品觀君曰
看氏蘭町如何打造最潮的新零售店鋪。
by_殷桂林
在近幾年化妝品產業的發展中， 新零售浪潮和消費升級深化絕對是最為明顯的兩大趨勢。
如今， 隨著這兩大趨勢進一步擴大， 不僅是品牌， 許多化妝品店也都紛紛進行升級改造， 它們或是嫁接新零售， 或是改變門店商品結構， 以適應移動互聯網帶來的高速發展的新零售環境。
在剛剛落下帷幕的第23屆中國美容博覽會（上海CBE）上，
我們就看到了許多國內知名的美妝連鎖店帶來的全新升級的門店展示。
其中，
注入互聯網基因的美妝店鋪氏蘭町，
首次亮相CBE， 此次氏蘭町幾乎把門店原封不動地“搬”到展館， 不僅如此， 其帶來的5.0店鋪的展示， 更獲得了眾多業內人士的一致好評。
5.0店鋪驚豔亮相 致力打造多維場景
從2003年起步， 氏蘭町在成長過程中歷經多種嘗試， 也曾探索過多種業態。 此次亮相的5.0版本店鋪， 就是氏蘭町針對當下新零售積極探索的成果。
在全新升級的5.0版本店鋪中， 氏蘭町摒棄了以前的快時尚概念， 定位於輕奢慢美潮品美妝集合店， 並且還對店鋪的視覺外觀和內部陳列進行了自主設計和研發。
首先，
在店鋪外觀視覺上，
採用了先鋒藝術的視覺設計項目，
搭配上炫酷的黑色形象，
全新的店鋪形象小到店鋪LOGO的設計，
大到內部的佈局陳列均有極大地改變。
另外， 在產品陳列上， 為打造店鋪內的空間感， 氏蘭町首次捨棄了中島區， 顧客進店後僅能窺探門店一角， 並且借助門店的動線設計， 顧客可自行窺探店鋪全貌。
“不過， 氏蘭町的變化不止如此， 簡單呈現的背後卻有一套不簡單的邏輯。 ”氏蘭町創始人于毅解釋稱：“新零售的創新之處在於它是一種場景化零售， 必須圍繞消費者的消費習慣、交流場景的改變而改變， 而線下門店是與消費者接觸的直接場所。 ”
基於此， 氏蘭町致力於打造一個有內容文化、充滿趣味並能夠互動分享的多維場景。 其中， 交互體驗是其最大亮點。
那麼， 5.0版本店鋪又是怎麼做交互體驗呢？
“通過商品、服務、形象以及與客人建立穩定長期的社交關係，
“這些為顧客帶來輕鬆愉快的消費場景， 不僅能模糊了消費者的身份定位， 還能增加店與顧客之間能通過線下線上平臺進行深層次的互動。 ”於毅表示。
首次亮相場面火爆 專家為其打call
事實上， 氏蘭町5.0版本店鋪並不是在CBE上與大家首次見面， 許多杭州地區的消費者可能一個月前就見過其真身。
據於毅透露，
氏蘭町5.0店鋪4月份就在杭州開業了，
雖然前3天就達到了18萬的銷售業績，
但業內還是出現了許多質疑的聲音。
然而， 有實力者是從來不怕接受質疑的聲音， 氏蘭町5.0店鋪就是這樣的實力派。
於毅介紹， 此次氏蘭町在CBE上展示5.0店鋪， 主要目的就是招商。 在三天的展示中， 不僅展位持續火爆了三天， 成為了本屆CBE最具人氣的展位之一， 還收穫了現場簽約加盟代理商多達200家的好成績。
更值得一提的是， 氏蘭町5.0店鋪還贏得了業內的贊許與肯定， 許多行業專家紛紛現身為其打call。
“在場的這麼多美妝零售加盟連鎖品牌， 最有可能突破地域限制， 且真正實現全國連鎖的品牌， 就是氏蘭町。 ”一位資深行業專家表示。
第2屆潮流盛典閃耀來襲
如果說上海CBE是氏蘭町5月的傳播重點， 那麼第二屆潮流盛典就是氏蘭町6月份乃至全年的宣傳重點。
作為80後新青年的代表人物， 氏蘭町掌舵人於毅一直具有突破的創新精神， 在店鋪的經營上也敢於大膽嘗試。 2017年， 於毅帶領著氏蘭町以“潮流盛典”為名號， 打造了本土美妝店具有開創意義的首個行銷節日。
今年， 氏蘭町再次以“潮流盛典”為名號， 將於6月27日在杭州舉辦第二屆氏蘭町潮流盛典。 對比第一屆， 此次盛典將會有形式、內容上的全新改變。
不僅如此， 此次在CBE上亮相的5.0版本店鋪， 也將會成為本屆盛典的絕對C位， 現場將會有盛大的戰略發佈以及經營解讀。
如果你對氏蘭町5.0店鋪的全新經營模式十分感興趣， 那麼就千萬不要錯過6月27號的氏蘭町第二屆潮流盛典。 後期， 品觀APP也將持續為大家揭曉本屆潮流盛典的精彩亮點， 敬請期待！
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