66 萬虎撲「鋼鐵直男」， 跟有著 3200 萬微博粉絲的吳亦凡干起架來了。
先簡單科普一下：虎撲是一個以競技體育為主的社區平臺， 因為聚集了大量球迷而有了「直男」屬性；而飯圈， 指的是某明星的粉絲在一起組成一個團體。 對， 就是偶爾會給你「腦殘粉」印象的那個飯圈。
戰爭的導火線是 7 月 24 日， 虎撲網友「少爺有支筆」放出吳亦凡的消音 rap 視頻。 當天晚上， 微博網友@銀河鯊魚護衛隊召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報黑帖。
在這之前， 隨著《中國新說唱》開播， 吳亦凡和他的新口頭禪「skr」也會時不時出現在虎撲論壇。 內容大多是對他 rap 能力的質疑，
事件發酵到第二天， @虎撲步行街 在微博稱反黑召集「真是牛逼壞了」。 下午， 吳亦凡回懟「我的音樂不用給你們這幫人聽」， 吳亦凡工作室發表聲明稱視頻是惡意處理， 要追究法律責任。
戰爭全面爆發。
▲ 連微博 CEO 都來為虎撲步行街的勇氣點蠟
能將萬物變成賽事的虎撲網友， 當夜掏出了壓箱底的文采自創 freestyle（還挺好聽， 建議下季《中國新說唱》在虎撲設點海選）。 另一邊， 吳亦凡粉絲準備出征虎撲， 卻被卡在新用戶注冊答題焦頭爛額。
微博熱搜爬滿「虎撲」、「吳亦凡」和「skr」， 各種表情包、段子和周邊隨之衍生。
而據前方消息， 吳亦凡粉絲已經整理出了虎撲的注冊答題攻略了。 3200 萬混飯圈的小姑娘即將抵達敵方的「直男大本營」，
▲ 網站skrskr.com已經有了全套答題攻略， 背景音樂還是吳亦凡的 rap 單曲循環
一邊聊體育， 另一邊舔屏愛豆， 這兩個原本相安無事的圈子， 怎么就因吳亦凡打起來了呢？
飯圈， 一種帶著濾鏡的親密關系
飯圈的大型開撕有多可怕， 從幾個月前的「蔡徐坤染發事件」就可以窺探一二。
4 月 21 日， 《偶像練習生》的蔡徐坤發微博稱， 要染黑發作為粉絲量破 700 萬的福利。 底下一位路人網友隨口吐槽， 后來被 700 萬粉絲人肉， 連母校都挖出來罵， 即使道歉過后也沒有消停。
這種在外界看來近乎瘋狂的行為， 其實就是飯圈文化里的「護主」心態。
粉絲們會將自己的本命偶像稱作「正主」， 而將其他逢場作戲偶爾粉一下的明星稱為「墻頭」。
一位研究網絡文學、粉絲和耽美文化的學者林西（化名）認為， 飯圈粉絲跟偶像之間本質上是一種想象性的親密關系。 他們會站在「親媽粉」、「女友粉」或「事業粉」等不同角度去「意淫」， 甚至選擇、訂制愛豆在自己心里的形象。
比方說， TFBOYS 有大量的「大齡女友粉」， 但他們的官方形象是「乖乖小孩」。 所有由經紀公司提供的官方素材里， 他們都是頂著鍋蓋頭， 穿著類似校服的套裝， 造型都很幼稚， 是十幾歲青蔥少年的形象。
在這個情況下， 你怎么把他們想象為男友？就只能從他們的所有影像資料構成的數據庫里面， 提取出一些很 man、很有男友力的形象， 同時屏蔽一些相對低齡的形象，
▲ 圖自MirrorMedia
從動機上來說， 飯圈那一系列有組織有紀律的「無腦」行為， 都基于帶著濾鏡的、美好的想象。 這種共同的、類似的想象， 就是粉絲團體的向心力。
愛范兒曾經臥底過《創造 101》選手的幾個粉絲群， 見識過成立僅僅一兩個月的飯圈運作機制， 已經成熟得堪比民間公關團：
這一套體系看起來復雜無比， 但背后的邏輯飯圈粉絲都很清楚。
因為資本市場喜歡從數據來判定明星的商業價值， 所以粉絲玩了命的去刷數據做流量。
