文/霍青城 編輯/紅拂女
“下雨的陰天， 憂鬱的雨點， 敲打思念， 就在一轉眼， 烏雲看不見。 陽光夢到天邊， 才看到幻想湧現， 熾熱飛美的蝶， 翅膀歸來的少年。 ”
近日， 一首阿蘭的《轉念》在QQ音樂和酷狗音樂上迅速收割著人氣， 其輕快、純淨的古風旋律開啟了一波洗腦節奏， 少年初入江湖的心性、少女初遇戀愛的喜悅躍然眼前。
6月4日晚8點， 由愚恒影業、愛奇藝和逸錦影業聯出品， 楊旭文、楊蓉主演的奇幻古裝新劇《鍾馗捉妖記》（以下簡稱《鍾馗》）， 在愛奇藝首頁推薦C位上線， 《轉念》作為《鍾馗》的主題曲之一， 已有先聲奪人的氣勢。
上線首日， 《鍾馗》劇集放出了14集， 前2集為免費觀看。 截至發稿前， 網播量近5000萬， 微博話題#鍾馗捉妖記#閱讀量近1.2億。
鍾馗作為我國著名鬼神傳說之一， 其在影視劇中多為嚴肅、猙獰的形象， 並總被賦予過重的現實意義。 此次劇版《鍾馗》走起了熱血少年之路， 一路打怪升級， 小夥伴們恣意江湖的同時， 長者佈局數十年的陰謀正在逼近。 天地之爭， 人神魔之爭， 利益裹挾著人性， 泥沙俱下， 從沒看起來那麼簡單。
“你只知道鍾馗是撞死的， 大義凜然， 很醜很凶， 但鍾馗也曾是少年， 一腔熱血。 ”《鍾馗》總編劇、總監製秦溱對娛樂資本論（ID：yulezibenlun）表示， 劇版《鍾馗》走的就是顛覆和創新， 門神也可以偶像化。 斬妖除魔一邊是少年少女的熱血江湖， 一邊是關於陰謀和算計的靜水流深。
偶像“鍾馗”出道
男女主角居然不是CP？
為什麼是鍾馗？
秦溱曾在2015年擔任過《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》的編劇， 電影主演是陳坤和李冰冰， 這是國內影視劇題材中， 第一次嘗試將鍾馗形象往“帥”的方向改編。 不過這部收穫4億多票房的電影並沒有讓秦溱滿意。
“太正了。 雖然把鍾馗的形象往偶像方向處理， 也加了情感線， 但整個故事內核還是很正， 沒有新鮮感。 ”在秦溱看來， 國內古裝奇幻的劇本， 基本套路都是家門慘遭不幸——墜入人生低谷——機緣巧合拜師——打怪升級復仇——收穫友情愛情——完成宏大使命， 這一套他熟悉又無奈。
為了玩出新鮮感， 也為了成就自己心中鍾馗的形象， 秦溱選擇了繼續拍劇。 “當然也因為鍾馗他有一定的國民基礎，
“現在隨便拉一個青春偶像或者古裝奇幻的劇本， 全是男女主在談戀愛， 千篇一律。 就沒什麼人試過男一女二， 女一男二的模式， 這種感情線處理起來會很有意思， 焦點會落在故事本身， 和這群小夥伴的經歷身上， 而不是聚焦於某1、2個人。 ”
秦溱對小娛表示， 自己最欣賞的就是《仙劍奇俠傳》， 故事和感情線的處理都是一流， 自己創作的劇版《鍾馗》， 希望能在新時代詮釋《仙劍》那時候的少年熱血、愛恨情仇。
“《仙劍》的故事是我創作劇版《鍾馗》的部分基礎，
“例如《仙劍》裡的拜月， 角色魅力甚至蓋過了李逍遙， 收割了80、90、00後三代人的喜愛， 現在還是B站鬼畜的常客， 那形象太深刻了。 ”小娛瞭解到， 《鍾馗》裡挑戰拜月這一古典反派icon是奠定了人神魔三界幾十年生存格局的領袖人物， 天嵐海閣閣主楊司伯。 然而他當年又經歷了什麼？導致兄弟反目， 親手殺死愛人。
與市場上同類產品相比， 小娛發現，
整體來看， 《鍾馗》在各個方面都顯示出了“新”。 如人物造型方面， 趨於動漫和日系風格；在劇情設定上， 已初步顯示出遊戲通關、冒險、打怪、奇境探秘的遊戲化設定；主角的日常對話， 臺詞盡顯機智幽默， 頗有網路段子思維。
“以前的鍾馗形象又凶又醜， 是沒有粉絲的。 現在這個劇版鍾馗的主要受眾是90後、00後， 當然我們也用心構建了《鍾馗》世界裡的權力體系， 和對人性深層次的挖掘， 希望能以後期的口碑傳播， 得到70後、80後的認可。”秦溱對小娛表示，少年帥萌版的鍾馗，是完全創新出的人物形象，逸錦影業和他都希望能打造出第一個中國門神偶像。
