本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
昨天剛剛被曝延播的《如懿傳》今天又突然宣布定檔！而且瞬間登上熱搜！
網友紛紛一副“終于等到你”的激動之情！
趕緊來一波定檔海報壓壓驚！
可不是“久等了”么！這么振奮人心的消息， 想必騰訊視頻也很想第一時間跟大家分享， 這不， 海報都沒仔細檢查， 穿幫了也沒發現。
不過， 這不重要， 重要的是， 這個一再延期的年度種子“劇王”終于要播了。
但是需要注意的是， 這次官宣只有騰訊視頻的“全網獨播”， 而未見衛視身影。 昨天還有港媒爆料， 《如懿傳》疑因“網臺更新不同步”才遭延播，
《如懿傳》之所以無法網臺同步， 背后原因很有可能是因為宮斗劇難以過審上星。 如果再這么不知期限地耗下去， 投資3億的《如懿傳》的出品方可能要熬不住了。
畢竟新麗傳媒多次IPO未果， 目前又淪落到賣身的境地， 而同題材的《延禧攻略》早已提前播出“先入為主”， 這《如懿傳》再不播的話， 恐怕在這個項目上， 新麗將面臨巨額的虧損， 對于困境中的新麗傳媒來說， 無疑是雪上加霜。
因此， 權衡各種利弊， 想必新麗傳媒也會希望《如懿傳》盡早開播， 暫且忍痛放棄衛視播出。 昨天， 鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）就已刊文稱：有知情人士告訴鏡像娛樂，
以下為昨日鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）推送的全文， 揭秘了《如懿傳》一再延期背后的秘密， 以及新麗傳媒為何會選擇騰訊視頻獨播， 而忍痛放棄掉兩大衛視：
8月15日， 原傳8月14日播出的《如懿傳》被港媒報道疑因“網臺更新不同步”再度延播， 報道稱， 關于《如懿傳》的播出模式， 已經拿下版權的騰訊視頻和江蘇衛視、東方衛視可能并沒有達成一致。
雖有網友表示， 《如懿傳》并未官宣定檔， 何來延播一說？但是《如懿傳》定檔8月14播出確實并非營銷號在“碰瓷”。 微博網友@烏拉那拉如懿曾發現， 騰訊視頻APP此前的“新劇嘗鮮”顯示， 《如懿傳》上線時間為8月14日。
此外， 百度貼吧爆料的《如懿傳》宣傳物料也顯示《如懿傳》將于8月14日全網獨播。
可以看出， 關于《如懿傳》定檔8月14日， 網上所有的證據都是跟騰訊視頻相關的， 此前網友曝光的江蘇衛視招商圖中也有顯示衛視定檔8月14日， 但因圖片并未有江蘇衛視蓋章， 可信度有待商榷。
港媒的報道指出《如懿傳》延播是因“網臺更新不同步”， 但當下古裝劇難上星已經成了常態， 宮斗劇受到的審核也在今年趨嚴， 《如懿傳》遲遲未在衛視定檔， 或有可能仍未通過審核。
作為新麗傳媒今年的頭部劇， 《如懿傳》投資高達3億， 僅是兩大主演片酬就超過1億， 目前， 不堪多次IPO未果壓力的新麗傳媒已經打算賣身閱文集團， 而《如懿傳》一再延播， 也讓新麗傳媒失去了耐心。 有知情人士告訴鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）， 目前新麗傳媒正在規勸兩家衛視放棄《如懿傳》。
在《延禧攻略》提前播出搶占市場的情況下， 《如懿傳》“三觀不正”的劇情設定已經遭到了不少網友吐槽， 加之此前“涉嫌抄襲”的風波， 《如懿傳》當下的處境可謂極其不利， 如果再被電視臺周播的長期戰線拖累， 恐怕最終難逃撲街命運。 如此來看， 不管是新麗傳媒還是騰訊視頻， 都是希望《如懿傳》能“擺脫衛視”并盡早播出。
