優秀Logo設計技巧！正負形的運用

文/張域 劉婷

正負形在圖形現中是重要的創意手法， 並廣泛應用於現在的標誌設計當中。 標誌設計充分利用正負形的表達和組合方式， 通過圖底互換的巧妙安排， 精心佈置， 尋找圖形與圖形組合的趣味性， 體現圖形組織的巧妙， 從而把最小、最簡潔的圖形所傳達的語義最大化。

在現代標誌設計中， 正負形是一個重要的設計創意手法。 正負形是由圖底關係轉變而來， 圖形分為圖形與背景， 圖形部分稱為“正”形， 底色部分為“負”形。 正負形指在一個空間中兩個圖形共用一輪廓， 共同成為一個完整統一體，

在視覺上可以形成一種獨特的錯視效果。 在正負形的圖形當中， 負形在畫面中起到協調畫面空間、虛實與疏密的作用。

正負形呈現出來一種“一圖雙形”的造型， 設計師不僅注重實空間的利用和把握， 對於圖形的虛擬空間也給予了同等的重視， 讓人享受著藝術營造的美妙的文化空間。 正負形的並存不僅使圖形的藝術效果得到了完善， 而對圖形內含的融入起到完美的結合， 使一個“無意義”的空間化為一個“有意義”的形， 從而使圖形能夠出色地完成傳遞資訊、吸引受眾的使命。 針對正負形的創意表現， 主要歸納為以下幾種手法：

在標誌設計中， 很多正負形的創意手法是通過對一個本身含有虛擬空間的圖形進行造型的調整塑造出來的，

這樣的創意手法是以原始圖形的基本形態為基礎， 在不破壞圖形原形態的情況下， 對虛擬空間的輪廓造型進行適當的調整， 這種調整可以是添加、或剪缺， 通過對輪廓線的調整， 重新塑造出另外一個全新的形象。

組合圖形虛擬空間造型重構是指當畫面中出現兩個以上的圖形的時候， 利用圖形與圖形之間的虛擬空間所創造出來的另外一個形象。 獨體虛擬空間是一個圖形本身所具有的造型上的結構變化而形成的虛擬空間， 而組合圖形虛擬空間是多個圖形並置的時候， 圖形與圖形由於彼此之間的距離關係所形成的空間。

組合圖形虛擬空間造型重構這種方法在設計的時候， 需要設計師觀察兩個圖形組合在一起時，

中間輪廓線之間造型的契合性， 必要時， 也可以在不影響正形造型的情況下， 進行微小的輪廓線的調整， 虛實形的關係上通過提煉、加減修整、方向倒置、扭曲變形、再度融合等藝術加工， 來把握虛擬空間的造型， 從而再創新形， 創造出一種機緣巧合、天生地設的視覺效果， 進而完成設計師的創意。

對於標誌設計來說， 組合圖形的本狹小的虛擬空間卻是一個具有無限活力的創意空間。 在標誌設計中， 標誌的虛與實像骨肉一樣相連， 形影相隨， 有意識、積極地注意虛形的變化， 有效地、有目的的利用虛擬空間進行創作， 通過虛實形態的綜合互動， 不僅能提高標誌圖形的資訊承載能力和表達功能，

在視覺上更具有強烈的錯視感和衝擊力， 還能極大的豐富標誌圖形的表現力。

當正形與負形相互借用， 圖形的邊線隱含著兩種各自不同的明確含義時， 我們稱為邊線共用。 在正負形創意手法中， 共用輪廓線塑造出來的圖形具有自然， 飽滿、圓潤、的特點。 形態的相似、相像與思想、意圖的關聯是共形的基礎。

以形換形、置換形象。 以原始形態或新創造的基本形態為基礎， 在不破壞原形態的情況下， 在虛擬空間裡以適形的方式添加新的、其它形象的內容， 使圖形更生動、趣味性更濃， 含義更豐富。 利用人們生理、心理等方面的經驗， 借助我們熟悉的與不熟悉的事物之間的相似性， 認識和瞭解不熟悉的事物， 或利用一種觀念去解釋另一種觀念。

具象的抽象化， 抽象的意象化， 意象的具象化、形象化， 通過借代、比喻、象徵使圖形傳達更準確， 更引人入勝。

圖文並茂、相合成趣。 合璧之法， 在現代設計尤其是標誌設計中應用極為普遍， 如漢字與西文的巧妙組合、飛禽與走獸的和諧相處、人與物的相融。 設計師在尋找和發現同形、同構的可能性,並保持各自的可讀性、識別性。 合璧之法有助於圖形在不同的概念裡尋求統一及不同的內容得到一致的表達， 不僅擴展了創意設計的空間， 更有助於標誌在不同的環境文化、背景中進行傳播。

筆劃共用， 合而為一。 形態的相似、相像、思想、意圖的關聯是共形的基礎。 相同的筆劃、一樣的形式、類似的風格都是共形的前提。 形相容，方能意相聯。是貌合神離，還是形神兼備取決於形合意合，情投意合。

打破拆解，裁剪新組。把原有的筆劃、原始的圖形元素打散、拆解,重新組合、構成，破常以求變，出新意、得新形。在圖底互換與虛實空間以及正負形、虛實形的關係上通過提煉和裁剪來把握特徵、再創新形、表達新意。通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術加工，再度融合。通過各個部分的串聯和聯想，使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠啟動觀者的興趣，收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

純粹形態，意象空間。虛體形像是意象的空間、想像的空間，在看似無意義的狀態下，其實盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。實體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味、意匠的抽象圖形，或為有機形，或為具有偶發性、隨意性、模糊性的，不可重複、還原的無機圖形。其形色組構關係為裝飾性表達。虛實轉換呈現詩境般朦朧美感，傳情達意，極富感染力。

設計師可以通過正負形、虛實形的表達和組合構成方式，通過圖底互換的巧妙安排、精心佈置，實現創意、創新的目的，使意念的傳達和形式風格更吻合、更完整、更出效果，標誌更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現代人的審美和內心深處情感和理性的渴望。

形相容，方能意相聯。是貌合神離，還是形神兼備取決於形合意合，情投意合。

打破拆解，裁剪新組。把原有的筆劃、原始的圖形元素打散、拆解,重新組合、構成，破常以求變，出新意、得新形。在圖底互換與虛實空間以及正負形、虛實形的關係上通過提煉和裁剪來把握特徵、再創新形、表達新意。通過加減修整、方向倒置、扭曲變形等藝術加工，再度融合。通過各個部分的串聯和聯想，使人感悟其整體之意。這種做法往往能夠啟動觀者的興趣，收到以少勝多、令人恍然大悟的效果。

純粹形態，意象空間。虛體形像是意象的空間、想像的空間，在看似無意義的狀態下，其實盡顯空靈，更加朗闊，更加富有活力。實體形象也是充滿意象、意趣、意韻、意味、意匠的抽象圖形，或為有機形，或為具有偶發性、隨意性、模糊性的，不可重複、還原的無機圖形。其形色組構關係為裝飾性表達。虛實轉換呈現詩境般朦朧美感，傳情達意，極富感染力。

設計師可以通過正負形、虛實形的表達和組合構成方式，通過圖底互換的巧妙安排、精心佈置，實現創意、創新的目的，使意念的傳達和形式風格更吻合、更完整、更出效果，標誌更富有感染力、更加耐人尋味、更能滿足現代人的審美和內心深處情感和理性的渴望。