對於中國這第一個門神偶像，合作平臺愛奇藝也表示出了充分支持。小娛於6月4日打開愛奇藝網站，其在首頁最重要的推薦位上即是《鍾馗捉妖記》。目前，《鍾馗》的劇集已發出14集，每週一至週三各免費更新2集。截至發稿前，《鍾馗》的網播量已近5000萬，微博#鍾馗捉妖記#的話題閱讀量近1.2億。
製作成本1.7億預計持平
“男性向古裝奇幻劇很稀缺”
逸錦影業董事長、《鍾馗》總製片人阮傑向小娛透露，《鍾馗》是逸錦影業在2018年最看重的一部原創古裝奇幻劇，也是逸錦影業涉足網劇製作領域的起點。
翻開《鍾馗》的主創人員名單，一眾業內資深人士顯示出了製作層面的扎實。
如總製片人阮傑，曾是電視電影《阿免姨》、電視劇《白髮魔女》、《新龍門客棧》的製片人 ，以及《七劍》的策劃；總編劇秦溱，曾是電影《鍾馗伏魔·雪妖魔靈》、《神奇》編劇；總導演鄭偉文曾執導過《女醫明妃傳》和《仙劍雲之凡》；美術指導鐘志鵬的代表作是《狄仁傑之通天帝國》和《美人心計》；造型指導陳顧方的代表作是《倩女幽魂》和《功夫》。
阮傑告訴小娛，作為古裝奇幻劇，除了製作班底這樣的硬實力，後期製作的軟實力也顯得尤為重要，《鍾馗》採用實景+特效的做法，一共拍攝4個月，但後期製作花了一年半。總投資1.7億元，其中後期特效花了2000萬。“這樣的投資比例和製作時間，在行業裡算可以的了。”
一流的製作班底+當紅小鮮肉的流量+愛奇藝獨播，逸錦影業推出《鍾馗》這部劇，爆相明顯。不過阮傑告訴小娛，與逸錦影業2019年準備推的另一部古裝奇幻劇《招搖》比，《鍾馗》現在的市場價值還未得到廣泛認可。
“相比較而言《招搖》是BAT喜歡的風格。” 阮傑透露，即使《招搖》的卡司沒有《鍾馗》好，但由於是“女性向”題材的奇幻劇，所以從一開始就註定了會比《鍾馗》這種男性向題材的劇更受市場關注。“所以我們也希望這類男性向古裝奇幻劇引起大家關注。”
阮傑對小娛表示，從2017年開始，套路化的男性向奇幻大IP的泡沫已被戳破，不管是作品還是演員，純粹靠流量來拉，已經拉不動了。“2018年以來也沒聽說過什麼大IP被瘋搶，我們很樂意看到市場回歸理性的狀態，這對於我們想從品質和演技方面來磨產品的製片方來說，現在是個好時候。跟風沒有意思，做出自己的原創，商業價值才會大，也更有意義。”
阮傑透露，《鍾馗》準備走先網後臺的路，要流量也要有影響力。小娛獲知，劇版《鍾馗》在愛奇藝平臺上的首輪獨播權，加上二線衛視的二輪轉播權，網台版權費加在一起，剛覆蓋製作成本。“第一票也不是沖著賺錢去的，希望能向市場展示實力。”
于2016年成立的逸錦影業，距今不到2年的時間，目前已製作完成的兩部古裝奇幻劇《鍾馗》和《招搖》，都被愛奇藝購買了首輪獨播版權。“首輪獨播”，意味著較高的版權費和平臺承擔風險的較強意願，對於逸錦影業的實力，愛奇藝作為行業巨頭，表達了認可。阮傑告訴小娛，逸錦與愛奇藝的合作會有好幾年，不止局限於幾部劇。
目前，小娛在愛奇藝上線的《鍾馗》視頻下，發現已有相關衍生品和IP授權閱讀物出現。阮傑告訴小娛，現在平臺對一款劇或者綜藝節目的運營，都是全方位的，IP授權可想像的空間很大。“我最看重的是遊戲業務，這個有《花千骨》的前車之前。但IP鏈條是否能打通，還得看平臺的整合能力和這個IP的認知度。現在市場上沒人敢說能做好，我們的目光是在以後。”
對於IP授權的問題，秦溱表現出了自己的擔憂，他認為國內版權保護從法律到意識層面都很差。“現在就有個網大叫《鍾馗誅妖轉》，已經開機了，一看就是蹭我們的，由於愛奇藝的網大業務和網劇業務沒打通，我們對此毫無辦法。”
2018年已經過半，而2017年這時候已經出現了《人民的民義》和《歡樂頌2》這樣的全民討論大劇。2018年至今，除了幾部古裝大女主戲經常被上新聞頭條，電視劇市場仍顯得靜悄悄。市場的情緒正在累積、醞釀中，而誰能有幸踩中2018年的“天時地利人和”呢？《鍾馗》似乎正在做這樣的嘗試。
