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扎根南方小城的魅族 为什么新机一出就受到苹果般的待遇?

中國手機市場進入寡頭時代, 以華為、小米、OV和蘋果為代表的手機廠商已經形成了絕對壟斷趨勢。 這意味著, 留給國內其它手機廠商的機會確實不多了, 甚至稍有不慎就有可能成為市場競爭慘烈的犧牲品。 但是, 結合目前國內一眾手機廠商的表現來看, 有許多不愿意走上被吞噬的路, 比如一加手機、聯想手機, 再比如昔日也曾輝煌過的魅族手機。

關于一加和聯想, 這里不再多說。 一加手機背后有OPPO雄厚的資源作為支持, 其實它跟國內多數小眾手機品牌還不大一樣。 而聯想手機可以看作是夾縫中想要廝殺出一條生存之縫的品牌,

這些年在中國市場的話語權逐漸下滑, 接下來究竟會有什么樣的結果不好說。 而魅族手機, 作為中國智能機市場里重要的參與者, 也算是起起伏伏, 如今魅族意識到自身存在的問題。

黃章重回魅族, 親手打磨自家旗艦機型。 如果說魅族15是一款小試牛刀的機型, 那么前不久推出的魅族16堪稱是黃章的經典之作, 而與之相匹配的還有業界及消費者給予魅族16的超高關注度。 若拋開是魅族發布的機型, 該種熱度似乎有一種蘋果新機傍身的感覺, 如此大家基本上可以感受到魅族16釋放出的巨大威力。

當然, 作為扎根中國南方小城珠海的魅族, 能夠自身處在危急時刻拿出一款良心的旗艦機,

也算是黃章力挽魅族或者魅族開始走向二次崛起之路的操作。 但, 有些讓人疑問的是:為什么魅族16一出, 就受到了蘋果般的關注待遇呢?需要知道的是, 憑借魅族現在的體量, 雖然比一些小眾手機廠商略好一些, 可終究還是沒辦法跟華為、OV和小米等廠商試比高。

后來通過一系列分析, 筆者認為魅族新機和魅族本身已經有較高的話題性, 而魅族此前留存的魅力也足以讓人對其難忘、熱議。 具體說來, 我們不妨從三個角度來進行闡述。

第一, 魅族在中國市場的地位。 即便是好漢不提當年勇, 但魅族作為昔日巨頭, 還有一句話某種程度上很適合它:瘦死的駱駝比馬大。 何況, 魅族只是處在一個比較尷尬的市場位置,

并沒有死。 為此, 鑒于魅族之前在國內市場的口碑、影響力, 周圍依然有大量的擁躉者, 我們統一稱為魅友。

魅族16新機的誕生, 最先興奮的應該是魅友們。 他們期待已久的魅族、黃章、魅族新機的設計風格等, 還是原來的配方、原來的味道, 當看到魅族16的那一刻自然是抑制不住內心的激動和狂熱。 所以, 關注魅族16新機基本屬于意料之內的事情。 與此同時, 這也側面印證了魅族手機在市場、消費者中的一些地位是其它手機廠商無法取代的。 即品牌影響力仍然不減當年。

第二, 魅族16自身的一些因素。 搭載高通驍龍845處理器, 價格比小米手機還具備性價比, 外觀設計不跟風劉海屏幕、機身漂亮驚艷眼球等等, 是魅友們給予魅族點贊的最大且是直接因素。

倘若魅族16這款手機沒有擁有上述別具一格的屬性, 估計魅友們再怎么鐘情于魅族, 也是于事無補。 畢竟, 現在的手機市場競爭激烈, 可選擇性太多, 消費者也逐漸趨于理性消費。 為此, 黃章的第二次親自操刀, 某種程度上算是拿出了一款值得炫耀、值得議論的旗艦機。 背后意味著魅族已經成功了一小半。

第三, 不遺余力地市場營銷。 凡是新機飽受市場、業界關注, 一定少不了營銷的加持。 魅族16也不例外, 從黃章在魅族論壇里的持續劇透, 以及正式推出前的微博營銷等, 都讓魅族16這款手機登上了熱議的話題。 故而, 看到它能像蘋果新機一樣受到各方注意, 也算是一次較為成功的嘗試、對賭吧。

一方面,

考慮到魅族現在的市場環境地位;另一方面, 魅族16蹭熱點的營銷路數。 都不得不讓人覺得魅族是在搏一把:贏了, 新機受人贊揚, 魅族再度脫離偏小眾品牌的束縛;輸了, 魅族從此一蹶不振, 不是沒有可能。

所幸的是, 小城里也有大故事, 魅族16成了。 那么, 接下來就看魅族下一步的節奏, 畢竟迎接它以及黃章的不僅僅是僅靠一款手機即可完成的目標。 未來, 中國手機市場的格局將會繼續寡頭化, 魅族到底能沖擊到什么程度, 取決于其誠意。 你覺得呢?

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