一般情況下， 每年的第二個自然季度都是蘋果公司業界或者iPhone銷量最平淡無奇的一個季度。 一方面， 在第二個自然季度蘋果不像許多安卓手機廠商們有新機持續發布；再一方面， 第二個自然季度更沒有蘋果公司比較重視的圣誕節等節假日銷售旺季。 所以， 不出什么意外的前提下每年第二個自然季度都將是iPhone銷量“低迷”的一個季度， 當然蘋果公司的營收業績會不會受到iPhone銷量“低迷”的影響， 其實還得看每年iPhone手機的客單價以及綜合因素影響下的結果顯示等。
這不， 蘋果公司于周二發布了2018財年第三財季（即2018年第二個自然季度）的業績報告。
至此， 可能很多人會感到疑惑：不是說每年的第二個自然季度（也即是每財年的第三財季）是蘋果公司最平淡無奇的一個季度嗎？為什么庫克看到取得的業績數據后會激動無比？
事實上， 我們從上圖中的蘋果今年第三財季的報告中不難看出其中隱藏的道道兒：
第一， iPhone銷量為4130萬臺， 雖銷量沒達到預期， 但拿下了299.06億美元的營收， 同時較比去年同期的iPhone銷量營收要提升20%。 而反觀蘋果公司在第三財季的整體營收額為532.65億美元， 較比去年同期的整體營收提升17%。
第二， 仔細看蘋果公司在全球五大市場里的表現， 除去在日本市場的增長幅度為7%， 在其它市場的增長幅度都為兩位數， 尤其是大本營美國市場的增幅達到了20%。
第三， 再看蘋果的服務營收， 今年第三財季的服務營收額為95.48億美元， 比去年同期增長31%。
回到為什么卻讓庫克激動無比的話題，
首先， 今年第三財季的數據的確很漂亮， 這會讓蘋果公司的投資者信心更大。 與此同時， 第三財季的報告發布后勢必會推動蘋果公司的股價創新高， 這已經是司空見慣的現象了。 而據了解， 截止目前蘋果的市值高達9334.34億美元， 可謂是距離萬億美元的市值還僅僅差一步之遙。
其次， iPhone銷量“低迷”卻拿下營收299.06億美元， 意味著iPhone創新才是消費者想要的；并且， 側面暗示iPhoneX的市場定價策略屬于正確的決定。 換言之， 接下來按照iPhoneX取得的成績分析，
再者， 蘋果公司的服務業務增長已經成為整體營收亮點。 進一步來講， 雖然當下iPhone手機依舊是蘋果公司的主要營收來源， 但是未來隨著服務業務的強勁增長， 或能降低iPhone的壓力。 當然， 這是蘋果公司以及庫克樂意看到的現象， 因為外界一直對于蘋果單靠iPhone實現巨額營收感到擔憂， 為此服務業務表現亮眼， 可以打消外界或者投資者對蘋果接下來良心發展的顧慮。
那么， 即使是處在2018年最平淡無奇的一個季度里， 但蘋果的各項業績指標都達到了預期， 你說庫克會不會激動無比？再怎么說，
圖源IDC
而針對于IDC公布的2018年第二季度全球智能手機廠商出貨量數據， 中國手機廠商華為終于超過蘋果， 實現全球第二名的夢想， 除了值得華為慶祝意外， 其實iPhone銷量“低迷”跌至全球第三名， 個人認為估計不是庫克擔憂的情況。