得到70後、80後的認可。”秦溱對小娛表示，少年帥萌版的鍾馗，是完全創新出的人物形象，逸錦影業和他都希望能打造出第一個中國門神偶像。對於中國這第一個門神偶像，合作平臺愛奇藝也表示出了充分支持。小娛於6月4日打開愛奇藝網站，其在首頁最重要的推薦位上即是《鍾馗捉妖記》。目前，《鍾馗》的劇集已發出14集，每週一至週三各免費更新2集。截至發稿前，《鍾馗》的網播量已近5000萬，微博#鍾馗捉妖記#的話題閱讀量近1.2億。
製作成本1.7億預計持平
“男性向古裝奇幻劇很稀缺”
逸錦影業董事長、《鍾馗》總製片人阮傑向小娛透露，《鍾馗》是逸錦影業在2018年最看重的一部原創古裝奇幻劇，也是逸錦影業涉足網劇製作領域的起點。
翻開《鍾馗》的主創人員名單，一眾業內資深人士顯示出了製作層面的扎實。
如總製片人阮傑，曾是電視電影《阿免姨》、電視劇《白髮魔女》、《新龍門客棧》的製片人 ，以及《七劍》的策劃；總編劇秦溱，曾是電影《鍾馗伏魔·雪妖魔靈》、《神奇》編劇；總導演鄭偉文曾執導過《女醫明妃傳》和《仙劍雲之凡》；美術指導鐘志鵬的代表作是《狄仁傑之通天帝國》和《美人心計》；造型指導陳顧方的代表作是《倩女幽魂》和《功夫》。
阮傑告訴小娛，作為古裝奇幻劇，除了製作班底這樣的硬實力，後期製作的軟實力也顯得尤為重要，《鍾馗》採用實景+特效的做法，一共拍攝4個月，但後期製作花了一年半。總投資1.7億元，其中後期特效花了2000萬。“這樣的投資比例和製作時間，在行業裡算可以的了。”
一流的製作班底+當紅小鮮肉的流量+愛奇藝獨播，逸錦影業推出《鍾馗》這部劇，爆相明顯。不過阮傑告訴小娛，與逸錦影業2019年準備推的另一部古裝奇幻劇《招搖》比，《鍾馗》現在的市場價值還未得到廣泛認可。
“相比較而言《招搖》是BAT喜歡的風格。” 阮傑透露，即使《招搖》的卡司沒有《鍾馗》好，但由於是“女性向”題材的奇幻劇，所以從一開始就註定了會比《鍾馗》這種男性向題材的劇更受市場關注。“所以我們也希望這類男性向古裝奇幻劇引起大家關注。”
阮傑對小娛表示，從2017年開始，套路化的男性向奇幻大IP的泡沫已被戳破，不管是作品還是演員，純粹靠流量來拉，已經拉不動了。“2018年以來也沒聽說過什麼大IP被瘋搶，我們很樂意看到市場回歸理性的狀態，這對於我們想從品質和演技方面來磨產品的製片方來說，現在是個好時候。跟風沒有意思，做出自己的原創，商業價值才會大，也更有意義。”
阮傑透露，《鍾馗》準備走先網後臺的路，要流量也要有影響力。小娛獲知，劇版《鍾馗》在愛奇藝平臺上的首輪獨播權，加上二線衛視的二輪轉播權，網台版權費加在一起，剛覆蓋製作成本。“第一票也不是沖著賺錢去的，希望能向市場展示實力。”
于2016年成立的逸錦影業，距今不到2年的時間，目前已製作完成的兩部古裝奇幻劇《鍾馗》和《招搖》，都被愛奇藝購買了首輪獨播版權。“首輪獨播”，意味著較高的版權費和平臺承擔風險的較強意願，對於逸錦影業的實力，愛奇藝作為行業巨頭，表達了認可。阮傑告訴小娛，逸錦與愛奇藝的合作會有好幾年，不止局限於幾部劇。
目前，小娛在愛奇藝上線的《鍾馗》視頻下，發現已有相關衍生品和IP授權閱讀物出現。阮傑告訴小娛，現在平臺對一款劇或者綜藝節目的運營，都是全方位的，IP授權可想像的空間很大。“我最看重的是遊戲業務，這個有《花千骨》的前車之前。但IP鏈條是否能打通，還得看平臺的整合能力和這個IP的認知度。現在市場上沒人敢說能做好，我們的目光是在以後。”
對於IP授權的問題，秦溱表現出了自己的擔憂，他認為國內版權保護從法律到意識層面都很差。“現在就有個網大叫《鍾馗誅妖轉》，已經開機了，一看就是蹭我們的，由於愛奇藝的網大業務和網劇業務沒打通，我們對此毫無辦法。”
2018年已經過半，而2017年這時候已經出現了《人民的民義》和《歡樂頌2》這樣的全民討論大劇。2018年至今，除了幾部古裝大女主戲經常被上新聞頭條，電視劇市場仍顯得靜悄悄。市場的情緒正在累積、醞釀中，而誰能有幸踩中2018年的“天時地利人和”呢？《鍾馗》似乎正在做這樣的嘗試。