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百事传奇女CEO离职:12年股价几乎翻倍 营收打败可口可乐

被印度人視為國民偶像的百事公司史上首個外國籍CEO Indra Nooyi將在10月3日卸任, 明年初卸任董事長。 在她12年“掌舵”期間, 百事股價累漲80%, 總營收跑贏對手可口可樂, 完成了從飲料公司向全球食品與飲品雙巨頭的轉型。

被印度人視為國民偶像、標普500企業中的“少數派”、百事公司(PepsiCo)史上首個外國籍CEO Indra Nooyi將在10月3日卸任, 公司總裁Ramon Laguarta將接任CEO, Nooyi還將于2019年卸任百事公司董事長, 將標普500企業中的女性CEO人數降至23人, 或占比不足5%。

現年62歲的Nooyi在耶魯大學研究生畢業后, 于1994年加入百事公司擔任企業策略主管, 2006年底接任CEO。 在12年的“掌舵”生涯中,

百事股價累漲80%, 總營收跑贏對手可口可樂, 完成了從飲料公司向全球食品與飲品雙巨頭的轉型, 并拓展了國際市場, 特別是在發展中國家。

2017年, 百事公司總營收為578億美元, 顯著跑贏了可口可樂公司的收入352億美元。 最新財報顯示, 今年二季度百事營收160.9億美元, 每股收益1.61美元;同期的可口可樂公司營收“僅”為89億美元, 每股收益為61美分。 可見, 百事公司在業績上勝了最大的對手可口可樂一籌。

不過, 盡管百事股價周一漲近1%, 報收117.38美元, 創2月初以來收盤新高, 今年以來股價累跌了2.1%, 弱于可口可樂今年以來累漲1.7%的表現。 據FactSet統計, 在Nooyi擔任百事CEO期間, 可口可樂股價累漲了108%, 接近同期標普500大盤累漲112%, 股東回饋都明顯高于百事。


(上圖來自谷歌財經,

藍色為可口可樂, 紅色為百事公司一年股價表現)

百事與可口可樂的百年纏斗

彭博社分析稱, 新任CEO壓力很大, 急需激活百事公司的增長, 特別是已經陷入停滯的核心市場:北美飲料業務。 富國銀行分析師Bonnnie Herzog指出, 新任CEO可能不會馬上分拆表現分野的零食和飲料業務, 但為最終的分拆“打開了一扇很寬的門”。

據百事中國介紹, 美國北卡羅萊納州的藥劑師Caleb Bradham在1893年發明了一種由可樂果、香草和珍貴精油混合而成的碳酸飲料, 1898年更名稱“百事可樂”, 并于1902年成立了同名公司。 1965年, 百事可樂公司與休閑食品巨頭菲多利(Frito-Lay)合并, 正式更名為百事公司。

目前, 百事休閑食品的零食品牌廣受歡迎, 包括Tostitos墨西哥玉米片、Doritos(多力多滋)玉米片和Lay’s(樂事)薯片等。

盡管北美消費者最近幾年轉向了更自然和健康的產品, 但百事旗下的Frito-Lay零食產品線“堅守住陣地”, 占據美國含鹽類休閑食品市場的2/3份額。

最初幫百事打下江山的碳酸飲料卻每況愈下。 二季度百事最大的細分市場北美地區的飲料收入為負增長1%, 一季度為負增長2%, 此前最艱難的季度為負增長6%。 而可樂作為“死肥宅快樂水”的稱號幾乎讓給了競爭對手可口可樂。 據業內刊物Beverage Digest統計, 過去10年, 可口可樂的碳酸飲料市場份額從18.3%漲至17.8%, 百事可樂則從10.8%跌至8.4%。

Macquarie Capital分析師Caroline Levy指出, 這一方面符合美國食品和飲品行業大趨勢, 2016-2017年, 美國零食銷售增長了2.5%, 同期軟飲銷售增長1.6%, 但碳酸飲料銷售跌了0.8%。 “看家產品”上百事可樂不敵可口可樂, 主要由于百事對飲品業務發展分心了,

拓展了乳制品和休閑食品領域, 可口可樂卻還是純粹的飲料公司。

百事終將迎來業務分拆?

