首次公開發行在即， 為了創造良好的市場形象， 近期， 小米在“面子工程”上加大攻勢。
先是承諾硬體利潤率不超過5%， 後又宣佈在印度、印尼等數十個國外市場， 取得銷量NO.1地位；繼而又找來奧維資料做背書， 宣佈小米電視拿下國內2018年4月份線上線下總出貨量第一名， 在5月31日舉行的小米八周年年度旗艦機小米8發佈會上， 偌大的鮮紅色“中國第一”讓人頗有些瞠目結舌。
在這場發佈會上， 小米一舉推出6款新品， 包括旗艦款小米8的三款不同版本， 一款75英寸4K電視， 一款VR一體機以及小米手環3。 作為高階旗艦版， 3699元的小米8透明探索版大膽“透視裝”出境，
不過， 當其他手機品牌商膠著在如何提升手機螢幕設計質感時， 小米別出心裁地秀“後背”， 也算劍走偏鋒；當然也可能偏得過頭了， 畢竟誰人不看正面螢幕， 只是對著背面發癡， 更遑論還有人喜歡給手機“穿外套”呢。 據悉， 這種透明後蓋， 需要全程無塵化生產， 量產不易， 這場“透明探索”似乎更接近一場技術人員的自嗨， “我能”而非“你喜歡”。
翻到手機正面， 談不到失望， 畢竟看“腦袋”是iPhone X的齊劉海， 看“腿”是三星note 8的“窄下巴”， 也算物盡其用， 東西合璧。
就在小米發佈會後一天， 6月1日， 三星S系列輕奢版上市預約， 由於在性能上進行了“閹割”， 三星S輕奢版定價3999元，
進入2018年， 手機品牌間的競爭日趨白熱化， 整個行業出現了趨勢性的拐點， Canalys報告顯示， 2018年一季度， 中國智慧手機銷量同比下滑21%， 跌破1億台至9100萬台， 創2013年四季度以來新低。 智慧手機市場的飽和、消費者的日趨理性化以及對於微創新技術的“疲憊”， 已經成為手機廠商難以逾越的障礙。
不過， 在2017年的手機“全面屏”大戰中， 三星的S與Note系列還是頗為惹眼， 若非“薩德”事件影響， 在國內高端手機領域， 三星或可與蘋果一爭高下。 事實上， 在三星S8出現後， 已經有不少“果粉”投誠至三星陣營， 可見其魅力所在。 隨著競爭的白熱化， 三星S輕奢版或成為其投入中低端市場的一枚探路石。
在小米8發佈現場， 屢屢提到“感動人心、價格厚道”， 小米也的確用低價創造了一批擁躉， 甚至衍生出“超預期”、“新國貨”等行銷新概念。 但有一個細節， 便是每每小米提及銷售量， 卻甚少提到銷售額。 若果如雷軍所言， 硬體銷售利潤不超過5%， 那麼支持企業創新研發的投入每年又剩多少呢？撇去價格， 與蘋果、三星真刀實槍硬碰硬， 小米們勝算又有幾何？
從言行舉止來看， 雷軍對約伯斯的推崇不言而喻。 約伯斯曾說， 消費者有時並不知道自己想要什麼， 做產品的最高境界是引導消費需求。
特朗普“制裁”中興之後， 中興業務一地雞毛；缺乏創新的實力， 缺乏自我成長的勇氣， 終將成為“軟肋”任人揉掐， 期待小米走出低價的格局， 能夠在未來帶給我們創新的驚喜。