車市局勢瞬息萬變, 今天的大爆款可能下個月就銷量撲街, 昨天的老車型可能明天又重回巔峰, 很多時候局面都超乎消費者想象。 但是把時間線放長, 你會發現還是有規律可循的。 比如銷量浮浮沉沉是非常常見的事, 有的品牌就跌跌不修, 但是有的品牌下滑過后會重回巔峰, 甚至攀升到新的高度……比如韓系車的現代和起亞。
韓系車從進入中國汽車市場開始, 就一路順風順水, 銷量飛速攀升, 直到去年迎來了拐點。 在外界輿論等壓力下, 銷量暴跌, 遭遇了滑鐵盧, 前五個月兩個品牌累銷不足40萬,
“便宜”
韓系車便宜嗎, 和國產車相比, 并沒有什么優勢, 但是放眼合資領域, 韓系車可以說是最具性價比的存在了。 不管是以經濟性著稱的日系, 還是黑科技的德系, 都沒法和韓系車來拼性價比, 也正是抓住了這一賣點, 才是它縱橫車市多年未被徹底取代的原因。
“產品投放密集”
可能去年的下滑外界因素只是一個導火索, 真能的原因還是因為產品競爭力下滑, 那為了重新吸引潛在客戶韓系車怎么做的?加快投放新品的力度,
“及時根據市場需求調整”
比如K5和索納塔, 以前是坊間聞名的:X絲三寶, 但是現在是真涼了。 K5月銷1122輛, 索納塔351輛, 可以說逐漸淡出消費者視野了。 這時候如果韓系車不調整主推車型, 那品牌可能真的就跟著涼了。 但是索納塔不行了, 消費者不愛了?沒關系, 我們還有別的!比如現在風頭正盛的領動, 月銷20120輛, 半年累銷破十萬, 還有悅動13435輛, 以及名圖13347輛, 表現都非常出色。
正式這些符合市場需求的舉措, 才能讓韓系車的產品一直都備受消費者青睞, 在車市中像百足之蟲死而不僵, 稍有春風便可吹又生。