CNN財經頻道發現, 百事和可口可樂都開發了果汁、氣泡水、運動飲料和冰咖啡等多樣化產品組合, 但可口可樂只有可樂類的碳酸飲料跑贏了百事。 百事公司1997年作出重大戰略調整, 將擁有必勝客、Taco Bell和肯德基的餐廳業務分拆成獨立上市公司, 經營重點重歸飲料和休閑食品。

1998年, 百事公司收購了世界著名的Tropicana果汁飲料公司, 大大豐富了產品線。 2001年, 百事又與世界著名的食品公司Quaker合并, 將一流運動飲料品牌佳得樂(Gatorade)和麥片業務收歸旗下。 1992年, 百事與Thomas J. Lipton結成戰略伙伴關系, 在北美市場生產即飲茶飲料品牌立頓茶 (Lipton) ,

并于2003年將這一北美市場最大、最成功的即飲茶合作關系推向了全球。

不過, 百事的飲品開發探索并不總是成功。 2015年高調調整Diet Pepsi(無糖可樂)的配方, 結果因為銷量過低一年后重啟原有配方。 2012年與德國奶制品巨頭Theo Muller合作進軍北美酸奶市場, 四年后績差而終。 2016年曾傳出百事欲收購希臘酸奶巨頭Chobani的消息, 但終被否認。

因此, 激進投資者、Trian Fund Management創始合伙人Nelson Peltz一直要求, 百事應將飲料和休閑食品業務進行分拆, 不過遭到Nooyi的抵制, 理由是兩類產品可以相互促銷, 例如在體育賽事期間人們通常喝飲料吃薯片或爆米花。

財經媒體CNBC預計, Nooyi離職后, 百事公司或通過尋找新的并購目標, 來最終實現業務分拆。

百事公司CEO都挺傳奇?

一方面, Indra Nooyi是印度人的“國民偶像”、精神領袖, 在印度受崇拜的程度堪比搖滾巨星。她非常自豪于自己的印度裔身份,從一名策略顧問到管理大型跨國公司的成長經歷也極具啟發性。Nooyi被評為福布斯“全球商業最有權力的女性”第二名,僅次于Facebook COO桑德伯格。

另一方面,Nooyi年輕時稱自己為“叛逆分子”,喜歡挑戰高空運動、熱愛搖滾。與熱愛打碟的高盛“新王”所羅門一樣,在巨大工作壓力面前有著蓬勃的精神世界和與眾不同的愛好。在Nooyi的帶領下,百事向健康食品和輕飲料邁出了關鍵步伐,也與所羅門即將領導的轉型類似。

10月將上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵,出生于西班牙巴塞羅那,去年9月成為百事公司總裁前,擔任歐洲及撒哈拉以南非洲的業務主管,目前負責全球運營和公共事務。

當然,人們最喜歡談論的“八卦”主要來自前總裁John Sculley。他曾在1970-1977年擔任百事公司副總裁,在1977-1983年擔任總裁兼CEO,并成為公司歷史上最年輕持有上述最高職務的人。他隨后在1983-1993年擔任蘋果公司CEO,也被業界津津樂道。


(圖左為喬布斯,圖中為John Sculley)

據Business Insider介紹,Sculley升任百事最高管理層只用了十年時間,剛入職時竟然擔任過卡車司機。很奇葩的是,由于他是公司第一個工商管理說是,上司不知如何安置他,預示安排他先從開貨車做起,更是在40度高溫下到路邊貼過百事廣告招牌。

在印度受崇拜的程度堪比搖滾巨星。她非常自豪于自己的印度裔身份,從一名策略顧問到管理大型跨國公司的成長經歷也極具啟發性。Nooyi被評為福布斯“全球商業最有權力的女性”第二名,僅次于Facebook COO桑德伯格。

另一方面,Nooyi年輕時稱自己為“叛逆分子”,喜歡挑戰高空運動、熱愛搖滾。與熱愛打碟的高盛“新王”所羅門一樣,在巨大工作壓力面前有著蓬勃的精神世界和與眾不同的愛好。在Nooyi的帶領下,百事向健康食品和輕飲料邁出了關鍵步伐,也與所羅門即將領導的轉型類似。

10月將上任的新CEO Ramon Laguarta是百事公司22年的老兵,出生于西班牙巴塞羅那,去年9月成為百事公司總裁前,擔任歐洲及撒哈拉以南非洲的業務主管,目前負責全球運營和公共事務。

當然,人們最喜歡談論的“八卦”主要來自前總裁John Sculley。他曾在1970-1977年擔任百事公司副總裁,在1977-1983年擔任總裁兼CEO,并成為公司歷史上最年輕持有上述最高職務的人。他隨后在1983-1993年擔任蘋果公司CEO,也被業界津津樂道。


(圖左為喬布斯,圖中為John Sculley)

據Business Insider介紹,Sculley升任百事最高管理層只用了十年時間,剛入職時竟然擔任過卡車司機。很奇葩的是,由于他是公司第一個工商管理說是,上司不知如何安置他,預示安排他先從開貨車做起,更是在40度高溫下到路邊貼過百事廣告招牌。

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