標誌是一個企業、團體、組織、產品等的外在形象的整體體現, 一個小小的標誌涵蓋的內容廣泛, 內涵豐富, 包羅萬象, 它既是企業的名稱的簡寫, 又包含了企業的形象、精神、文化、理念、管理以及未來, 一個標誌的產生、它涵蓋了美學、心理學、經濟學、數理學、哲學等等學科。 它是一個企業、團體、組織、產品整體外在形象的靈魂和核心, 一切展示給受眾的印象, 都是由標誌拓展開來的, 因此標誌的重要性就不言而喻了。
一個規範成熟的標誌設計必然有其規律性。
首先從美學上來講, 它必須給人以美得感受,
其次, 心理學, 給人美感的同時, 讓人產生親近感和熟悉直覺, 任何能夠衝擊心靈的東西, 都是因為它觸動了當事人的某根神經, 從而產生效應, 無論好壞, 這根熟悉的神經都會回饋給當事人一種感覺, 當所有記憶中的點成為記憶的時候, 都會變得似是而非, 而標誌的形象喚醒了這種記憶, 就會給受眾留下難以磨滅的印象, 因此而產生認同感(當然一切的創作都適應), 繼而從心理上引起共鳴。
再次, 標誌的經濟學, 設計之初就要考慮標誌所帶來的經濟效應和價值效應。
數理學, 一切合乎標準的形象, 都是因為它的合理性、科學性、完美的比例關係, 缺一點少一點都會造成心理的偏差, 不多不少,
哲學上涵蓋了企業的理念、精神以及文化內容。
因此, 設計一個標誌, 需要設計師擁有多學科文化知識, 上通地理, 下知天文, 熟讀經史, 通曉人情, 而最重要的是善於抓取重點以及核心;作總結善概括。
如此多的贅述, 無非告訴你一點, 一個標誌, 是不能小覷的。
大道至簡、大智若愚。
讀懂標誌, 就讀懂了禪!
作者2016至2018部分標誌設計展示