“大風起兮, 云飛揚;大風止兮, 風摧折。 ”
2012年12月份后, 轎車市場的月增幅就再也沒能跑過SUV市場, 要知道去年這兩者的市場占比甚至被拉近到接近個位數百分比。 而中國市場2017年SUV占比43%的數據, 在全球主流汽車市場也是領先的水平, 美國在這方面的數據僅僅為39%。
即是如“盛極必衰”同理, 每一個關口都有著它們的輪回。 2018年4月份, SUV銷量同比增幅在5年后首次被轎車實現反超, 那時市場上的觀點還抱著偶然性來看待;時至六月, SUV市場出現了近幾年來的首次下滑趨向, 同比下滑了4.5%;即是市場不景氣下的轎車市場, 卻依舊穩住了陣腳,
兵敗如山倒?
SUV市場同比增幅的連續走弱, 一定程度上就意味著市場的風口在變化。 那為期五年的快速增長期后, 原本的市場反應是否會如多米諾骨牌一般兵敗如山倒?
答案是可以確定的, 那就是不會。 從13年初開始, SUV市場就站到了風口上, 平均每個月的銷量增幅隨隨便便來到40%、50%。 而正是依托于這樣的風潮, 許多的汽車企業走上了的屬于自己的超車道。 這其中以長城汽車最為明顯, 一個僅僅依靠著SUV車型就實現銷量破百萬的車企, 除了銷量奇跡H6以外, 更多的是因為它們是這個風口中走在最前面的人。 笨鳥先飛先不提, 先發制人是一定要的。
有何關聯?是因為如今的SUV市場主流車企們已經實現了自我價值的蛻變,
因為未來的SUV市場是屬于“良品”。 越是走在前頭的車企越是深知這個道理, 另一側的領克也是這其中的踐行者。 從品牌成立到產品調性, 以及之后的銷售鋪張與營銷宣傳, 領克其實從一開始就成功了, 到了現在來看更是如此。 SUV市場走著下滑路, 領克卻在一路向上;6月份銷量迫近萬輛, 來到9247輛,
這一論斷的另一論據可以從德系車的布局看出來, 嗅到了這一轉變氣息的大眾, 提前就規劃推出五款車型。 同時斯柯達更是先發制人, 上半年就推出了兩款新車柯珞克和柯米克。 此后的市場中陸續也還會有著XC40、奕歌等強勢車型的入主市場, SUV市場自然不會兵敗如山倒。
淺灘登陸, 弱者出局
過去五年時間里, SUV市場的高增長與轎車領域的下滑, 造成了市場上有種SUV會主導乘用車市場的錯覺。 這樣的想法到了18年初, 甚至有些成為主流導向的趨勢。 不過隨著SUV風口紅利的過去, 這樣的想法在未來更是會逐漸淪為泡影。
對于目前大部分的自主品牌而言,
從現如今的消費觀來看, 何為強者?何為弱者?一些技術較為薄弱的自主車企們, 唯一能做的就是口碑;同級相爭價格為王的時代已經過去, 未來看的就是口碑的對決。 對于品牌向上的自主車企來說, 面臨的壓力就更大了。 不僅僅有著來著自主市場的價格競爭, 還有來自合資市場的技術競爭;對于這一部分企業而言, 精品為王才是解決之道, 精在價格、精在品質、精在調性。
類似于長城、吉利、長安等車企,
五年時間, SUV風口步入尾聲;不代表這個市場的瓦解, 而是新一輪市場“精”爭的開始。 都在說未來是屬于80、90一代的, 那么作為汽車廠家們就越應該了解如今的消費需求。 品牌向上與調性共生, 在未來很長一段時間都會是整個乘用車市場的共性。
留給你們的時間不多了, 這句話送給哪些尚未開始行走的自主車企們。