權， 簡直是掌握中國整個娛樂圈！
不僅如此， 她很從聰明的知道如何把不利條件化為有利條件——自黑。
在剛開始被吐槽動作土氣難看， 其他女生開玩笑起哄她做一遍動作時， 她大大方方出來對著鏡頭和女孩子們各做一遍， 一點不扭扭捏捏。
並且也經常把黑自己的話掛在嘴邊， 當做自己的一個梗， 逗著玩。
還很聰明的二次利用馬東老師的話， 為自己再加一遍辨識度。
但是， 你可能有疑惑， 這些行為和話語， 不僅僅是情商高的表現。
既然你誠心誠意的發問了！那刀哥就再為你們爆一個料！
王菊之前的工作是——模特經紀人。
（圖：25歲前的王菊， 一點也不黑）
沒錯， 王菊並不一直是藝人的職業身份，
王菊在第一集初登臺時就毫不避諱的直言道：我所做的一切， 都為了現在！
姑娘們， 顫抖吧， 這個王菊太厲害啊， 她吃過的鹽比你們走過的路還多！
也正是長期幕後工作的積累和沉澱， 給了她在舞臺上足以綻放的實力， 和這份“來勢洶洶”的霸氣。
3、逆風翻盤
《創造101女團》的口號是“逆風翻盤， 向陽而生”。
到目前為止， 只有王菊做到了。
她從第一期的101名之後來踢館， 成為第94名， 又用自己的拼搏進入了前36， 並且從剛開始被噴、被比較、被吐槽， 到現在“菊家軍一統天下指日可待”， 喜歡她的人越來越多。
這一切不是逆風翻盤是什麼呢？
從她這裡，女孩子看到了她的自信和獨立：想要什麼自己爭取，不要總是哭哭哭，沒人能為你的眼淚買單。
同時，這也是女孩們面對生活、工作的壓力時，希望能夠擁有的獨立和自信，一切皆浮雲，唯有自己靠得住。
不僅如此，她真誠、真實。
在一期中，被問到想不想留在舞臺上，其他姑娘都有忸怩的不敢直面，只有王菊說，我來到這裡就是想留在舞臺上。
再次被菊姐燃爆了。
這不是向陽而生還能是什麼？
向陽，就是一種向上、坦誠、爆發的力量。
有博主喊話：就算沒有時間看，你也一定要去搜搜這個叫“王菊”的女孩，讓她告訴你什麼叫做變不可能為可能，什麼叫顛覆大眾認知。
3
王菊致勝的秘密——把自己打造成“社交貨幣”
王菊的翻盤來自於粉絲的瘋狂支持，但說到底還是源於自我行銷的勝利。
在王菊的自我行銷上，充分體現著一個概念——社交貨幣。
什麼是社交貨幣？
說簡單點，就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠在社交、宣傳中獲得更多好評和更積極的印象。
例如，我們在微信和微博上討論的東西，就是代表並定義了我們自己，所以我們會比較傾向於分享那些可以使我們的形象看起來“高富帥”或“白富美”“高大上”的內容。
菊姐的獨立、自信、霸氣、以及獨一無二的幽默氣質，就成為了我們樂於分享的東西。
如果更靠近社交一點，那麼會更靠近“談資”和“共同話題”的概念。
（圖源：36氪—千古劉傳）
用社交貨幣的六個維度中的3個來衡量就比較一目了然。
1、歸屬感：品牌需要主動地為使用者創作交流互動的機會和場景，去建立用戶的歸屬感。陶淵明們主動的創造了很多交流機會和場景，歸屬感也不用介紹了，一個又一個的滿群即可說明。
2、交流討論：該品牌出現在人際交流中，能否進一步推進雙方的互動，為交流者提供額外的觀點看法。這就是共同話題的特徵了，毫無疑問，菊家軍的熱情高漲，持續不變。
3、擁護性：鐵杆使用者的典型特徵是，不遺餘力地向他人推薦你的品牌。“菊家軍”我就不用多介紹了，鐵杆不說，還不停向認識或不認識的安利。
除了藝人行銷外，很多公司的產品也一樣遵循著這個道理。
例如，小米的掃地機器人，產品設計裡有一項是曬自己家掃地面積的功能，這無疑是社交貨幣的體現了。
既能夠滿足“自己家房子大”的“曬房心理”，又能夠和使用同樣產品的人產生共同話題和足夠談資，成為嫁接社交的橋樑。
刀哥總結：
從“菊菊可危”逆襲到“菊高不下”，
菊姐是社交貨幣的最大贏家。
流量和資本齊跑之下，王菊會怎樣呢？
我比較看好。
從她這裡，女孩子看到了她的自信和獨立：想要什麼自己爭取，不要總是哭哭哭，沒人能為你的眼淚買單。
同時，這也是女孩們面對生活、工作的壓力時，希望能夠擁有的獨立和自信，一切皆浮雲，唯有自己靠得住。
不僅如此，她真誠、真實。
在一期中，被問到想不想留在舞臺上，其他姑娘都有忸怩的不敢直面，只有王菊說，我來到這裡就是想留在舞臺上。
再次被菊姐燃爆了。
這不是向陽而生還能是什麼？
向陽，就是一種向上、坦誠、爆發的力量。
有博主喊話：就算沒有時間看，你也一定要去搜搜這個叫“王菊”的女孩，讓她告訴你什麼叫做變不可能為可能，什麼叫顛覆大眾認知。
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王菊致勝的秘密——把自己打造成“社交貨幣”
王菊的翻盤來自於粉絲的瘋狂支持，但說到底還是源於自我行銷的勝利。
在王菊的自我行銷上，充分體現著一個概念——社交貨幣。
什麼是社交貨幣？
說簡單點，就像人們使用貨幣能買到商品或服務一樣，使用社交貨幣能夠在社交、宣傳中獲得更多好評和更積極的印象。
例如，我們在微信和微博上討論的東西，就是代表並定義了我們自己，所以我們會比較傾向於分享那些可以使我們的形象看起來“高富帥”或“白富美”“高大上”的內容。
菊姐的獨立、自信、霸氣、以及獨一無二的幽默氣質，就成為了我們樂於分享的東西。
如果更靠近社交一點，那麼會更靠近“談資”和“共同話題”的概念。
（圖源：36氪—千古劉傳）
用社交貨幣的六個維度中的3個來衡量就比較一目了然。
1、歸屬感：品牌需要主動地為使用者創作交流互動的機會和場景，去建立用戶的歸屬感。陶淵明們主動的創造了很多交流機會和場景，歸屬感也不用介紹了，一個又一個的滿群即可說明。
2、交流討論：該品牌出現在人際交流中，能否進一步推進雙方的互動，為交流者提供額外的觀點看法。這就是共同話題的特徵了，毫無疑問，菊家軍的熱情高漲，持續不變。
3、擁護性：鐵杆使用者的典型特徵是，不遺餘力地向他人推薦你的品牌。“菊家軍”我就不用多介紹了，鐵杆不說，還不停向認識或不認識的安利。
除了藝人行銷外，很多公司的產品也一樣遵循著這個道理。
例如，小米的掃地機器人，產品設計裡有一項是曬自己家掃地面積的功能，這無疑是社交貨幣的體現了。
既能夠滿足“自己家房子大”的“曬房心理”，又能夠和使用同樣產品的人產生共同話題和足夠談資，成為嫁接社交的橋樑。
刀哥總結：
從“菊菊可危”逆襲到“菊高不下”，
菊姐是社交貨幣的最大贏家。
流量和資本齊跑之下，王菊會怎樣呢？
我比較看好。