“拼多多效应”来袭？支付宝、京东、网易纷纷推出拼团平台

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拼多多快速成為國內電商的重要一極后， 阿里巴巴旗下支付寶、京東、網易等也紛紛開始效仿拼團模式。

近日， 支付寶app內出現“5折拼團”窗口， 與拼多多類似， 支付寶的拼團也有時間限制， 在每日9點、14點、19點“開拼”。 據悉， 支付寶的拼團窗口是與淘寶合作推出， 商品全都來自不同的淘寶店家， 涵蓋了日用、食品、服飾等十多個品類。 但拼團價會比淘寶價格更低， 很多甚至都是再打5折的降價幅度。

這已不是淘寶第一次發力拼團電商， 今年3月淘寶曾推出特價版，

宣布要做“消費分級”。 阿里巴巴最近一份財報顯示， 支付寶的國內用戶已達5.5億， 而第三方統計的淘寶月活用戶數超過4.3億。 此次這兩大平臺展開合作， 給了外界很大的想象空間。

今年6月， 京東上線了一款名為“京東拼購”的小程序， 官方介紹稱， “京東拼購”是基于京東商家， 利用拼購營銷工具， 通過拼購價及社交玩法， 刺激用戶多級分享裂變， 實現商家低成本引流及用戶轉化的一個工具， 主打“低價不低質”概念。 “京東拼購”小程序內不僅開設了9.9元包郵的窗口， 更有一些商品拼購價低至1元。

比支付寶、京東更早， 網易在2017年就推出了“網易一起拼”、“嚴選一起拼”平臺。 目前， 網易的拼購平臺包含數碼、服裝、鞋包、居家等商品品類。

有業內人士認為，

對于阿里、京東等電商巨頭來說， 上線開展拼團業務并非難事， 只是新增一條業務線。 預計阿里、京東等巨頭不會把拼團購物作為主要的業務來經營， 目的主要是對拼多多進行戰略防御。 阿里巴巴和京東已相繼提出了新零售、無界零售概念， 未來在轉型過程中目標明確， 重點關注的是線下與線上融合的廣闊市場空間。