消費升級， 帶來的是用戶對于更高端產品的追求， 而具體到智能手機市場， 1000元美元手機頻出， 已經證明了用戶的需求， 大家可以接受高端的產品， 但是前提條件是要產品對得起售價。
在這樣的大環境下， 蘋果迎難而上選擇在2017年發布了超高端的iPhone X， 其國內售價逼近萬元， 價格比同期發布的iPhone 8系列高出了30%， 當時外界很質疑蘋果的行為， 如此高的售價， 用戶真的能接受嗎， 或許蘋果自己也是很忐忑iPhone X的市場表現。
最終的結果證明了iPhone X的成功， 別的市場不談， 就說國內市場， 從11月份開始就一直穩坐中國國內最暢銷手機榜首，
對于蘋果在中國的成功， 特別是價格更貴的iPhone X的熱賣， 外媒雅虎財經也是進行了深度的剖析和調查， 畢竟一個市場中只有蘋果能達到這樣的高度， 其他手機廠商都智能遠遠的看著， 這本身就說明了事情的神奇。
據雅虎財經調查后送出的答案來看， iPhone X能夠在中國熱賣， 甚至蘋果的其他產品也都能賣的不錯， 跟蘋果本身的定位是有關的， 最重要的一點， 該品牌把自己成功的包裝稱了電子類奢侈品的形象， 有創新有設計品牌高大上， 這個套路是中國用戶所認可的， 其他廠商止步于此主要還是品牌議價能力達不到。
iPhone成身份的象征
在外媒看來看， 蘋果推出的iPhone X雖然價格更貴， 但是大家本能的認為， 這就是目前最高端最好的旗艦手機， 并且蘋果品牌議價能力也給他們增加了極大的光輝， 所以你可以看到這樣一種怪象， 不少iPhone X的用戶每月可能只有幾千塊的月薪， 但是卻用上了萬元的手機， 在老外看來這是消費沖動。
iPhone在美國屬于高端產品， 在中國更是如此， 不過經過這么多年的發展和演變， 后者已經成為了輕奢品， 富人、名人、有地位的人都爭相去使用它， 這也無形中讓普通用戶認為， 能用上最新款的iPhone就是最有面子的事情， 更何況這個產品現在已經成為你最離不開的物件， 炫耀起來也是異常容易。
按照， 高端品牌咨詢機構China Market Research Group創始人Shaun Rein表示， “中國消費者著迷于購買能夠彰顯社會地位的高檔品牌。 ”他為， 這幫助iPhone崛起成為一款“買得起的奢侈品”。
在智能手機同質化嚴重的今天， 你很難說哪款手機能完勝哪款手機， 在這微不足道的差異中， 品牌的定位和包裝就尤為重要， 蘋果靠iPhone的成功還要在中國市場繼續下去， 至少眼前沒有看到誰有能力真正的去撼動他們的地位。