近日， IDC發布2018第二季度印度手機市場銷量報告， 小米正式超越三星、以17.2%的市場份額成為印度市場第一名， 同比增長107.6%， 銷量達1000萬臺。 三星、vivo和OPPO則分別以800萬臺、420萬臺和250萬臺銷量分列2至4位。
報告發布之后， 雷軍也在微博上發布消息慶祝， 代表著小米近年來在海外市場的努力成果。 不過， 相比華為今年Q2正式超越蘋果、成為全球第二大手機廠商， 小米手機的海外征程顯然才剛剛開始。 事實上， 華為在2012年才推出Ascend P1正式進軍智能手機市場， 而小米在2011年就率先推出小米1， 為什么在同樣的發展周期卻沒有達到同樣的高度呢？
產品定位太局限 溢價能力不足
小米手機對于中國市場來說， 是具有劃時代意義的， “1999元的發燒旗艦”、“互聯網手機”， 這是雷軍得以在“中華酷聯”定制手機稱霸市場時、殺出重圍的絕技。 今年小米上市前夕， 雷軍也定下了“硬件綜合利潤不超過5%”的企業運營理念， 始終要做感動人心、價格厚道的產品。
iPhone X和小米8（右）
然而， 這種定位的局限性卻限制了小米的發展。 首選需要聲明的是， 并不是做性價比手機不好、而是不能只做性價比， 否則企業只能半死不活。 小米手機毛利率低是出了名的， 大概僅為蘋果的七十五分之一、僅為2美元。 事實上， 印度市場占有率第一， 基本上是靠紅米系列實現的。
小米Q2國內銷量及銷售額低于榮耀
隨著中國市場消費升級，
其實， MIX系列、小米8探索版都證明了小米其實并不是沒有進入高端市場的意愿， 但礙于“人設”過于固定， 導致消費者買高端手機幾乎不會考慮小米品牌。
缺乏領跑的設計和技術
既然不賺錢， 帶來的負面效果就是無法投入更多資源到研發中， 導致產品在設計、技術方面大幅落后于競爭對手， 這種現象愈發明顯。
OPPO Find X
事實上， 今年的OPPO Find X的機械升降設計、華為P20 Pro的徠卡三攝， 都是國產智能手機難得的創新， 而小米MIX 2s、小米8的“不思進取”， 導致小米“便宜但缺乏賣點”的印象更加深刻，
雖然目前網傳小米下半年會發布采用機械升降相機、屏占比更高的MIX 3， 但從創新角度來說， 小米已經落后于華為和OV， 更別說蘋果了。 而這種印象一旦留存于用戶心中， 就很難改變了。
小結
榮耀超過小米整體銷量， 對于小米來說其實是一個危險的信號， 即“守住性價比市場并不安全”。 對于小米來說， 印度銷量第一并不值得高興， 因為企業始終需要賺錢、投入研發， 才能立于不敗之地。