1.從大腦構造上， 邏輯很難戰勝欲望。 人類有兩個信息處理系統——自動系統與審思系統。 采用審思系統， 選擇的結果會更好， 但自動系統的欲望過于強烈， 我們常屈從于自動系統， 而沒有作出正確的選擇。
2.下意識的求助于經驗， 但經驗并不可靠。 這被稱為「證實性偏見」， 我們更多用經驗去證實自己做出的選擇是正確的， 而不是用來反駁自己。
3.為別人而非自己做出選擇。 有時我們會想做出凸顯個性的選擇， 以至于我們會未來給別人造成「我很獨特」的假象， 而做出違背自己意愿的選擇。
4.看似理性的「利弊分析」，
5.選項越多， 反而更令人難以抉擇。 選項越多， 意味著做出選擇時放棄的選項就越多， 被剝奪感和失落感就越強， 日后我們更可能為了錯過的選項而后悔。
