“IP授權”正當紅，動漫和實體經濟戀愛正酣

行業大事件

4月8日—4月11日， 廣州。 對於中國動漫產業來說， 無疑是個重要的時段。 4月8日， “ELBM中外動漫遊戲品牌授權對接會”以“IP”和“授權”為關鍵字， 討論當下產業動漫的發展之路。 4月10日-4月11日， 2018中國卡通形象行銷大會召開， 討論動漫和實體經濟的融合發展， 多家企業的精彩案例分析為當下動漫品牌經營提供了一份優秀的參考。

深圳天天成長影視作為此次行銷大會的參會企業， 參加了4月10日的主論壇和4月11日的分論壇， 下面是天天成長帶來大會的速報。

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萌文化的全球化， 成人化，

動漫與實體經濟強勢掛鉤。

動漫發展有一個顯著的規律：從動漫內容製作開始，

一旦動漫內容成為吸引流量的IP， 勢必以輻射狀向周邊發展。 全球萌文化為當紅炸子雞， 動漫行業和實體經濟必然會以各自的訴求進行緊密的合作， 從最開始對玩具、食品、服裝等以兒童為市場的行業進行IP授權， 到現在年輕新貴們如電子產品、文化旅遊， 甚至是老一輩的物流、酒業、醫療等行業都已經開始與動漫結合， 不僅讓人想到隔壁島國全民迷動漫的現狀：動漫在中國已經不再是兒童專屬， 它的市場已經是成熟的群體， 無論是在年齡上還是購買力上。

對於與動漫掛鉤的實體經濟來講， 這不僅僅是打造一個更為親民的品牌， 恐怕更看重的是動漫為之帶來的豐厚經濟效益。

正如中國傳媒大學廣告學院副教授趙新利在此次演講《萌力量：可愛傳播論》分享的洛倫茨理論：萌的動物或者人物能引起人類喜愛和照顧的“先天釋放機制（innate releasing mechanism, 簡稱IRM）”， 萌文化歸根結底是一種人類先天需求。

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動漫吉祥物成為品牌建設的親民大招

正如第一點提到的那樣， 越來越多的品牌開始設計動漫吉祥物， 但隨著一大批妖魔鬼怪的吉祥物橫空出世， 品牌吉祥物也是毀譽參半。 而此次京東的品牌吉祥物“JOY”狗， 百世快遞的“遞兒”鹿和知乎的“劉看山”北極狐， 卻讓人眼前一亮。

JOY

遞兒

劉看山

從他們的案例分享中不難看出， 根據品牌的自身定位和調性， 設計出一款以動物造型為主， 形象簡潔、寓意豐厚、特徵突出的吉祥物，

不啻為一種全民行銷的親近策略。 而看準時機， 與當下熱點結合， 以視頻傳播為手段和管道， 講好自己的故事， 如京東“JOY”的紅色任務系列；以及與網友親近互動， 任憑網友再創造的知乎“劉看山”， 通過以動漫穩固品牌形象， 並以此作為創作內容而發展線下產業， 幾乎為實體行業提供了一個可複製的品牌建設模式。

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精准定位， 動漫產業鏈運營日趨成熟

以兩點十分動漫創始人王世勇分享的2:10 Animation × 江小白案例為例， 以江小白“都市白領”的精准定位為其量身打造的江小白動漫形象， 結合江小白誕生城市重慶的獨特地域特色打造的動畫電影， 以及邀請消費者上傳語錄和照片的行銷手段， 不難看出， 一套以動漫為手段， 以品牌建設為核心，

以周邊影視、實體產品為管道和內容的精密運營模式已經開始建立。

而ZombieCat魔鬼貓創始人貓爹雨海分享的案例， 則是另一個精准定位的美好案例：ZomebieCat“暗黑潮酷”的定位， 其惡萌的形象戳中青少年酷文化的審美點， 其合作的實體企業幾乎涵蓋了年輕人使用的所有產品：耳機、音箱、服裝、滑板、主題咖啡店.......甚至還有家居產品。

其他的國產動漫IP如暴走漫畫， 則是精准定位當下的惡搞和共用互動文化， 成功以“王尼瑪”的形象風靡網路， 以UGC使用者參與創作為特色， 提倡的“文字、漫畫、表情”多元創作等為手段， 打造一個可持續的IP生態營運模式。

這些相對成功的案例不得不讓人感歎：花了心思設計的動漫形象， 通過精准的運營佈局，

不成功簡直沒道理。

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內容為王的市場規律下，

《天天成長記》如何運營品牌形象

在文化產業內容為王的大背景下， 動漫行業的盈利模式探索從來就沒有停止過。 二次元作品一般以授權電影、遊戲、廣告和衍生品為主， 要想尋求更多的發展潛力， 動漫形象的設計品味至為關鍵。 通俗來講， 就是樣子好不好看， 有沒有趣味性直接決定了其發展潛力。

為此， 《天天成長記》製作組也正面壁反思：動漫角色造型設計、場景打造還是美中不足， 人物形象需要更多的層次， 場景設計還需要更多的細節去完善， 以充分體現現實環境和人物性格、愛好。 在共用經濟的大背景下， 增加更多的互動， 邀請用戶參與創作， 打造一個涵蓋漫畫、表情、電影、戲劇、出版、甚至醫療、教育和周邊產品的全線產品鋪， 在市場規律的運營下，營造一個有個性、有溫度、有內涵的品牌形象。

在市場規律的運營下，營造一個有個性、有溫度、有內涵的品牌形象。