“售假”频发的拼多多遭创维打假维权

《號外財經》文/米萊

最近財經界風頭最勁的公司當屬“三億人都在用的”拼多多。 上周四， 7月26日美股上市的拼多多， 開盤價26.5美元， 較發行價19美元高出近40%， 市值近300億美元（2000億人民幣）， 創始人黃錚身價近百億美元直逼京東劉強東。

拼多多”售假“頑疾再現 創維發聲明要求其立即停售

《號外財經》發現獲得資本市場認可的拼多多并沒有因為資本市場的狂歡而避開“售假”頑疾， 7月28日， 創維數字大股東深圳創維-RGB電子有限公司發布聲明稱拼多多購物平臺上出現大量假冒創維品牌的電視產品， 正與拼多多嚴正交涉，

要求其即日停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。

“售假”投訴對于拼多多來說已經不是第一次， 甚至可以說是多次。 在創維維權行動之前， 國內紙尿褲生廠商“爸爸的選擇”向紐約一家聯邦法院對拼多多提起訴訟稱， 拼多多在知情的情況下允許標有該公司商標的假冒產品在平臺銷售。 而此前“爸爸的選擇”曾經選擇向拼多多維權， 當時平臺清除了一些假冒產品。 然而不久之后， 假貨再次出現時候， 拼多多在公司的要求下不再采取行動。

《號外財經》登錄拼多多APP發現， 在電視機這個品類下除了創維品牌的液晶電視有仿冒產品之外， 我們還看到很多“小米創佳”、“康佳視界”、“松下智能”等疑似假冒產品， 這些平板電視在拼多多上的售假大多在千元以內。

而就在創維發布了維權聲明之后， 平臺依舊還有侵權產品出售。 像名為“創維云視聽”牌的電視機， 拼單價為360元， 銷售商家為凱迪液晶電視， 已拼件數為312件。 此外在拼多多商還有大量的類似打著類似知名品牌的產品出售， 例如小米智I7S全網通手機， 其外觀完全山寨蘋果手機。

（圖片來自拼多多APP）

千億GMW背后虧損持續擴大

對于拼多多的成長中， 最耳熟能詳的說法是“同樣是突破1000億元GMV， 阿里用了10年， 京東用了6年， 拼多多只用了不到3年”。 事實上， 營收的強勁增長是拼多多成立3年即IPO“最拿的出手”的底牌。

根據招股書顯示， 拼多多2017年第一季度實現營業收入3700萬元， 到2018年第一季度， 這個數據已激增至13.9億元，

同比增長37倍。 從年度營收指標來看， 其2016年為5.05億元， 2017年達到17.4億元。 和營收增長相比， 拼多多GMV的增長更令人咋舌。 數據顯示， 拼多多2017年GMV高達1412億人民幣；2018年第一季度成交金額為662億人民幣（約合106億美元）。

所謂GMV指標， 是指網站成交金額， 屬于電商平臺企業成交類指標， 主要指拍下訂單的總金額， 包含付款和未付款兩部分。 GMV雖不是實際的交易數據， 但具有一定的參考價值。

從拼多多的資產負債表上披露的數據來看， 在2017年的時候， 拼多多99%的資產都是流動資產， 且資產負債率高達91%， 但是沒有銀行貸款。 拼多多負債中的96%都是應付入駐商戶的款項。 同年公司的資產總額為133億， 相比2016年的18億， 增幅為649%。 如此計算， 其實拼多多133億資產中有94億是應付賬款，

那么2017年底的實際可利用資產為39億， 根據當年的GMV， 拼多多用39億的可利用資產撬動了1400億的GMV。

一邊是不斷增長的營收， 一邊是不斷擴大的虧損。 數據顯示， 拼多多2016年虧損2.92億元；2017年虧損5.25億元；2018年一季度虧損2.01億元。 但拼多多的毛利率一直在大幅增長， 2016—2018年1季度毛利率分別為-14.46%、58.56%和76.98%。 但是由于不斷增加的推廣費用和銷售費用， 其虧損一直在擴大。 據了解， 2017年拼多多投入銷售和市場開支的費用為13.45億元， 同比增長近7倍。 2018年前3個月， 公司銷售和營銷費用增至1.941億美元（約12億元）， 已接近2017年全年水平。 從營業費用結構看， 拼多多的重點放在獲客的銷售和營銷成本上。 2018年一季度， 其總營業費用增至2.103億美元（約13億-14億元）， 其中廣告費用就增加了5.759億元。 不過高額的市場費用并沒有換來注冊用戶的大幅增長，

在號稱實現了注冊用戶3億之后， 拼多多的注冊用戶出現了環比下降。

低價=售假？淘寶吃過的苦拼多多一個都不少

《號外財經》在中國裁判文書網輸入“拼多多”共出現118個案例， 其中大多數都是因售假糾紛的民事案件。 而拼多多的低價策略從一開始就和山寨、售假等標簽捆綁出現。 早在上半年， 拼多多還因產品廣告涉黃涉黑而被全國是掃黃打非辦介入調查。 雖然拼多多作為一個電商平臺， 在高速發展的同時， 對入駐商家的監管不力也導致了平臺售假問題日益突出。

售假一直是困擾電商平臺的問題之一。 淘寶的假貨問題一直是被市場詬病， 拼多多創始人黃崢在接受采訪時曾表示， 淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不少。此前淘寶經過不信任，商戶的打假與淘汰上，拼多多也正在做，“歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經歷。”

令人不解的是，面對低價需求、山寨假貨，既然已有淘寶的前車之鑒，為何拼多多仍然執迷不悟？按照黃崢的話來說，平臺前期靠著低價來吸引大而廣的價格敏感用戶是必經之路，如果不這么干拼多多就沒有今天的發展。那么拼多多是否存在對售假者的縱容我們不得而知，但截止此文發表之前，拼多多APP上依舊可以搜出大量的山寨創維電視產品，對品牌商的維權聲明視而不見，可見上市后的拼多多，對平臺合規化，審核和管理入駐商家還有很長一段路要走。（號外財經網）

淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不少。此前淘寶經過不信任，商戶的打假與淘汰上，拼多多也正在做，“歷史不會厚待誰，每個時間段的陣痛都會經歷。”

令人不解的是，面對低價需求、山寨假貨，既然已有淘寶的前車之鑒，為何拼多多仍然執迷不悟？按照黃崢的話來說，平臺前期靠著低價來吸引大而廣的價格敏感用戶是必經之路，如果不這么干拼多多就沒有今天的發展。那么拼多多是否存在對售假者的縱容我們不得而知，但截止此文發表之前，拼多多APP上依舊可以搜出大量的山寨創維電視產品，對品牌商的維權聲明視而不見，可見上市后的拼多多，對平臺合規化，審核和管理入駐商家還有很長一段路要走。（號外財經網）