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5月29日, 奇瑞職工代表大會通過了奇瑞汽車股份轉讓決議, 這一事件在汽車圈可謂是鬧得沸沸揚揚。 不低於200億, 引入外來投資者, 增資擴股;換句通俗易懂的話來說那就是奇瑞也在“賣身”了。 作為曾經的自主汽車老大哥, 奇瑞汽車的曾經可以說是無限風光, 締造過QQ、風雲等劃時代的爆款車型, 但到了如今卻在持續的走著下坡路。
銷量最能體現明白, 2017年奇瑞汽車的總銷量為55.25萬元, 下跌了6.5%, 位居自主第四位。 名次與前幾年沒有變化, 可差距卻在逐步拉大, 長城、吉利都年銷過百萬, 奇瑞卻沒有一點長進。 同時車型序列方面,
車企層面的因素
一般這樣的問題, 首先要放到車企本身來看。 奇瑞屬於半國企性質的車企, 相比較如今多變且發展節奏快速的汽車市場而言, 滯後性與笨重感尤其明顯。 相較于長城、吉利與比亞迪這類型的純私營企業來說, 奇瑞的內部制度繁瑣, 政策死板以及決策效率低, 企業的流動性小, 自然新鮮的東西介入慢而少。
這也意味著, 奇瑞的決策到執行, 再到最後的上市流程, 比較起如今的其他車企而言就不夠靈活。 慢人一步, 就意味著市場少人一截。
同時在行銷的層面來說, 如今的80、90一代成為市場的主要人群, 互聯網行銷也是重中之重。 不過, 一般的車主就會發現奇瑞的行銷, 在如今的大環境中好像有點聲量不足。 相比較友商吉利的“富豪技術”, 最美中國車等行銷手段而言, 奇瑞的行銷手段顯得有些不入門。
車主層面的吐槽
“4S店的服務太過功利, 產品缺點過於明顯, 還有有些車型的性價比也有失偏頗。 ”
這是一位身邊的奇瑞艾瑞澤5車主對筆者的吐槽。 當初這位朋友在購車時, 最大的糾結就在於帝豪與艾瑞澤5這兩款車, 而當時之所以選擇艾瑞澤5最大的原因是因為當時的奇瑞銷售更為熱情, 而吉利則稍顯冷淡。 不過到了後來, 卻成為這位朋友的痛點;因為後續去做保養時,
至於產品缺點與性價比的問題, 他的看法是艾瑞澤5該有的優勢有, 但在換擋邏輯以及駕駛體驗方面相比較對手帝豪而言, 體驗感受太差。 而這個價位的車主朋友自然都是實打實的實用型, 這樣的明顯缺點自然會被無限放大。 性價比這一說, 就是源于奇瑞自主研發偏晚, 基本是市場到了中後期才推出自己的車型, 成本高, 定價也相對不太合理。 最具代表的就要屬於艾瑞澤7這一車型, 上市之際的市場其實早已被瓜分完畢, 沒有明顯優勢的奇瑞艾瑞澤7銷量自然就相當慘澹了。
還有這些方面
車企層面與車主層面基本都概括了大致的問題, 不過到目前來說奇瑞的致命傷還不在此。 以下兩點, 才是奇瑞目前面臨最大的問題。
企業定位給消費者的感受, 太過於根深蒂固。 提起奇瑞, 就會想起QQ, 想起QQ就下意識的定義為最實惠、最廉價的代步汽車。 對此, 奇瑞也很無奈。 並不是它們不想提高自己的企業定位;它們有行動, 例如高端品牌觀致的推出, 以及新品牌捷途。 不過, 好的結果似乎都還沒能展示給大眾。
外觀設計, 真的有點過時了。 對於奇瑞汽車而言, 三大件說它是自主品牌中最成熟的之一, 相信也沒多少朋友會反駁。 不過提起設計的話, 奇瑞的設計真的還是太缺乏新意了。 比亞迪換了設計師,
最後來說
從觀致被寶能收購, 再到整體銷量久不見起色;奇瑞汽車在尋求改變, 於是就有了擴股一說。 年初就有傳聞寶能與奇瑞正走的火熱, 看起來從觀致身上嘗到了甜頭, 寶能還想再從奇瑞這裡分一杯羹。 至於這200億資金背後真正的接盤方, 目前還不得而知。 不過奇瑞汽車作為自主的老大哥, 論造車實力自然不落下風, 輸就輸在新時期的戰略與佈局上;筆者還是希望, 締造過曾經國產最熱車型的奇瑞汽車, 這一次的“賣身”能迎來華麗的轉身。
這是街拍酷車第1253篇
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作者街拍弟
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