“腊肉”老米也能成为流量担当：自带话题＋新媒体营销“舞”出三方狂欢

2個月前， 米克爾森因為美國公開賽故意犯規而成為眾矢之的， 如今卻靠著一個“高級灰”的滑稽舞蹈贏回了繩索內外同行們、球迷們們的心！米克爾森如此深受人們的喜愛， 讓我們揭曉背后的故事：

男裝電商品牌Mizzen+Main與高球明星菲爾·米克爾森合作拍攝的廣告周四一上線就在Twitter等門戶網站上瘋傳。 片中他穿著商務襯衫， 邊隨著歌曲《Vibrates》跳舞邊躲避高爾夫球， 十分滑稽。

不過， 滑稽歸滑稽。 這90分鐘棚拍完成的廣告片當日僅一則推特就超過42萬次播放， 應該可以算一波成功的廣告營銷案例了。

凱文·拉韋爾和韋伯·史密斯在2012年聯合創立了Mizzen+Main，

當時兩人都不是公共事務管理專家， 于是選擇了公關團隊來處理公司的公共事務。 但一年后， 公關公司過時且陳舊的標準越來越不符合他們順勢新媒體發展的需求。 今年Mizzen+Main選擇了高爾夫球星菲爾·米克爾森作為品牌形象代言人， 四月美國大師賽賽前練習日， 以及五月的球員錦標賽上， 米克爾森都身穿該品牌的長袖襯衣出現在球場上。

拉韋爾說：“菲爾是有史以來最知名的高爾夫球手之一， 幾乎收獲了每一位高爾夫球迷的喜愛。 能有這個級別的球員展示我們的襯衫的性能可以獲得非常明顯的作用， 競爭力絕對驚人。 ”

而大多數人對選擇菲爾作為代言人抱消極態度。 身穿襯衣的菲爾在球員錦標賽尷尬地被淘汰出局，

加上美國公開賽米克爾森為了不讓小球滾下果嶺， 故意違規用推桿擊打了尚在移動的小球， 且賽后公開承認自己乃利用規則的漏洞， 讓他在公眾心中的形象大跌了一次。

但是不論代言人的成績好壞， 品牌商其實都不虧的。 細想菲爾獨樹一幟地身穿長袖襯衫打球引起的話題和曝光幾乎蓋過了所有球手的風頭， 美國公開賽違規也讓媒體在接下來數周都用這件事“做文章”。 只要保證菲爾出鏡身穿他們家的衣服， 他們就是賺的。

不過這一次老米的廣告舞營銷可以說是“三贏”的狂歡Party了。

品牌商“贏”了。 官方推特周四上午9點發出的視頻， 單日播放量就達到了422000次以上， 還不算上各大平臺包括美巡賽、Youtube和各個自媒體以及用戶的轉發后的流量。

加上后續不斷有如“讓球手評價老米舞姿”等各種采訪和模仿視頻出爐。 一傳十， 十傳百。 不是“自來水”， 勝似自來水啊！

老米“贏”了。 先前在觀眾心中因犯規和“出格”打扮留下“不良”標簽的他， 經過這則廣告里的搞怪舞蹈又圈了一票“性格粉”。 這年頭“性格粉”可比“顏值粉”死忠多了。 他本人接受采訪時說自己這一次是跳出了“舒適圈”， 挑戰了一下舞蹈。 觀眾們看到先前高冷的偶像也“下地”來搞笑了， 當然是選擇“原諒”他啦。 用自嘲來洗白形象絕對是妙招不會錯的。

媒體平臺也“贏”了。 即便高爾夫發展到現在經歷了很長時間的發展， 但比起籃球、足球等其他運動一直不夠熱度。

有了老米的“襯衫梗”， 為高爾夫新聞增加傳播廣度的同時， 也增加了寬度， 讓更多人知道高爾夫也可以是如此有趣的。 在如今一篇微博、一個推特都能成為新聞的年代， 最需要的一定包括“有趣”和“不一樣”。 而老米正是一個擁有有趣靈魂的人。

也許不久， 還能看到老米身穿商務襯衫捧獎杯贏比賽的歷史性一刻呢！