礪石導言：互聯網時代， “跨界打劫”正成為行業常態， 你永遠都不知道自己的潛在競爭對手從何而來？比如， 新浪微博曾投資了今日頭條， 最終今日頭條在業務佈局上與微博越來越相似， 成為與其搶奪用戶與流量的最大對手。
雪奈 | 作者
在互聯網時代， 任何一家公司可能都無法精准的預測自己的下一個競爭對手是誰， 新浪微博就是一個典型的案例。
5月9日下午， 新浪微博發佈了其2018年的第一季度財報。 據其財報顯示， 今年一季度， 微博實現營收3.499億美元， 同比增長76%， 超出公司3.35億美元至3.45億美元的預期。 歸屬於微博的淨利潤為9910萬美元，
儘管新浪微博的業績資料非常靚麗， 然而其股價卻走出了相反的走勢。 一季度財務資料公佈之後， 新浪微博股價在5月9日當天暴跌跌14.2%， 收盤于109.82美元， 之後又繼續下跌。 截止最近一個交易日收盤， 其股價為102.57美元， 距離年初142.12美元的高點， 已經跌去近30%。
新浪微博怎麼了？
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中國的很多互聯網產品都有一個特點， 那就是模仿國外的某個互聯網產品而生， 最終卻能超越原來的被模仿者。 新浪微博就是一例。
2006年， 博客技術先驅blogger創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了Twitter服務。 三年之後的2009年， 中國三大門戶網站之一的新浪網在Twitter的啟發下， 推出了微博服務。
作為新媒體管道在國內的代表， 新浪微博在國內其風頭曾一度蓋過騰訊QQ。 但隨著移動互聯網時代的到來和2011年微信的橫空出世， 很快， 大眾的注意力就從微博轉到了微信上。
微信能夠獲取更多的用戶關注， 一是其本身就是基於手機而生的一款移動通信工具， 順應了移動互聯網的發展潮流。 微信作為一款即時通信產品， 使用者依賴性更強。 與之相比， “弱關係”的社交媒體微博， 用戶不會產生那麼強的依賴性。 雖然公開資料稱， 早在2010年底微博就看到了有接近一半的訪問資料來自於手機，
然而在最近幾年， 微博用戶活躍度逐漸增多， 業績也實現了迅速增長。 公開資料顯示， 從2015年三季度到今年一季度， 微博總營收持續保持增長態勢。 2015年三季度， 微博的營收為1.24億美元， 到了今年第一季度， 其營收單季已經達到3.49億美元。
目前微博的營收主要由廣告與行銷、增值服務兩部分構成，
實際上， 相較于依賴于熟人關係、更加封閉的微信， 微博的媒體屬性更強。 微博除了可以進行人際傳播和組織傳播之外， 其大眾傳播的速度更快。 只要一件事本身具備足夠的關注度， 可以瞬間傳遍整個網路。 這意味著， 微博本身就具備微信難以取代的優勢。 一些需要品牌傳播的企業和個人意識到了這一點， 在移動端廣告增多的情況下， 微博成為了重要選擇。 這也是微博業績能夠持續增長的重要原因。
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儘管業績增長勢頭不變， 但是微博月活和日活的增速卻歷史性的雙雙放緩。
那麼， 在新浪微博月活和日活不斷下降的背後， 誰是罪魁禍首呢？答案是今日頭條。
2016年末， 今日頭條完成10億美元的D輪融資， 在此次完成新一輪融資之後， 新浪微博退出了股東序列。 在此之前， 2014年6月， 新浪微博曾投資今日頭條， 當時今日頭條的投後估值為5億美元， 而在D輪融資時已經達到110億美元， 籍此新浪微博獲得了超過20倍的回報。 但不可否認的是， 新浪微博也為自己培養了一個潛在的競爭對手。
2014年， 新浪微博投資今日頭條之時， 本為了與其產生協同效應，但今日頭條借助微博的資源，迅速成長。今日頭條通過短視頻、直播、內容資訊等不同形態的業務佈局，不斷完善自己開放式的社交媒體關係。隨著兩家的業務佈局越來越相似，衝突也越來越大。
去年4月，今日頭條上線了微頭條功能，並邀請明星、大V入駐。8月，微博則以一紙公告指責微頭條非法抓取微博內容，由此暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作。近日，又有消息稱，今日頭條在內測版APP中增加了名為“頭條熱榜”的頁面，未來極有可能會搶走微博熱搜的生意。
新浪微博曾投資了今日頭條，最終今日頭條在業務佈局上與微博越來越相似，成為與其搶奪用戶與流量的最大對手，有人把新浪微博對於今日頭條的投資稱為“養虎為患”，甚至稱其為中國互聯網史上最失敗的投資案例之一。
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不過，新浪微博遭受今日頭條這個意料之外對手的衝擊並非個例。
在互聯網時代，“跨界打劫”正成為行業常態，你永遠都不知道自己的潛在競爭對手會從何而來？比如，滴滴在網約車領域最大的對手是從團購、外賣跨界而來的美團，支付寶的最大對手是來自網路社交的微信支付，而百度在搜索領域的競爭對手360、搜狗與神馬搜索全都是從流覽器業務跨界而來。
所以在當下，所有的互聯網企業都需要提高警惕，除了嚴防行業裡看得到的直接競爭對手，還要提防行業之外那些突如其來的跨界打劫者。
本為了與其產生協同效應，但今日頭條借助微博的資源，迅速成長。今日頭條通過短視頻、直播、內容資訊等不同形態的業務佈局，不斷完善自己開放式的社交媒體關係。隨著兩家的業務佈局越來越相似，衝突也越來越大。去年4月，今日頭條上線了微頭條功能，並邀請明星、大V入駐。8月，微博則以一紙公告指責微頭條非法抓取微博內容，由此暫停了與今日頭條的全部介面和其他合作。近日，又有消息稱，今日頭條在內測版APP中增加了名為“頭條熱榜”的頁面，未來極有可能會搶走微博熱搜的生意。
新浪微博曾投資了今日頭條，最終今日頭條在業務佈局上與微博越來越相似，成為與其搶奪用戶與流量的最大對手，有人把新浪微博對於今日頭條的投資稱為“養虎為患”，甚至稱其為中國互聯網史上最失敗的投資案例之一。
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不過，新浪微博遭受今日頭條這個意料之外對手的衝擊並非個例。
在互聯網時代，“跨界打劫”正成為行業常態，你永遠都不知道自己的潛在競爭對手會從何而來？比如，滴滴在網約車領域最大的對手是從團購、外賣跨界而來的美團，支付寶的最大對手是來自網路社交的微信支付，而百度在搜索領域的競爭對手360、搜狗與神馬搜索全都是從流覽器業務跨界而來。
所以在當下，所有的互聯網企業都需要提高警惕，除了嚴防行業裡看得到的直接競爭對手，還要提防行業之外那些突如其來的跨界打劫者。