在招商廣告早已放出的情況下， 江蘇、東方衛視或許面臨招商違約風險， 自然不愿輕易放棄《如懿傳》。 但就算衛視堅持聯播， 《如懿傳》通過審核成功上星的可能性也并不大， 今年以來， 沒有一部宮斗劇成功上星。 而且有傳言稱， 各大劇之間恩怨頗多， 互相舉報， 如此一來， 《如懿傳》上星后或許還會受到“敵人”舉報，
綜合看來， 不管愿意不愿意， 衛視或許都會“放手”。
《延禧攻略》先發制人
同題材《如懿傳》優勢已失
在2018年到來之前， 誰也沒有想到《如懿傳》的命運會如此坎坷。 當《巴清傳》深陷改名、被舉報、主演相繼爆出負面事件等風波時， 《如懿傳》同樣被爆出三審未過， 吃瓜群眾紛紛稱以《如懿傳》劇情的“暗黑”程度， 審核未過并非沒有理由。 此前， 鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）在《如懿傳》三審不過缺席跨年檔， 三觀不正、抄襲、注水成影視劇三大雷區一文中， 就做了詳細的梳理。
雖然《如懿傳》微博官博在今年2月16日后就停止了更新， 但2018年僅剩下不到5個月的時間， 留給80集左右的《如懿傳》的時間并不多了。 據港媒報道稱， 電視臺對每周電視平臺更新4集，網絡平臺更新8集感到非常不滿，因而向制作方提出抗議，而原定8月14日播出的《如懿傳》再度延播。
目前，《如懿傳》的市場優勢其實已經不多了。再度延播的消息被爆出之后，不少網友表示“愛播不播”、“想看的興致已經被磨沒了”、“看了《延禧攻略》后不期待了”、“繼續作死吧”。
在同題材的《延禧攻略》率先播出并成為網劇爆款之后，《如懿傳》的日子并不好過。《延禧攻略》開播前，還有不少人質疑于正碰瓷《如懿傳》，但現在反而是于正贏得了好評。首先，富察皇后的“白月光”形象通過《延禧攻略》深入人心，《如懿傳》中黑化富察皇后的設定已經遭到了粉絲的抵觸。
此外，關于令妃、乾隆的形象塑造和愛情故事，網友也認為是《延禧攻略》較為符合歷史。《如懿傳》中的“婚姻圍城”，講述的是乾隆和第二任皇后輝發那拉氏的感情故事，但以歷史記載來看，二人并未有過深厚感情。
也就是說，在經歷過審查和《延禧攻略》這兩道大砍之后，《如懿傳》恐怕是離劇王的目標越來越遠了。即便成功過審，以《如懿傳》“暗黑系”的劇情、抄襲、歪曲歷史等問題，后期被舉報再出意外也并非沒有可能，《武媚娘傳奇》當年播出后依然被勒令下架整改。
新麗傳媒傾向網播
東方、江蘇兩大衛視不愿放棄
在已經處于劣勢的情況下，如果再以周播的方式播出，《如懿傳》走向“涼涼”基本已成定局。目前，騰訊視頻上《如懿傳》的集數是80集，但是豆瓣和百度百科顯示的都是87集，網臺播出集數或有差異。但即便以80集計算，一周4集的情況下播完也需要20周時間，耗時長達5個月。
這可以說是“自殺式”的播出安排了，如果跟著電視臺的步伐，視頻網站自然會被拖垮。目前，雖新麗傳媒已經準備放棄在衛視播出，轉而交由騰訊視頻網播，但是電視臺這邊仍不愿“放手”。
對電視而言，一方面是不愿意放棄《如懿傳》這部重量級IP，另一方面，或許也有招商的考量。早在今年6月，就有微博博主爆出了《如懿傳》的招商價格，江蘇衛視在招商通知上給出了A、B兩個套餐，由于播出頻次的不同，價位分別為1660萬和786萬，優惠價為1280萬、600萬。
《如懿傳》的招商價格，在當下的電視劇市場已經是頭部價格了。作為今年被眾所期待的劇王，《如懿傳》的招商很大可能早已開始，如果失去《如懿傳》的播出權，對電視臺而言不僅意味著失去廣告收入，可能也會涉及招商違約，這對電視臺來說是相當不利的。
但這次的《如懿傳》，衛視要守下來并不容易。《如懿傳》是新麗傳媒今年的重點劇集，投資高達3億，從新麗傳媒披露的招股書來看，其付給天津欣喜相逢文化和東陽橫店連俊杰影視的采購金額便是《如懿傳》主演周迅和霍建華的片酬，二人片酬合計超過了1億。
