文/江宇琦 編輯/師燁東
儘管在Steam上仍然是最近幾周的銷量冠軍, 但是在過去一年裡風靡全世界的FPS遊戲(第一人稱射擊類遊戲)——《絕地求生:大逃殺》(也就是人們常說的“吃雞”, 以下簡稱《絕地求生》), 正在被中國玩家“拋棄”。
2017年12月Steam 官方曾宣佈, 在《絕地求生》的帶動下, Steam簡體中文玩家數在平臺上已經超過了全球人數的64.35%;可Steam今年的硬體和軟體調查則顯示, 從幾個月前起簡體中文的用戶比例就開始持續下滑, 到了4月份更是大幅下降至30.35%, 不足2017年峰值時的一半。
壹娛觀察(微信ID:yiyuguancha)發現, 雖然《絕地求生》的日均活躍人數自今年一月達到158萬的峰值後便開始一路下跌,
資料來自Steam Charts
另一個可以佐證這一變化的事實在於《絕地求生》直播熱度的變化。 《絕地求生》最火的時候, 國內全網人氣最高的100位主播中曾一度有三成為“吃雞主播”, 主打遊戲的直播平臺裡這一比重甚至在五成以上, 就連許多《英雄聯盟》和《DOTA2》的人氣主播都選擇轉型去“吃雞”。 可隨著遊戲熱度的下降, 5月份的幾期主播熱度榜裡, 前二十的主播裡時常只有兩到三位吃雞主播。
要知道, 2017年下半年當《絕地求生》在海外熱度增長開始進入平穩期時, 正是中國玩家站出來幫助這款遊戲迎來又一春:資料顯示, 從2017年7月起, 中國地區的《絕地求生》玩家就開始猛升, 占全球玩家的比重也從最初的不足10%飆升至年底的50%以上。 如今中國玩家大量流失, 對於原本希望有朝一日可以衝擊《英雄聯盟》1億月活量的《絕地求生》來說, 無疑是一個巨大的衝擊。
作為一款2017年3月才上線、半年後就被玩家們盛讚將“載入歷史”的遊戲, 短短幾個月流量就迅速跌落, 《絕地求生》的熱度變化著實令人感到驚訝。 為何《絕地求生》會在那麼短的時間內遭遇斷崖式跌落?原因總結下來很簡單:留不住老玩家, 引不來新玩家。
留不住老玩家,
《絕地求生》的外掛有多猖獗?有很長一段時間裡, 亞服單排前十的玩家中, 有8個都為疑似外掛玩家, 而美服單排榜更是有過幾個“外掛戰隊”霸榜的“盛況”。
一名已經將近一年的《絕地求生》玩家最近剛剛放棄了這款遊戲。 他告訴壹娛觀察, 此前他和朋友幾乎每晚都會組隊進行遊戲, 可兩周之前, 他一晚上進行的八把遊戲中只有一把沒有碰到外掛, 通過重播確認的外掛有五把, 剩下兩把將之擊殺的玩家都是直接遠距離穿牆將其打死, “演都不帶演的”, 之後他和朋友便再也沒有登錄過遊戲。
先前也曾有主播向壹娛觀察透露, 由於《絕地求生》熱度較高、主播競爭又十分激烈,
與此同時, 在經過了幾個月的全民吃雞熱後, 《絕地求生》遊戲機制相對單一的問題也逐漸暴露。 和《英雄聯盟》等遊戲每年會推出多個新英雄、通過版本更新來改變遊戲主流打法等不同, 《絕地求生》雖然也在進行版本優化, 但更多都是一些“小修小補”, 並無實質性改變, 玩法依舊較為單一。
在玩家逐漸厭倦了現有的遊戲模式後,很容易便被能提供新刺激的遊戲吸引。事實上,2017年時《絕地求生》在北美地區的熱度就已經有較大滑落,取而代之的是另一款射擊遊戲《堡壘之夜》,後者光是今年三月就創造了2.23億美元的營收,目前已是最暢銷的PC遊戲了。不僅如此,據Gamoloco網站統計,《絕地求生》大熱時在Twitch的單月觀看時長一度超越過單月34連冠的《英雄聯盟》,但如今不僅又被《英雄聯盟》超了回來,更是被《堡壘之夜》遠遠甩在身後。如果不是中國玩家救場,《絕地求生》怕是早就涼透了。
早在今年4月,《絕地求生》的觀看時長就已經不到《堡壘之夜》的一半了
而在老玩家逐漸流失的同時,新玩家的增長也無法滿足遊戲保持熱度的需求。原因之一同樣在於創新乏力,伽馬資料分析師劉超就曾表示:“一般一款產品通過社交媒體等方式成為爆款後,往往使用者都會迅速上漲,但這樣幾乎把潛在用戶都轉化了,所以很多爆款在後期變現都會出現一定的下滑,除非有大的變化,再創新高的難度很大。” 換句話說,最初的爆紅從某種程度上也將《絕地求生》的潛在用戶開發殆盡,以至於其不能像《CS:GO》等遊戲一樣保持用戶增長的長期與相對穩定。
