1937年7月7日， 日本藉口演習中一名士兵失蹤， 炮轟宛平城， 挑起了盧溝橋事變。 在事變發生以後， 日本政府迅速召開了由日本首相、外相、陸相、海相、大藏相參加的最高規格的五相會議。 在7月11日， 日本做出了增兵華北的決定。 同時動員國內一切力量支持戰爭， 全國上下舉國一致的要求對華開戰。 （日本連夜召開五相會議時的場景）
在當時日本出版的報紙上， 將事變的原因歸咎於中國方面。 7月8日《朝日新聞》號外上宣稱：“在北平盧溝橋外進行夜間演習之日軍， 遭到中國駐軍數十發子彈的‘非法射擊’， 目前雙方交涉破裂，
7月9日出版的《日日新聞》更一口認定中國29軍37師馮治安的部隊挑起了事端， 日本“駐屯軍隱忍自重， 沒有反擊， 只是中止了部隊演習。 兩軍對峙到天亮， 我駐屯軍森田中佐要求中方軍隊責任人道歉， 對方拒絕， 於是我軍開始應戰。 ”還宣稱日軍原本後撤， 準備轉入外交交涉， 但中國軍隊並沒有撤退之意， 還一再的向日軍發起攻擊。 （在大阪心齋橋畔在用話筒宣傳募捐的少年）
日本還在報紙上大篇幅的宣傳中國的仇日情緒， 表示中國政府毫無和平的誠意。 同時大篇幅的對通州事件進行報導， 指責中國軍隊所作所為如同鬼畜， 煽動日本民眾對中國的仇視， 表示為了保護居留民在華北的利益，
日本民眾認定是中國不守信義， 一意孤行的破壞了日本在華的合法權益， 還如此肆無忌憚的挑戰日軍軍威， 必須採取斷然行動給與懲罰。 在日本國內出現了全國上下積極捐款捐物， 製作慰問袋， 縫製千人針， 請纓參戰的狂熱局面。 （大阪車站內縫製千人針的婦女）
大阪車站內縫製千人針的少女
日本著名的松竹少女歌劇團的成員向日本發動戰爭捐款
東京一群小學生跑到陸軍省去捐款支持戰爭