世界盃已於昨晚進入小組賽第二輪， C羅一記頭球讓全世界沸騰， 進球動圖在全網刷屏。 與世界盃同樣火熱的， 是中國企業贊助世界盃以及投放世界盃廣告的熱情。 本屆世界盃有7席中國贊助商， 而央視世界盃廣告就有數十家品牌主採購， 包括但不限於贊助世界盃的海信、蒙牛以及未贊助世界盃的賓士、青島啤酒、BOSS直聘、知乎、馬蜂窩等企業。
央視作為眾多球迷看世界盃的主要管道， 各大品牌投放的央視世界盃廣告被熱播。 與BOSS直聘、知乎、馬蜂窩的央視廣告被網友評選為世界盃三大洗腦廣告形成鮮明對比的是，
本尼這支15秒的U9廣告， 將其獨特的英倫貴族氣質與海信U9電視的科技感、高級感、質感完美融合在一起。 有網友稱， “海信請本尼作為代言人後， 在我心中它跨入到一線的行列。 ”
本尼U9廣告的熱播讓海信收穫了更高的知名度， 也讓海信感受到了本尼粉絲的高度熱情。
半個月之前， 在各大企業紛紛爭搶世界盃大牌球星和參賽球隊代言時， 世界盃官方贊助商海信獨闢蹊徑， 跳出“球星+世界盃”的模式， 選擇英國著名演員本尼迪克特·康伯巴奇為最新代言人。 加之這是本尼第一次代言中國消費電子品牌， 一時間引發廣泛關注。
然而“卷福”只是一個角色， 本尼的粉絲為之計深遠， 長期堅持對外普及“本尼是本尼， 卷福是卷福， 他有很多經典角色卷福只是其中一個”這樣的常識。 不過針對海信的廣告， 不少本尼的粉絲設身處地為海信著想： “卷福”更廣為人知， 廣告主自然會用流傳最廣的那個。
感受到本尼粉絲對“卷福”這個稱呼的糾結後， 海信官方微博於昨天下午發出一份以“再見， 卷福， 你好， 本尼”為題的官方信， 表示即日起在官方管道中對代言人本尼迪克特·康伯巴奇不再使用“卷福”這一稱呼，
海信這一調整消息發出後， 收穫大量網友點贊。 官方該條微博已獲得超3000次轉發， 3000餘次點贊。
海信這條聲明獲得了眾多本尼粉絲的回應， “有誠意”、“暖心”、“用心”等詞彙是他們給予海信的評價。 專門製作本尼字幕的@AllForBC-字幕組表示“話不多說!鼓掌719個以表敬意!”， @FIX字幕俠稱“暖暖官微， 廣告掃一圈下去應該有很多人會知道卷福叫什麼了”， @Salome_Wan發話“官博很用心。 以後換電視就選海信， 哪怕本尼的代言到期了”。 好評如雲， 不一而足。
海信能夠與粉絲進行深入互動， 急粉絲之所急， 想粉絲之所想， 這樣的溝通方式比馬蜂窩、知乎等簡單重複的洗腦式廣告無疑好了一百倍不止。
做消費者想要的傳播， 打貼近消費者心靈的廣告， 這才是品牌行銷最重要的核心。 在這個廣告高密度植入的新媒體社交時代， 你不一定要把廣告說的多漂亮， 但一定要夠溫度， 接地氣。
正如海信所說， 世界盃不單單是個冰冷的商業贊助行為， 海信想打造的， 是在世界盃的大IP下如何告訴全球消費者， 海信是誰。