此外,遊戲本身對於遊戲裝置的要求對普通玩家來說也不太友好。為保持遊戲穩定、流傳,《絕地求生》對於設備最低配置的要求要高於一般的網遊,許多玩家甚至會專門購置配置一套動輒七八千元的新設備,但這顯然也會成為新玩家入坑的門檻。相較之下,《堡壘之夜》不僅對於配置的要求更低,同時遊戲優化相對較好,因此至少在北美地區對於新玩家的吸引力要更大一些。
在此情況下,穩固住使用者基數較大、端遊競爭相對較弱的中國市場對於《絕地求生》維繫熱度的重要性就越發凸顯出來。為了能夠抓住這可能的最後的救命稻草,藍洞公司花了不少心思,將端游的代理權以及手游的開發權都交給了騰訊,只希望能儘快推出國服來吸引中國用戶,並聯手騰訊加強外掛管控。
然而事與願違,或許藍洞自己也沒想到,其全面進入中國市場的計畫居然會如此坎坷。自去年11月由消息稱騰訊拿下《絕地求生》開始,就有過無數次國服即將上線的消息,但最終卻都成了“狼來了”的故事。對此曾有不少相關自媒體爆料稱是因為卡在了審查環節,知名遊戲人“老刀99”則直接在微博上稱未能過審的原因有三:一是遊戲存在大量血腥暴力內容;二是相關審批部門許可權調整,版號審批權具體歸屬部門不明;三是涉及中韓緊張關係,想引進韓國遊戲困難重重。
而就在這一關頭,騰訊wegame的官方微博曾於日前發佈了一條微博,稱“‘吃雞’不是唯一的選擇”。儘管這條微博不久後就被刪除,但在一些網友看來,這的確像是吃雞推出國服無望的一個信號——畢竟,騰訊剛剛拿下了其投資的Epic Games公司開發的一款遊戲,而這款遊戲正是《堡壘之夜》。
今日閒聊
你還在吃雞嗎?你因為什麼原因放棄了吃雞?
在玩家逐漸厭倦了現有的遊戲模式後,很容易便被能提供新刺激的遊戲吸引。事實上,2017年時《絕地求生》在北美地區的熱度就已經有較大滑落,取而代之的是另一款射擊遊戲《堡壘之夜》,後者光是今年三月就創造了2.23億美元的營收,目前已是最暢銷的PC遊戲了。不僅如此,據Gamoloco網站統計,《絕地求生》大熱時在Twitch的單月觀看時長一度超越過單月34連冠的《英雄聯盟》,但如今不僅又被《英雄聯盟》超了回來,更是被《堡壘之夜》遠遠甩在身後。如果不是中國玩家救場,《絕地求生》怕是早就涼透了。
早在今年4月,《絕地求生》的觀看時長就已經不到《堡壘之夜》的一半了
而在老玩家逐漸流失的同時,新玩家的增長也無法滿足遊戲保持熱度的需求。原因之一同樣在於創新乏力,伽馬資料分析師劉超就曾表示:“一般一款產品通過社交媒體等方式成為爆款後,往往使用者都會迅速上漲,但這樣幾乎把潛在用戶都轉化了,所以很多爆款在後期變現都會出現一定的下滑,除非有大的變化,再創新高的難度很大。” 換句話說,最初的爆紅從某種程度上也將《絕地求生》的潛在用戶開發殆盡,以至於其不能像《CS:GO》等遊戲一樣保持用戶增長的長期與相對穩定。
此外,遊戲本身對於遊戲裝置的要求對普通玩家來說也不太友好。為保持遊戲穩定、流傳,《絕地求生》對於設備最低配置的要求要高於一般的網遊,許多玩家甚至會專門購置配置一套動輒七八千元的新設備,但這顯然也會成為新玩家入坑的門檻。相較之下,《堡壘之夜》不僅對於配置的要求更低,同時遊戲優化相對較好,因此至少在北美地區對於新玩家的吸引力要更大一些。
在此情況下,穩固住使用者基數較大、端遊競爭相對較弱的中國市場對於《絕地求生》維繫熱度的重要性就越發凸顯出來。為了能夠抓住這可能的最後的救命稻草,藍洞公司花了不少心思,將端游的代理權以及手游的開發權都交給了騰訊,只希望能儘快推出國服來吸引中國用戶,並聯手騰訊加強外掛管控。
然而事與願違,或許藍洞自己也沒想到,其全面進入中國市場的計畫居然會如此坎坷。自去年11月由消息稱騰訊拿下《絕地求生》開始,就有過無數次國服即將上線的消息,但最終卻都成了“狼來了”的故事。對此曾有不少相關自媒體爆料稱是因為卡在了審查環節,知名遊戲人“老刀99”則直接在微博上稱未能過審的原因有三:一是遊戲存在大量血腥暴力內容;二是相關審批部門許可權調整,版號審批權具體歸屬部門不明;三是涉及中韓緊張關係,想引進韓國遊戲困難重重。
而就在這一關頭,騰訊wegame的官方微博曾於日前發佈了一條微博,稱“‘吃雞’不是唯一的選擇”。儘管這條微博不久後就被刪除,但在一些網友看來,這的確像是吃雞推出國服無望的一個信號——畢竟,騰訊剛剛拿下了其投資的Epic Games公司開發的一款遊戲,而這款遊戲正是《堡壘之夜》。
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你還在吃雞嗎?你因為什麼原因放棄了吃雞?