阿裡巴巴在國內的知名度已經到達了高峰， 想要拓展了新的業務增長變得有難度， 於是阿裡巴巴開始了海外擴展， 將服務擴展至了歐洲。
但實際上歐洲的移動支付的普及率遠遠不及中國， 想要歐洲人使用移動支付還得付出用於培育時間和用戶教育成本， 畢竟在歐洲， 信用卡才是用戶們的第一選擇。 所以短期內， 阿裡巴巴將主要的服務物件定為旅遊到歐洲的中國人或者華人， 中國人大多有使用支付寶的習慣， 即使管道國外旅遊， 消費的時候也習慣自然也會帶到歐洲。 以中國人的消費力，
但是阿裡巴巴在歐洲擴展僅僅是為中國人服務？那馬雲自然也是不能同意的。
1 在馬雲看來， 阿裡巴巴在歐洲的擴展， 主要是要打開阿裡巴巴的國際化市場， 畢竟歐美也是主流大市場， 而美國已經被亞馬遜主導了， 而在歐洲， 阿裡巴巴還有機會。
2 通過跨境電商， 把歐洲好的商品帶進中國， 這是中國消費者喜聞樂見的， 畢竟伴隨消費升級， 越來越多的消費者希望買到國外的商品， 尤其是不用到歐洲就能買到歐洲的產品的話， 還是非常有市場的。
3 以及自然也想把中國的商品推廣到歐洲， 中國也有大量的優質商品， 如果直接通過電商平臺實現流轉的話，
4 馬雲野心。 馬雲希望到2020年， 阿裡巴巴的商品銷售總值能夠達到1萬億美元， 到2036年將擁有20億消費者。 顯然， 這些僅僅靠中國市場是不能滿足的， 馬雲必須加快國際化， 進軍歐洲市場至關重要。
你覺得呢？