這套玩法大概從 2014 年開始， 當時鹿晗以微博評論過千萬創下了吉尼斯記錄；一年后， 他又以過億的微博評論刷新了這個記錄。
為了維護偶像的美好形象，
飯圈很愛用一個詞叫「真情實意」。 其實就是想象的親密關系讓他們代入角色：我一定要好好保護自家的「崽崽」、「哥哥」或「弟弟」， 不能讓別人欺負他。
▲ 當代大型魔幻「山爭哥哥」
而為了向資本市場證明愛豆確實有帶貨能力， 粉絲也會孜孜不倦掏錢去看他的電影， 買他代言的品牌產品。
2016 年 10 月， 吳亦凡出任奢侈品牌 Burberry 的代言人， 當時一度在粉絲間掀起「曬單風」， 直接就成了 Burberry 在 2016 年第三財季業績增長的大功臣。
2017 年 5 月， 鹿晗簽約成為歐舒丹年度品牌代言人， 也給歐舒丹帶來了 2018 財年中國內地勢頭 23.4% 的增長。
有錢的買買買， 沒錢的至少也要花時間做數據，你知道粉絲為了維持偶像的熱度、健康形象和商業價值，有多努力嗎？
這就像是他們辛辛苦苦經營的一個烏托邦，烏托邦里是美好無菌的世外桃源，住著他們一手一腳打造的完美偶像。敢放進來一只蒼蠅，就跟你拼了。
虎撲，一個另類的飯圈
提到虎撲，大多數人對它的印象是一個體育內容平臺。在互聯網上，虎撲用戶的人設一般被簡單歸納為直男，跟豆瓣文青、知乎裝 X、微博腦殘和快手土味一起，構成鮮明又活潑的中國互聯網畫像。
虎撲直男這個標簽可能有些偏頗，但虎撲確實是男性用戶的主場。虎撲步行街運營總監沈瑞恩是這么說的：
如果（虎撲）要為一個群體站隊的話，那我覺得這一個群體就是男人，就是以男人為群體的一個站隊。
虎撲用戶自稱 JR，這既是賤人的縮寫，也有家人的意思，大概可以理解為「吐槽的時候是賤人，而相互勉勵的時候則是家人」。到現在已經沒人能搞清楚出處了，但這個稱呼似乎也得到了官方認可。
▲?虎撲體育 App 打開頁的 LOGO，底下寫著 JRs
單單從 JRs 這個稱呼，就能看出虎撲社區的調性。這邊才驚天動地對罵撕逼，轉過頭來又嘻嘻哈哈當做什么事情都沒發生過，用二次元圈子的話來說，這很精分。
在社區的管理上，虎撲跟二次元集中地 B 站也有相似的地方：它們都對用戶設立了準入門檻。
要想在虎撲論壇上發帖，你需要在注冊時先答一套長長的題目。不多，也就20 題，但是得答對 90%（18 道題）才能獲得發帖資格。
▲ 圖自豆瓣
就是這一關讓吳亦凡的 3200 萬粉絲面露難色。因為要答對這些題目，你得對虎撲論壇的風格和獨有的話語體系足夠了解。用虎撲網友的話來說，「這些題都很硬核。」
答題機制相當于是對用戶的一次篩選，當然，這也在一定程度上保證了社區的氛圍。現在在虎撲步行街上，90％以上的用戶都是18-40歲、愛好體育和互聯網的男性。他們討論的話題通常也只集中在體育和互聯網，很少會像微博熱搜那樣引起廣泛討論。
▲ 大眾印象中的「虎撲直男」，圖自ELLEMEN 睿士
受這次虎撲大戰吳亦凡啟發，有前虎撲員工大開腦洞，YY 未來某天虎撲與 B 站開戰的場景：
突然想看「虎撲大戰 bilibili」，應該是史上最懵逼的 PK了。雙方都進不了對方城門是一種什么體驗，哈哈。
跟以明星為中心的飯圈相比，虎撲更像是一個去中心化的粉絲社區，或者可以說是一個聚集了各種小飯圈的廣場。在這里可以看到勇士球迷跟詹密互黑，阿森納粉絲酸曼聯酸得精彩。不過因為 JRs 的「精分」屬性，這里沒有那么重的粉絲罵戰火藥味。
▲詹姆斯身披勇士戰衣，JRs 的腦洞就有這么大.
