近日, 應用市場研究公司Sensor Tower資料顯示, 2018年一季度, 抖音海外版Tik Tok的App Store全球下載量達4580萬次, 超越Facebook、Instagram、Youtube等成為全球下載量最高的iOS應用。
近年來,短視頻行業在資本的介入和技術的不斷開發下日益壯大,更是在去年底成為了名副其實的全民風口。 作為垂直音樂短視頻領域裡的黑馬抖音, 正隨著短視頻的流量紅利一路狂奔而來。
資料顯示:抖音於2016年9月正式上線, 是一款音樂創意短視頻社交應用, 使用者可以拍攝和編輯短片, 並添加音樂和特效。 在國內, 抖音的月活用戶高達1.2億。 在海外市場方面, 抖音發展得比較順利。
值得一提的是, 抖音全球化戰略的核心是技術出海, 為全球使用者提供統一的產品體驗, 針對不同市場採取符合當地需求的本土化運營策略。 自2017年下半年啟動國際化以來, 抖音目前已經覆蓋全球150多個國家, 在美國、日本、印尼等地區都曾登頂當地應用市場第一。
抖音為何能如此的爆紅, 抖音負責人張楠稱抖音能成功, 主要因為技術、社區和優質產品體驗。
抖音是今日頭條在推行產品矩陣戰略下出現的產品, 借助今日頭條的核心能力和資源——優秀的推薦演算法, 優秀的產品運營能力, 對流量獲取和變現管道的理解和積累——抖音得以在國內快速生長。
記錄日常生活, 追求新鮮感, 有較強模仿欲, 通過表達自我獲得關注。
早期抖音的團隊深入到全國各地藝術院校, 說服一批高顏值的年輕人為其生產內容, 並説明他們獲取粉絲。 正是春雨這樣的種子用戶, 青春、時尚的氣質, 給抖音貼上了酷潮的標籤。 抖音官方曾公佈抖音的用戶群體:85%的抖音用戶在24歲以下, 主力達人和用戶基本都是95後。 大量特效、大量洗腦音樂、常量更新的範本庫以及各種示例, 讓沒有剪輯技術的小白也可以做出炫酷的短視頻。
儘管每則視頻的時長只有15秒左右,
從PC向移動的進階, 人和硬體開始產生交互的飛躍, 使得抖音上大量的內容給人以真實、親近、有衝擊力的感覺。 正是基於這種獨特的視頻風格和文化, 使用者也開始自主形成內容爆點。
從2017年初開始, 今日頭條就加速為抖音在北美佈局, 不僅在2017年2月份全資收購北美知名短視頻社區Flipagram。 除此之外, 2017年抖音改頭換面以新名字Tik Tok登錄海外App Store和Google Play以來, 在東南亞多個國家, 以及日本曾霸佔免費App下載排行榜的第一位。
今日頭條創始人兼CEO張一鳴曾表示, 公司今年的關鍵字是全球化。 而且他還為此定了一個小目標,