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空調企業越南奪金 中產崛起推動產品結構升級

由於經濟的快速增長支撐起中產階級, 越南已經成為東南亞第二大空調市場, 而全球空調製造商正在圍繞越南展開角逐。

在2011年的時候, 越南製冷系統市場銷售量僅為66萬套, 在不包括日本和中國的亞洲國家中排名第八。 但是越南在2015年就超過了泰國, 2016年越南更是以198萬套的銷量將其排名提升到第三位, 居印度和印尼之後。

據日本製冷空調工業協會的報告, 2011—2016年, 全球空調市場增長2.5%, 但是同期亞洲市場的增幅達到34.3%, 越南市場空調銷售增長三倍至1500億日元(按當時匯率計算, 約為13.5億美元)。

越南不斷增長的財富推動了空調市場的急劇擴張。

越南經濟以每年7%的速度增長, 增速在東南亞排名首位。 在發展中國家, 冰箱與洗衣機通常是最先流行起來的白色家電, 而一旦人均國內生產總值(GDP)達到3000美元, 對空調的需求就會急劇增加。

2017年, 越南人均GDP約為2300美元, 但胡志明市的人均GDP超過4000美元, 河內的人均GDP也達到3000美元以上。 大城市和其他地方對空調的首次購買需求非常旺盛。

河內一家電器商店內展示的大金空調(圖片來自日經新聞網站)

一些空調企業, 比如日本的大金工業株式會社, 已經注意到了越南市場的動態, 並且正在提高當地的空調生產量。 大金投資100億日元在河內郊區建設了一家年產能達100萬套空調的工廠。 該工廠將利用在印度積累的技術,

引入一條先進的生產線, 以減少庫存、縮短交貨時間。 大金還在泰國擁有一家年產能250萬套空調的生產工廠, 其在馬來西亞的工廠年產能為100萬套。

大金河內工廠還擁有一處培訓中心, 預計到2020年可培訓1萬名當地生產、安裝和維修技術工人。 其中一些工人可能會被派往日本。 大金計畫從當地零售商那裡接收大部分學員, 但同時也在探索與當地技術院校的合作關係, 以獲得更多的頂尖人才。

大金河內工廠採用統一的工作站將焊接和組裝等主要任務模組化, 這樣, 只需將這些模組化的任務接上電源, 就可以非常簡單地接入生產線。 這讓生產線可以像樂高積木那樣被迅速組裝起來, 從而可以根據天氣的變化,

提高對空調需求的反應能力。 去年5月, 大金在美國德克薩斯州開設了一家大型工廠, 採用了同樣的系統。

這家工廠還會利用物聯網技術, 採用感測器來即時監測生產速度、檢測設備故障或延遲。 大金打算將這套系統引入到其全球範圍的生產工廠, 很可能會借助在越南培訓的技術工人來實現這一目標。

與此同時, 大金還打算提高銷售與服務網路, 到2020年將其經銷商數量擴充三倍至2000家、維修中心增至25家。 大金計畫將其在越南的銷售額在2017財年的500億日元基礎上, 實現2022財年翻番至1000億日元。

在空調行業, 尤其是在發達國家, 人們通常會根據空調企業提供售後服務, 比如維修的情況, 來評判這家公司的狀況。 大金希望在2020年投資100億日元,

在胡志明市開設一處培訓中心和展示中心, 作為其在當地新總部的一部分。 大金希望這一設施能夠成為維修和其他服務人才的輸出中心。

大金預計, 截止今年3月的2017財年, 其在除中國以外的亞洲市場銷售額達到2740億日元, 增長9%。 這在大金空調業務中僅占10%多一點, 但是大金已將這一地區與美國一道列為關鍵市場。

“考慮到中產家庭的增長, 從長遠來看, 空調的需求將是強勁的, ”大金社長兼CEO十河政則表示, “我們將擴大我們在城市和地區的銷售網路, 並在增加供應方面領先我們的對手。 ”

除了大金, 其他的亞洲空調企業也在紛紛跟進。 韓國的LG電子已經投資了15億美元, 在越南北部城市海防的顯示器和空調生產工廠,

來提高產能, 到2028年。 日本松下公司正在提高馬來西亞工廠的產能, 以擴大對越南市場的供給。

大金與松下各自控制了越南空調市場大約25%的份額, 其後是LG、韓國三星電子以及瑞典的伊萊克斯。 由於比起低價來, 消費者越來越看重空調的能效與性能, 日本品牌在越南的口碑在不斷提高。

大金在越南的銷售持續超過30%的增長, 這很大程度上在於其在越南推出採用變頻技術的高能效空調機型, 變頻技術可以控制壓縮機電機的速度, 從而不斷調節溫度。 儘管一套大金變頻空調的價格達到1270萬越南盾(約合558美元), 比LG競品價格高30%、比中國企業的產品價格高80%以上, 但河內當地一家電子產品商店的經理表示, 大金空調仍然是該店最暢銷的空調產品。

河內一位64歲的男子表示,他最近買了兩台大金空調,因為他之前買的LG空調噪音太大了。他事先在社交網站上對最靜音和最節能的空調機型進行了一番研究。

越南人口規模達到9300萬,是東盟中人口最多的國家之一。比起正趨於成熟的馬來西亞和泰國空調市場,越南被視為更具潛力的空調市場。根據英國研究公司歐睿國際的資料,去年越南僅有17%的家庭擁有一台空調,越南空調市場預計還將進一步增長。(編譯自日經新聞網站)

河內一位64歲的男子表示,他最近買了兩台大金空調,因為他之前買的LG空調噪音太大了。他事先在社交網站上對最靜音和最節能的空調機型進行了一番研究。

越南人口規模達到9300萬,是東盟中人口最多的國家之一。比起正趨於成熟的馬來西亞和泰國空調市場,越南被視為更具潛力的空調市場。根據英國研究公司歐睿國際的資料,去年越南僅有17%的家庭擁有一台空調,越南空調市場預計還將進一步增長。(編譯自日經新聞網站)

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