成立三十多年，卻在三年裡銷量暴跌208億，娃哈哈到底怎麼了？

對於娃哈哈這個牌子相信大家都有所瞭解， 該企業董事長宗慶後推出的AD鈣奶、爽歪歪還有營養快線都是十分的受歡迎， 不過在近幾年卻失去了原先的熱度， 幾乎可以說是消失在人們的眼球了， 那這到底是為什麼呢？

首先我們先看一下娃哈哈這幾年的營業額， 在2013年的時候， 娃哈哈的營收達到783億， 在當時可以說是飲料界裡的龍頭企業了， 並且把營業目標是突破千億。 不過卻受到了電商的衝擊， 但沒想到的是娃哈哈的營收在2014年沒漲反跌， 只有728億。 隨後幾年都是暴跌， 2015年677億， 2016年575億而2017年就還沒公佈了。

不過從2014年開始， 三年裡就已經跌了208億了， 三年時間縮水了四分之一。

娃哈哈在2009年到2011年的時候， 業績是和正常的， 不斷的在上漲， 不過在2012年的時候首次開始下跌了。 據分析是因為娃哈哈踏入了奶粉行業， 也就是愛迪生奶粉， 但是做的並不理想， 品牌塑造和宣傳並沒有成功， 所以也很少人聽說過娃哈哈奶粉。 其實娃哈哈奶粉銷售失敗主要是戰術上的失敗， 他們認為只要把價格壓低就會吸引更多的人來買， 但是奶粉是給家裡的老人和孩子喝的， 所以大家都是關注健不健康， 對於價格都是放在其次， 再則娃哈哈奶粉剛推出就一而再再而三的降低價格， 這讓消費者很不放心， 最終導致娃哈哈奶粉門前冷落。

而後從2015年開始下跌的原因，

據內部分析就是娃哈哈的店鋪行銷受到電商的衝擊， 導致行銷量下滑。 在電商這樣的衝擊下， 娃哈哈並沒有改變行銷戰術， 而且還投資150億到白酒行業。 一個新的項目的啟動， 很難在近年裡的到回報， 並且還會不斷的燒錢。 所以娃哈哈近年的營收在不斷的下滑， 不過目前娃哈哈已經在改變行銷的策略了， 相信行銷會有所好轉。

娃哈哈成立已經有三十多年了， 這個品牌對我們而言也是滿了童年的回憶， 只希望娃哈哈能扛住白酒項目起步所要燒的錢， 讓這個項目成功的在市場上展現， 否則娃哈哈很有可能在未來幾年後， 成為回憶。