雖天價版權費和天價片酬被津津樂道，但是電視臺和視頻網站的劇款向來不是一次性到位的，而是在播出后慢慢回款。錢一直落不到口袋，則會使得新麗傳媒的現金流緊張，影響到公司后期的投資活動和項目進展。
在文娛行業監管收嚴的情況下，新麗傳媒此前三次沖擊IPO均以失敗告終，今年3月，光線傳媒作價33億清空所持新麗傳媒27.6%的股份，隨后騰訊接盤光線所持股份。日前，騰訊旗下閱文集團擬以155億全資收購了新麗傳媒。
不管是IPO失利還是計劃賣身閱文，都可見新麗傳媒當下的壓力并不小。也是因此，新麗傳媒自然是希冀《如懿傳》早日播出好緩解壓力，故而才會選擇放棄衛視播出方。
當下古裝劇市場“凜冬已至”，宮斗劇更是受到了嚴格審核。可以發現，今年上星播出的古裝劇《鳳囚凰》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《武動乾坤》等劇，沒有一部是純宮斗題材的。
政策不與衛視便的情況下，出品方新麗傳媒已經不想再等衛視過審了，而對騰訊視頻而言，《延禧攻略》已經率先播出，《如懿傳》再積壓無疑會更不利。從騰訊視頻的立場來看，自然也是不希望和衛視聯播的。
《延禧攻略》播出時，粉絲高呼一周四天時間刷劇不夠過癮，倒逼愛奇藝加更《延禧攻略》，將播出時間增至周二至周日播出。這也是視頻網站獨播的好處，可根據觀眾需求隨時調整排播計劃，讓市場效益最大化。
一再堅持，一再失守
電視臺的處境將愈發被動
此次《如懿傳》的播出溝通中，如果兩家衛視最終放棄，該劇轉為騰訊獨家網播，那對電視臺而言無疑又是一次沖擊。在關于“先網后臺”的戰爭中，電視臺一直在堅守，也一直在失守。
去年，優酷的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播出前，優酷曾宣布將在6月15日領先一周播出，但最終“搶先十集”的計劃倉促夭折，最終僅領先于19.5個小時播出，也就是視頻網站在當日凌晨更新，而衛視則在晚間跟播。
到了今年，原定先網后臺播出的《巴清傳》和《天下長安》均未如愿播出，但《扶搖》和《武動乾坤》則成功先網后臺。以《扶搖》為例，在先網后臺的模式下，《扶搖》平均收視率僅有0.833%，雖然拿到了浙江衛視周播劇收視冠軍，但是周播劇市場一直不景氣，這個冠軍含金量并不高。
電視臺收視率不理想，視頻網站卻拿到了搶先播出的優勢。截至目前，《扶搖》已經拿到了138億的網播量，成為騰訊視頻獨播劇集播放量TOP1，并創下了騰訊視頻VIP拉新第一的新紀錄。
當下，視頻網站的觸手已經伸得越來越長了，除了《扶搖》和《武動乾坤》，未開播的《大潑猴》《長安十二時辰》《全職高手》等頭部劇中不乏優酷、企鵝影視的身影，而像《扶搖》《武動乾坤》這種有視頻網站參與投資制作的劇集，電視臺是守不住先網后臺防線的。
目前，視頻網站背后的BAT上建IP高地，下收影視公司，正在慢慢打通上游IP孵化與下游影視開發的完整產業生態體系，對電視臺的威脅日益增強。以騰訊為例，騰訊在泛娛樂領域有五大板塊：閱文集團、騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競，分別對應著IP，游戲、動漫、電影、電競領域，唯獨少了電視劇方面的布局。而新麗傳媒的100%注入，自然補齊了騰訊泛娛樂領域唯一缺少的電視劇板塊。
當越來越多的頭部劇背后都開始出現視頻網站的身影，當越來越多的影視公司和視頻網站掛鉤，電視臺先網后臺的陣地，是堅守不了多久的。站在BAT背后的三大視頻網站，近幾年成長速度驚人，市場壟斷能力也在不斷提升。
