NIKE与ADIDAS，他们为自己的代言人都做过什么？

7月19日， 剛剛完成轉會尤文圖斯不久的C羅乘坐NIKE為其打造的私人飛機來到北京進行宣傳。 超豪華的私人設施加上NIKE的巨大尾標， NIKE的奢華與品牌盡顯。 除了飛機， NIKE還聯合這位綠蔭巨星打造了其自己的CR7品牌， 從限量戰靴到內衣無一不包。

作為NIKE的代言人， 剛剛結束的世界杯上展現自己天賦的少年姆巴佩受到的待遇雖然不及他的偶像C羅， 但也相當隆重。 在法國邦迪， 姆巴佩海報上NIKE為其所作的廣告詞就是：“98年是法國足球偉大的一年——因為姆巴佩出生了。 ”除去這幾位， 內馬爾、大小羅都是NIKE的代言人， NIKE更是專門為他們打造了各自專屬的戰靴logo。

顯而易見， 為了充分發揮這些超級巨星的強大影響力， NIKE從來不曾吝嗇自己的設計費。 為小羅慶生、為大羅紀念等噱頭， 都是其推出新一代戰靴的契機。

除了足球場的巨星， NIKE在體育領域更是將影響力發揮到了幾乎所有類別。 從傳奇巨星喬丹到網球天王費德勒， 從F1天王舒馬赫到被終止合同的拳擊名將帕奎奧， NIKE憑借其強大的市場影響力和雄厚的公司背景， 幾乎將體育明星一網打盡。 而他們的宣傳策略， 也無外乎是為其成立品牌， 獨立營銷推廣。 像喬丹的AJ、費德勒的RF等等都是知名的例子。

而對于極具商業價值的巨星， NIKE更是絲毫不惜金錢。 像當年為科比打造黑曼巴的品牌， 直接將這個綽號印在了幾乎所有球迷的心中。

近年來的重點則放在了詹皇的身上， 除了給了他5億的終身合同之外， 還與蘭博基尼合作為皇帝打造了一部超跑。 這部車配色的選擇， 恰恰就是當年戰靴的圖案。 甚至當年夢八內部的矛盾， 都是由耐克出面幫詹姆斯解決。 美籃的夢之隊， 也是由NIKE傾力打造的。

盡管阿迪達斯在世界杯舞臺上贊助的隊伍都沒有闖入決賽， 略遜耐克一籌， 但脫胎于“喊麥”的一句“窮耐克富阿迪”還是反映了很對人面對這個德國大牌的心態。 相較于耐克力捧巨星的政策， 阿迪則主要從俱樂部、聯盟下手， 從早年贊助NBA到直接投資拜仁、曼聯、皇馬等頂級豪門， 阿迪更多的是依靠官方而非球員本身。 但這并不是說阿迪完全忽視巨星們的影響力，

像哈登、梅西、貝克漢姆等超一流大牌都是由阿迪達斯贊助的。

由于自己的推廣策略和團隊定位， 阿迪達斯也很少像耐克一樣出手闊綽， 為自己的球星、明星打造豪華配置。 這個品牌最吸人眼球的， 可能就是時不時會上線的眾星云集的廣告片了。 本次世界杯的推廣廣告中， 從穆里尼奧領銜的曼聯系眾將到梅西、蘇亞雷斯、齊達內等56為明星， 簡直就是為球迷們貢獻了頂級的視覺享受。