現代、時尚、大氣的小罐茶展館
中新網5月23日電 中國茶如何做大市場、做強品牌？中國茶企怎樣才能讓更多年輕消費者愛上喝茶？5月18日至22日， 伴隨第二屆中國國際茶葉博覽會在杭州的舉辦， 作為新中國茶代表， 小罐茶亮相茶博會， 用新的思維建立新的標準， 創造新的體驗， 力圖用新作為實現中國茶的新未來。
打破了傳統茶企的常規陳列， 此次小罐茶的展臺設計極富現代感和審美衝擊力。 作為小罐茶的產品包裝， 小罐不僅成為了整個空間陳列設計的核心元素， 還成了區別各種茶葉品類的符號。
小罐茶銷售中心總經理黃陶認為， 茶博會陳列空間的設計， 是茶葉與消費者溝通的重要方式。 除了時尚的外表， 其內在體現的是小罐茶對中國茶的新思考。 “現在很多茶企把茶做成了兩個極端。 一個極端是做農產品， 一味強調產地、品類， 產品上沒有標準。 第二個極端是把茶做成了脫離生活的文化產品， 做得太複雜， 太高深， 結果適得其反， 消費者尤其是年輕消費者， 感覺很繁瑣， 和他們的關聯度不大， 從而失去耐心。 ”黃陶說。
新環境下， 如何讓更多人喜歡上中國茶，
據瞭解， 小罐茶除了邀請了8位制茶大師， 為中國好茶建立了認知的標準外， 特別邀請了日本著名設計師神原秀夫、蘋果品牌店設計師Tim Kobe,在對消費習慣進行深入分析的基礎上， 共同研發和設計了小罐茶的產品外觀以及空間陳列， 迎合了現代人的主流文化和生活方式， 傳遞出與時俱進的創新與審美。
小罐茶創始人杜國楹曾說， 用新的思維建立起新的標準和體驗， 已成為推動中國茶發展的時代命題。 以小罐茶為代表的新中國茶正在這條發展道路上積極探索。
小罐茶對產品品質有著嚴于國標的內控標準
黃陶介紹說， 小罐茶是在用消費品思維做茶， 改變以前大家把茶視為農產品和文化品的做法。 傳統中國茶的主要問題包括買茶無標準、喝茶太複雜、送茶無價值。 小罐茶結合這些消費痛點， 歷經4年探索與沉澱， 深入不同品類的核心產區， 攜手非遺制茶技藝傳承人， 堅持原產地原料， 以統一等級、統一規格、統一包裝、統一價格的方式， 建立起大家對中國好茶的認知標準。 同時， 把小罐茶作為一個品牌， 而不是多個品類， 進行運作， 通過品牌的標準化力量和消費者建立起持續深入的溝通及聯繫。
據介紹， 建立新標準是小罐茶自誕生之日起就在持續推進的工作。
2017年， 小罐茶的零售額突破10億元， 成為名副其實的現象級產品。
自古以來， 茶不僅是中國人的一種生活方式， 更是一種文化傳承， 一種社交禮儀。 小罐茶積極探索將現代、時尚的中國茶， 與藝術、閱讀、觀影、婚慶、商旅、聚會等不同生活場景， 更好地融合。 2017年， 小罐茶和國際知名華裔女作家嚴歌苓的小說《芳華》跨界， 用好茶啟動讀好書時的靈感和思考， 是小罐茶將古老的茶融入現代生活的有益嘗試；2018年春天， 小罐茶攜手著名攝影藝術家陳漫、知名演員陳喬恩跨界春茶時尚大片， 通過視覺表達向外界傳遞出傳承千年的茶， 也可以不因循， 不守舊， 更時尚更現代。 這些有益的探索都吸引了更多人愛上中國茶， 同時也創造了更大的市場空間。
小罐茶創始人杜國楹表示，不是中國的年輕人不愛喝茶，只有中國茶真正融入到現代人的生活，更多年輕人喜歡上中國茶，中國茶產業的強大才會指日可期。“而在這個過程中，需要更多如小罐茶一樣的品牌。發展新中國茶，復興中國茶文化，這不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。”
同時也創造了更大的市場空間。小罐茶創始人杜國楹表示，不是中國的年輕人不愛喝茶，只有中國茶真正融入到現代人的生活，更多年輕人喜歡上中國茶，中國茶產業的強大才會指日可期。“而在這個過程中，需要更多如小罐茶一樣的品牌。發展新中國茶，復興中國茶文化，這不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。”