從借助小眾網劇對打電視臺到走向大劇“網臺聯播”，從不斷發起“先網后臺”進攻，再到放棄電視臺走向獨播。回顧視頻網站和電視臺這一路的對壘，也可見強弱雙方正在換位。而當視頻網站越來越不愿意妥協時，電視臺的出路又在何方？
本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
原創文章，轉載請標注來源和作者，違者必究！
━━ 已入駐平臺 ━━
商務合作、投稿、應聘可添加微信：
ID1：love-travis
ID2：CourserLee
電視臺對每周電視平臺更新4集，網絡平臺更新8集感到非常不滿，因而向制作方提出抗議，而原定8月14日播出的《如懿傳》再度延播。目前，《如懿傳》的市場優勢其實已經不多了。再度延播的消息被爆出之后，不少網友表示“愛播不播”、“想看的興致已經被磨沒了”、“看了《延禧攻略》后不期待了”、“繼續作死吧”。
在同題材的《延禧攻略》率先播出并成為網劇爆款之后，《如懿傳》的日子并不好過。《延禧攻略》開播前，還有不少人質疑于正碰瓷《如懿傳》，但現在反而是于正贏得了好評。首先，富察皇后的“白月光”形象通過《延禧攻略》深入人心，《如懿傳》中黑化富察皇后的設定已經遭到了粉絲的抵觸。
此外，關于令妃、乾隆的形象塑造和愛情故事，網友也認為是《延禧攻略》較為符合歷史。《如懿傳》中的“婚姻圍城”，講述的是乾隆和第二任皇后輝發那拉氏的感情故事，但以歷史記載來看，二人并未有過深厚感情。
也就是說，在經歷過審查和《延禧攻略》這兩道大砍之后，《如懿傳》恐怕是離劇王的目標越來越遠了。即便成功過審，以《如懿傳》“暗黑系”的劇情、抄襲、歪曲歷史等問題，后期被舉報再出意外也并非沒有可能，《武媚娘傳奇》當年播出后依然被勒令下架整改。
新麗傳媒傾向網播
東方、江蘇兩大衛視不愿放棄
在已經處于劣勢的情況下，如果再以周播的方式播出，《如懿傳》走向“涼涼”基本已成定局。目前，騰訊視頻上《如懿傳》的集數是80集，但是豆瓣和百度百科顯示的都是87集，網臺播出集數或有差異。但即便以80集計算，一周4集的情況下播完也需要20周時間，耗時長達5個月。
這可以說是“自殺式”的播出安排了，如果跟著電視臺的步伐，視頻網站自然會被拖垮。目前，雖新麗傳媒已經準備放棄在衛視播出，轉而交由騰訊視頻網播，但是電視臺這邊仍不愿“放手”。
對電視而言，一方面是不愿意放棄《如懿傳》這部重量級IP，另一方面，或許也有招商的考量。早在今年6月，就有微博博主爆出了《如懿傳》的招商價格，江蘇衛視在招商通知上給出了A、B兩個套餐，由于播出頻次的不同，價位分別為1660萬和786萬，優惠價為1280萬、600萬。
《如懿傳》的招商價格，在當下的電視劇市場已經是頭部價格了。作為今年被眾所期待的劇王，《如懿傳》的招商很大可能早已開始，如果失去《如懿傳》的播出權，對電視臺而言不僅意味著失去廣告收入，可能也會涉及招商違約，這對電視臺來說是相當不利的。
但這次的《如懿傳》，衛視要守下來并不容易。《如懿傳》是新麗傳媒今年的重點劇集，投資高達3億，從新麗傳媒披露的招股書來看，其付給天津欣喜相逢文化和東陽橫店連俊杰影視的采購金額便是《如懿傳》主演周迅和霍建華的片酬，二人片酬合計超過了1億。
雖天價版權費和天價片酬被津津樂道，但是電視臺和視頻網站的劇款向來不是一次性到位的，而是在播出后慢慢回款。錢一直落不到口袋，則會使得新麗傳媒的現金流緊張，影響到公司后期的投資活動和項目進展。
在文娛行業監管收嚴的情況下，新麗傳媒此前三次沖擊IPO均以失敗告終，今年3月，光線傳媒作價33億清空所持新麗傳媒27.6%的股份，隨后騰訊接盤光線所持股份。日前，騰訊旗下閱文集團擬以155億全資收購了新麗傳媒。
