兩個月前， 網傳8月14日也就是今日《如懿傳》開播， 網友遲遲沒能等來官宣定檔消息， 卻等來了昨日晚間閱文集團收購新麗傳媒的一紙公告， 閱文集團以不超過155億元人民幣的價格收購新麗傳媒100%的股權。
資料顯示， 新麗傳媒自2007年成立以來， 陸續出品了《虎媽貓爸》、《我的前半生》、《白鹿原》、《大丈夫》、《煎餅俠》 、《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》、《妖貓傳》等熱門影視劇。 盡管如此， 公司的資產負債率高達70%、資金嚴重緊張。
原本想靠《如懿傳》回籠資金， 這部號稱投資3億的古裝大劇， 2016年已經殺青， 原本計劃去年年底今年年初做為跨年大劇開播，
兩個月前， 網傳《如懿傳》將在江蘇衛視以周播劇的形式于今日開播， 騰訊視頻同步獨播。 而在騰訊視頻發布的八月片單中， 榜單排名第一的正是《如懿傳》， 但很快騰訊視頻就把該片單刪除了。
結合閱文集團收購新麗， 也有網友認為是騰訊視頻內部知悉收購消息， 所以再次延遲播出時間， 因為閱文集團與騰訊視頻同屬于騰訊系， 一旦收購成功， 《如懿傳》版權也就歸騰訊， 騰訊什么時候開播， 不考慮電視臺檔期的話自己完全可以做主。
不過按照《如懿傳》投資的規模與周迅、霍建華等演員陣容，
此時， 正值同題材的宮斗劇《延禧攻略》熱播， 該劇的熱播也讓更多人盼望《如懿傳》的播出。 《延禧攻略》與《如懿傳》不僅同是清宮劇， 還都是講述乾隆后宮那些事， 《延禧攻略》先入為主皇后人設和令妃魏瓔珞均是正派角色， 而在《如懿傳》中均是反派， 與此相反的是《延禧攻略》佘詩曼演的皇后正是《如懿傳》的周迅這個角色， 而佘詩曼的角色為反派， 這也讓人感到會混淆兩部劇。
《延禧攻略》上線27天， 網絡話題度刷爆，
雖然沒有指明什么劇， 但網友分析該演員參演的正是《如懿傳》， 結合文中所說的內容完全符合的只有《延禧攻略》。 當然都是自家的孩子好， 就連《如懿傳》的部分粉絲也完全不看《延禧攻略》， 只等待該劇的開播。
不過又有網友發布內部消息， 說《如懿傳》將在20日發布定檔消息。 騰訊視頻片單中八月本計劃有《如懿傳》，