在本月初的一份CDR招股書資料包告中顯示， 小米2018第一季度手機總銷量， 中低端機銷量占去了總銷量的約77.64%份額， 而高端機只占去約22.35%份額。 可以這麼認為， 小米是以中低端市場立足， 而高端機只是補全高端市場產品線的佈局。
其實小米從誕生之初到現在， 一直給人的印象是“屌絲機”。 一方面是受制於其低價策略， 一方面是小米本身的親民標籤， 而雷軍也一直把“做感人的國產手機品牌”掛在嘴邊。 這就導致小米手機如果做高價定位， 必遭到市場的反彈， 消費者也不再認可小米的“親民”形象。
所以說， 成也“低價”敗也“低價”，
就拿小米的高旗艦MIX系列來說， 它的定位可是3000元機段位， 對飆華為和OV的4000元段位機型， 儘管在價格上有優勢， 但真的有錢購買這個價位的， 並不是很在意價格便宜多少， 而是品牌溢價和市場定位形象。
就比如你走在街道上， 當別人一聽到小米特有的手機鈴聲， 首先不是看你的手機是什麼價位， 而是腦海中必定是“又一個屌絲粉”的想法。 相反的是， 和OV的高價已經有市場認知， 一般人會首發想到的是“這人真有錢， 買得起這品牌手機”。
理就是這個理， 所以OV從來不會主動調低固有品牌手機型號價位， 甚至在近來已經開始高調走向如華為一樣的高旗艦機段位了。
綜合來說， 市場定位和品牌重塑， 留給小米雷軍的時間已經不多， 因為手機同質化嚴重的今天， 不出點真正的創新是不會有極大的品牌形象轉變的， 雷軍該著急了。
對此， 你認可嗎？
（完）
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