不管是IPO失利還是計劃賣身閱文，都可見新麗傳媒當下的壓力并不小。也是因此，新麗傳媒自然是希冀《如懿傳》早日播出好緩解壓力，故而才會選擇放棄衛視播出方。
當下古裝劇市場“凜冬已至”，宮斗劇更是受到了嚴格審核。可以發現，今年上星播出的古裝劇《鳳囚凰》《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》《天盛長歌》《武動乾坤》等劇，沒有一部是純宮斗題材的。
政策不與衛視便的情況下，出品方新麗傳媒已經不想再等衛視過審了，而對騰訊視頻而言，《延禧攻略》已經率先播出，《如懿傳》再積壓無疑會更不利。從騰訊視頻的立場來看，自然也是不希望和衛視聯播的。
《延禧攻略》播出時，粉絲高呼一周四天時間刷劇不夠過癮，倒逼愛奇藝加更《延禧攻略》，將播出時間增至周二至周日播出。這也是視頻網站獨播的好處，可根據觀眾需求隨時調整排播計劃，讓市場效益最大化。
一再堅持，一再失守
電視臺的處境將愈發被動
此次《如懿傳》的播出溝通中，如果兩家衛視最終放棄，該劇轉為騰訊獨家網播，那對電視臺而言無疑又是一次沖擊。在關于“先網后臺”的戰爭中，電視臺一直在堅守，也一直在失守。
去年，優酷的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》播出前，優酷曾宣布將在6月15日領先一周播出，但最終“搶先十集”的計劃倉促夭折，最終僅領先于19.5個小時播出，也就是視頻網站在當日凌晨更新，而衛視則在晚間跟播。
到了今年，原定先網后臺播出的《巴清傳》和《天下長安》均未如愿播出，但《扶搖》和《武動乾坤》則成功先網后臺。以《扶搖》為例，在先網后臺的模式下，《扶搖》平均收視率僅有0.833%，雖然拿到了浙江衛視周播劇收視冠軍，但是周播劇市場一直不景氣，這個冠軍含金量并不高。
電視臺收視率不理想，視頻網站卻拿到了搶先播出的優勢。截至目前，《扶搖》已經拿到了138億的網播量，成為騰訊視頻獨播劇集播放量TOP1，并創下了騰訊視頻VIP拉新第一的新紀錄。
當下，視頻網站的觸手已經伸得越來越長了，除了《扶搖》和《武動乾坤》，未開播的《大潑猴》《長安十二時辰》《全職高手》等頭部劇中不乏優酷、企鵝影視的身影，而像《扶搖》《武動乾坤》這種有視頻網站參與投資制作的劇集，電視臺是守不住先網后臺防線的。
目前，視頻網站背后的BAT上建IP高地，下收影視公司，正在慢慢打通上游IP孵化與下游影視開發的完整產業生態體系，對電視臺的威脅日益增強。以騰訊為例，騰訊在泛娛樂領域有五大板塊：閱文集團、騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊影業、騰訊電競，分別對應著IP，游戲、動漫、電影、電競領域，唯獨少了電視劇方面的布局。而新麗傳媒的100%注入，自然補齊了騰訊泛娛樂領域唯一缺少的電視劇板塊。
當越來越多的頭部劇背后都開始出現視頻網站的身影，當越來越多的影視公司和視頻網站掛鉤，電視臺先網后臺的陣地，是堅守不了多久的。站在BAT背后的三大視頻網站，近幾年成長速度驚人，市場壟斷能力也在不斷提升。
從借助小眾網劇對打電視臺到走向大劇“網臺聯播”，從不斷發起“先網后臺”進攻，再到放棄電視臺走向獨播。回顧視頻網站和電視臺這一路的對壘，也可見強弱雙方正在換位。而當視頻網站越來越不愿意妥協時，電視臺的出路又在何方？
本文首發微信號：鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）
原創文章，轉載請標注來源和作者，違者必究！
━━ 已入駐平臺 ━━
商務合作、投稿、應聘可添加微信：
ID1：love-travis
ID2：CourserLee