隨著電影和互聯網產業不斷融合進化， 多渠道、去中心化的觀影方式開始深入人心。 所以當《碟中諜6》這樣超級影片來襲時， 會讓不少影迷陷入選擇困境：在影院看電影有效果有氛圍， 而躺在家里的沙發上看， 則更隨性舒適。 兩者似乎不可兼得。
但如果出現一個契機， 將沙發和家具搬進電影院， 讓影迷們舒適觀影之余， 還能在整體的樣板間里體驗居家的閑趣， 觀影+購買多種場景合一， 豈不是個兩全其美的“未來狂想”？
現在這個契機真的來了。 在杭州、上海、南京等多地已經有10家電影院分別搭建超級家居樣板間，
這個叫做“超級樣板間” 的計劃， 打通了從電影到電商的全鏈路， 使淘票票、天貓電商的線上資源和影院的線下資源彼此連接、相互賦能， 產生閉合生態的協同效應， 創造出了全新的跨界營銷場景。
線下體驗+線上購票， 在“自家客廳”里等《碟6》開場
在位于杭州親橙里的“峨影1958影院”里， 天貓“超級樣板間”一亮相， 即引來了廣泛的關注。 在影院休息區， 一個個溫馨而有互動性的客廳場景被建造了起來。 紛紛前來的《碟中諜6》影迷們在此或坐或臥， 在裝飾著各種《碟6》主題元素的“客廳”里聊天， 等待電影開場的同時還能享受著如同在家一樣的愜意。 作為家居品牌線下門店的延伸，
這也是打通電影線上線下資源的一次全新的營銷嘗試。 一方面， 借助阿里影業旗下觀影決策平臺淘票票， 以及一站式宣發平臺“燈塔”， 影院和樣板間拿到了電影的IP授權， 打造娛樂營銷場景；另一方面， 樣板間電影主題的設置， 也充分借用了影院的線下資源， 提升影片的曝光量， 通過觀看預告片、互動游戲等環節的設計， 可以提升用戶的線下交互和體驗， 在淘票票上促成購票轉化。
9月3日“超級樣板間”啟動儀式現場， 淘票票副總裁善淵表示：“我們打造了一種新的異業聯合營銷模式， 一方面， 我們開拓了影院更多的空間使用率，
文娛為電商導流， “看完電影想把沙發帶回家”
此次活動早在6月底就開始投入了準備， 9月初上線后， 將在各地影院持續展出100天。 以《諜中碟6》作為了第一個項目起點， 阿里影業“燈塔”再次祭出“萬店齊發”的營銷策略， 為天貓美家的商家資源+影城線下資源的聯合營銷授權。
在杭州峨影1958·親橙里的VIP廳里， 有影迷在《碟6》散場后不舍起身， 表示想把身下這個舒適的沙發帶回家。 而事實上無須麻煩， 只需掃一掃沙發上面二維碼， 它就被“搬進”你的天貓購物車里了。 長達兩小時的觀影， 讓影廳+家居成了不折不扣的沉浸式體驗場景。
場景的背后， 是一次三方聯合營銷的嘗試：淘票票協調影城， 后者每家提供出10平米空間搭建樣板間， 展示天貓商家的家具， 也為淘票票做線上導流；影城為商家定制新零售的空間， 并融入豐富的電影主題元素， 影城盤活了自己的線下場地， 也增加了非票收入；天貓商家幫助搭建樣板間， 豐富了影城的業態， 同時也為自己的電商賦能、導流， 借助文化娛樂帶給電商更多的場景化購物。
阿里影業大宣發平臺商務副總裁一豐表示， “我們希望通過服務影院來服務整個電影行業， 幫助影院在差異化經營方面希望有所突破， 希望給影院帶來一些增量群體， 在消費人群高度契合的前提下， 我們把娛樂消費人群和家居消費人群做了結合， 這個結合會給電影院帶來許多好處， 例如會給影院帶來更好的體驗、銷售分成收入， 以后也會在全國推行。 ”
與此同時， 三方還在探索更多場景互動的可能性。 “作為影院運營方， 我們要提供一個令人興奮的綜合時空， 讓產品和消費者愉快地找到彼此。 ” 峨影投資有限公司董事長、峨影1958電影城投資有限公司總經理彭瑾說， “此外， 我們還會借助云智數據、阿里魚及智慧商業‘黑科技’的資源疊加， 推出智慧消費破壁、掃碼驗證、衍生品新零售等服務新體驗，讓電影院更潮更有趣。”
本質上，這是一次淘票票、天貓電商和影城之間的跨業務、多板塊的生態共振。這次跨界聯合營銷打通了阿里生態體系，實現多業務平臺間的相互整合，串聯起了用戶的不同應用場景。這也是一直為外界所看好的、阿里大生態的未來戰略導向。來源：《周哥視角》記者周建仕
推出智慧消費破壁、掃碼驗證、衍生品新零售等服務新體驗，讓電影院更潮更有趣。”本質上，這是一次淘票票、天貓電商和影城之間的跨業務、多板塊的生態共振。這次跨界聯合營銷打通了阿里生態體系，實現多業務平臺間的相互整合，串聯起了用戶的不同應用場景。這也是一直為外界所看好的、阿里大生態的未來戰略導向。來源：《周哥視角》記者周建仕