100周年又有大動作，GUCCI再發力：正式進入高級腕表領域

經歷2015年至2019年的飛速增長之後， 古馳正在尋找提振表現的新方法。 2021年正值古馳創立100周年， 品牌決定涉足高級製錶領域， 首批時計已在巴黎旺多姆廣場展出。

繼2020年業績低於預期後， 2021年2月中旬， 開雲集團的股價在巴黎證券交易所下跌了近10％。 與其他大型奢侈品集團不同的是， 由弗朗索瓦·亨利·皮諾特領導的法國跨國公司未能從2020年第四季度的反彈中受益。 這其中， 亞洲市場格外引人注目， 開雲集團的競爭對手紛紛取得強勁增長。 2020年， 開雲營收同比下降16.4％至131億歐元（第四季度同比下降5％）， 集團股價也隨之下跌。 更多人把關注焦點放在開雲集團王牌品牌古馳上， 這個義大利品牌占集團營收的60％， 利潤占比更是進一步提升到80％。 然而， 對古馳來說， 2020年並不美妙。

2020年， 古馳營收縮減23.2％， 至74億歐元， 第四季度（10.3％）也未能扭轉頹勢。 相較之下， 最接近的競爭對手路易威登2020年全年營收僅下降3％， 成功保持在130億歐元以上。 當國際旅遊因疫情封鎖陷入停滯時， 古馳遭受重創， 與前些年的出色業績相比， 2020年的表現相形見絀。 2015年（亞歷山卓·蜜雪兒接任創意總監）至2019年間， 古馳銷售額從39億歐元激增至96億歐元， 年均增速40％（2017年和2018年甚至更高）。 毋庸置疑，

2020年給古馳的發展前景潑了一盆冷水。

為了給金融市場吃一顆定心丸， 今年早些時候開雲集團提出了擴展百年品牌的路線圖， 包括發展電子商務（2020年底古馳入駐天貓奢侈品平臺Luxury Pavilion）， 以及繼去年12月與The North Face聯名大獲成功後開展更多合作。 古馳還重新規劃時裝周之外的T臺秀日程表，

並計畫舉辦一系列活動， 開設多家快閃店面， 僅在中國就安排了600多場實體和數位活動。 品牌也將適當調整美學風格， 以吸引比Gen-Zers和千禧一代忠實擁躉更加年長的客戶群體。

這就是古馳推出高級製表系列的背景， 以入門價10，

000瑞郎的產品招徠更加富裕的人群。 此舉讓人回想起2019年， 這家義大利公司涉足高級珠寶領域。 談到製錶， 古馳不是新手， 而是第一家將腕表作為當代配飾發佈的時尚品牌（1972年）， 所有腕表均為瑞士製造。 過去50年來， 品牌已經建立起生產能力。 古馳腕表總部位於納沙泰爾， 設計工作室也在此地。 零件組裝、寶石鑲嵌和質量控制由位於拉紹德封的表廠負責， 而提契諾的第二家表廠則專門從事錶盤製造和藝術裝飾。

高級製表系列共包含四個產品系列：GUCCI 25H系列腕表、G-Timeless系列腕表、Grip系列腕表以及高級珠寶腕表系列，所有產品均由亞歷山卓·蜜雪兒負責。與此同時，古馳還發佈了開雲集團拉紹德封機芯廠的首個作品：[G·G]727.25機芯。這是一款自動上弦機芯，厚僅3.70毫米，為配備一體式錶鏈的25H系列運動時尚腕表提供動力。不僅如此，古馳還推出了25H系列和G-Timeless系列陀飛輪腕表，以及Grip系列寶石錶盤、月相、跳時、乃至四種不同配色的藍寶石錶殼腕表。別忘了，還有宏美絢麗，詩意浪漫的高級珠寶系列腕表。

顯然，古馳已經立下雄心壯志，並在以自己的方式實現遠大抱負。

2021年第一季度，古馳內生性營收同比增長25％，同期開雲集團股價上漲27％。

慶祝品牌創立100周年的最佳方式，莫過於此。

高級製表系列共包含四個產品系列：GUCCI 25H系列腕表、G-Timeless系列腕表、Grip系列腕表以及高級珠寶腕表系列，所有產品均由亞歷山卓·蜜雪兒負責。與此同時，古馳還發佈了開雲集團拉紹德封機芯廠的首個作品：[G·G]727.25機芯。這是一款自動上弦機芯，厚僅3.70毫米，為配備一體式錶鏈的25H系列運動時尚腕表提供動力。不僅如此，古馳還推出了25H系列和G-Timeless系列陀飛輪腕表，以及Grip系列寶石錶盤、月相、跳時、乃至四種不同配色的藍寶石錶殼腕表。別忘了，還有宏美絢麗，詩意浪漫的高級珠寶系列腕表。

顯然，古馳已經立下雄心壯志，並在以自己的方式實現遠大抱負。

2021年第一季度，古馳內生性營收同比增長25％，同期開雲集團股價上漲27％。

慶祝品牌創立100周年的最佳方式，莫過於此。