雖然虎撲的前身是一個籃球論壇，但在虎撲步行街的論壇上，討論的話題范圍早已經跨出太平洋了。現在這里更像是一個調侃生活八卦的娛樂性論壇，打個比方，就像是一個流量更大，而且直男氣息濃重的豆瓣八組。
▲ 虎撲步行街前十熱帖，沒有一個和體育相關
玩得溜的社區，大部分都有源源不斷的「梗文化」輸出。虎撲也不例外，在這種幽默、草根的社區氛圍里，JRs 也自成一套「黑話」。
這不得不提 JRs 的 UCG 能力。虎撲體育里有一個「虎說八道 ：JRs 腦洞太大怎么辦」的欄目廣受體育迷歡迎，球迷圈內不少公認的黑話、對球員的解讀、起的花名，都出自 JRs 的段子。
而隨著虎撲這幾年的泛娛樂化， JRs 的腦洞慢慢拓展到了更多不同類型的話題。
▲虎撲步行街上的神圖感受一下
虎撲用戶「永遠 DR7」曾經發布過一個叫「逛? BXJ必讀《步行街百科全書》——熱詞名句匯總、解析及出處」的帖子，里邊匯總了虎撲社區內流傳出來的各種「黑話」。
其中像「突變體」、「突變哥」這樣的梗一度讓「出軌傾訴貼」成了虎撲社區潮流，還讓虎撲步行街有了別名，就叫「綠化街」。
「突變體」和「突變哥」來自一個叫「胡廷飛」的用戶，2012 年，他發帖講述了自己發現女朋友出軌的全過程：他從女朋友忘記掛斷的電話那頭，聽到她跟一個男人商量開房的對話。
讓這個帖子在虎撲步行街火起來的是第二段的描述：
突變是以閃電和雷鳴的方式入侵的，像一顆子彈撞到胸口上炸開，爆炸帶來的瞬間的壓力從心臟傳到每一根毛細血管，全身的細胞都停止住代謝和思考，仔細的聆聽這一剎那的震蕩……
這段生動形象的描述后來被稱為「突變體」，「胡廷飛」就順理成章成了「突變哥」。
▲ 「綠與被綠」經常是虎撲步行街上的熱門話題
《步行街百科全書》帖子里還有一首「七言詩」，用很「JRs」的方式總結了虎撲步行街的各種神貼和熱門梗：
家教很嚴非處女/前途光明專升本/萬幸香蕉很好吃/未婚女友做過雞/生兒血型對不上/家產百萬富敵國/異地相戀被綠帽/結婚三月喜當爹/加錢必須上卡宴/要選就選胸大的/紋身吸煙好女孩/突變一下全被綠/膚白貌美有胡子/尺寸很大不中用/突破太差去藍翔/拒絕跟你性行為/有驚無險上大專/沒有進去不算綠/你這朋友交定了/給你CD聽愛情/女友不緊而著稱。
「造梗」能力這么強的一群人，如果團結起來對外進行攻擊或聲援，這個殺傷力是無法想象的。想想前不久造出「菊話寶典」、讓王菊一夜爆紅的「陶淵明」，以及當年浩浩蕩蕩搞「帝吧出征」的李毅吧……
這為虎撲大戰吳亦凡埋下了草蛇灰線。
當虎撲遇上吳亦凡
跟以往飯圈間的引戰，和虎撲里的對罵 diss 不同，這次虎撲 JRs 跟吳亦凡粉絲的沖突，其實是兩個「信仰不同」的群體，將一次偶遇上升成了一場「戰爭」。
