春節臨近， 許多品牌都忙著做CNY， 想借勢春節熱點做出堪比“感動中國”的廣告。 而京東卻先人一步， 在小年這天悄悄地上映了一部大電影——《JOY與鷺》， 力捧自家明星Joy上位。 整個故事非常暖心， 一隻狗， 一隻鷺， 沒有對白， 沒有複雜的劇情， 只用簡單的動畫方式講述。
小Joy一開始看到鷺來搶魚餌其實內心是很不開心的， 後來一個偶然的瞬間， 它發現鷺來叼魚餌其實是為了餵養它的孩子們。 於是， 小Joy就開始偷偷的把魚餌提供給鷺， 並露出了開心的笑容。 透過Joy這一前後舉動， 往大了講是透露了京東品牌的大愛、善良、熱愛分享。
然而， 真正讓一支電影深入人心的則是它所傳達的價值觀。 因為忠誠， 小Joy寧可被主人誤解也要保護魚餌；因為包容， 小Joy又把魚餌分享給鷺；為了回報， 鷺又把魚分給了小Joy。 魚餌以另一種更高效的方式換成了魚， 原本利益衝突的主人與鷺在小Joy的努力下最後皆大歡喜。
該動畫片時長不到5分鐘， 據悉總共有63個鏡頭， 由斬獲過奧斯卡金像獎、艾美獎、英國電影學院獎的國際製作團隊Passion Pictures傾力打造， 從第一稿腳本到最終成片歷時十二個月， 才有了這部“賀歲大片”。