蘋果公司公布了2018財年第三財季的營收報告。 數據很亮眼， 庫克很滿意， 以至于在財報電話會議中他曾表示這是蘋果史上最佳第三財季；與此同時， 鑒于iPhone在大中華區所取得的戰績， 即營收額達到了95.51億美元， 可以說用滿意二字來形容庫克的心情毫不夸張。 但是， 正如筆者所言， 從不同的視覺去看待蘋果手機的表現， 庫克得到的是滿意， 而部分人或許是不情愿。
之所以這樣講， 一方面庫克認為的滿意除了是今年第三財季蘋果公司拿下了漂亮的業績， 還有iPhone在全球五大市場的強勁勢頭。 換言之， iPhone僅僅在日本市場稍微遜色一些，
無疑， 由于iPhoneX的試驗取得階段性勝利， 給予了庫克極大信心， 同時還會對后續的iPhone新機產生不可忽視的影響。 隨著強勁業績的刺激， 蘋果市值一路高升， 庫克自然是滿意的， 高興的。
可是站在消費者角度來分析， 高價iPhone只會讓他們距離iPhone越來越遠。 一方面， 入手iPhone的價格門檻提高了， 以至于超過了他們的預算， 這會促使部分消費者從此改變對蘋果的認知；另一方面， 受到中國手機廠商崛起以及市場份額占有率的增加， 這些嫌iPhone價格貴的消費者在不情愿選擇iPhone的情況下，
那么， 由此蘋果失去的可不僅僅是一個消費者。 相反， 隨著消費者一起失去的還有蘋果的品牌影響力、價值理念等軟性內容。 除非在蘋果公司新機推出后， 庫克能講出一些美妙的故事， 獲取消費者的青睞及認可。 要不然， 即便iPhone新機中有主打性價比的機型存在， 也難免會遭到部分人的拒絕。 更何況， 中國手機廠商的勢頭強勁， 已經給予了大家十足的信心。
所以， 在庫克的滿意或是部分人不情愿的這一情況下， 等待庫克以及蘋果公司的將有來自兩個方面的壓力：
首先， 競爭對手。 固然庫克對華為手機在2018年第二季度的出貨量超過iPhone并不在意， 但側面已經意味著以華為手機為代表的國產手機品牌成為了蘋果三星強有力的對手，
其次， 消費者。 消費者， 是任何一家手機廠商都極為重視的參與者， 一旦消費者對你發布的新機不感興趣， 等待的結果將是嚴重的。 相信即使蘋果公司市值一路攀升， iPhone依然是蘋果的營收主力， 乃至在全球高端機市場仍舊無可匹敵， 庫克也不敢掉以輕心。
因此， 聊了這么多， 其實庫克對iPhone業界的滿意， 如果長期建立在用戶的不情愿上， 結局最終會怎樣？雖難以判斷， 但絕對不是一件好事情。 當然， 庫克或蘋果公司若能講好讓消費者信服的故事， 也是不錯的繼續。