對虎撲用戶來說，毒舌吐槽「吳亦凡無修音視頻」只是一種娛樂化的戲謔，只是 JRs 的日常而已。但這卻觸動到了飯圈最敏感的神經——飯圈不允許任何人，用任何形式來黑自己的偶像。
于是吳亦凡的 3200 萬粉絲摩拳擦掌要殺入虎撲，就跟當年的「帝吧出征」一模一樣。從根本上來說，飯圈跟以前的李毅吧也有相似的地方，都是一個具備完整權力體系和運轉法則的虛擬社會。
▲圖片來自：GQ
雖然虎撲步行街的微博粉絲只有 66 萬，但 JRs 不是吃素的，他們大場面見多了。
虎撲每年會舉辦虎撲女神大賽，讓 JRs 為了自己的女神發帖拉票。這些「小飯圈」之間的斗爭激烈程度不比飯圈撕逼弱，像今年決賽佟麗婭 VS 高圓圓的帖子就有超過 90 萬的瀏覽量。
虎撲的市場部經理王兆豐是這么看的：
虎撲用戶可能會把所有的東西都當成一種賽事，然后進行討論。
當虎撲 JRs 遇到吳亦凡粉絲，原本的話題討論也變成了一場賽事。「賤人們」也像家人一樣團結起來 ，用長期練就的段子產出能力手撕吳亦凡粉絲，而且絲毫不落下風。
▲ 虎撲的新 Logo 與 Slogan
與吳亦凡龐大的粉絲基數相比，草根屬性的虎撲 JRs 微不足道。但敢于在飯圈的陣地（微博）跟吳亦凡粉絲正面杠一場，這給了 JRs 某種英雄主義光環，也一定程度上宣泄了一些圈外人對飯圈「腦殘粉」的不滿。
▲ 圖片來自：網易
從本質上來說，這次大戰是兩個不同社群的文化沖突，偶然的碰撞爆發出巨大的能量。但你很難說得清這是必然還是偶然。
要是沒有虎撲官方罕見地高調參戰，事情可能就不會發展到后來的地步。虎撲步行街的官方微博前后發了十幾條相關的微博，而虎撲竟然還動用產品經理，把 App 里的「點亮」也換成了「Skr」……很難不讓人懷疑這是一次有意的營銷。
虎撲步行街運營這么多年以來，還沒有哪件事能吸引這么多不同圈層的人關注。在跟吳亦凡撕逼的這一天里，「虎撲的步行街」的官博粉絲數從 66 萬漲到 80 萬，從這個角度看，這是一次多么成功的營銷啊。
不管是不是「陰謀論」，在互聯網世界里，來自不同文化的粉絲群體數量越來越龐大，只要遇到合適的導火索，這些「易燃易爆物」炸開是必然的事。
而對吃瓜群眾來說，真真假假又有什么關系呢。反正再過兩天，新的熱點就來了。
本文由李超凡、梁曉憧共同完成
沒錢的至少也要花時間做數據，你知道粉絲為了維持偶像的熱度、健康形象和商業價值，有多努力嗎？這就像是他們辛辛苦苦經營的一個烏托邦，烏托邦里是美好無菌的世外桃源，住著他們一手一腳打造的完美偶像。敢放進來一只蒼蠅，就跟你拼了。
虎撲，一個另類的飯圈
提到虎撲，大多數人對它的印象是一個體育內容平臺。在互聯網上，虎撲用戶的人設一般被簡單歸納為直男，跟豆瓣文青、知乎裝 X、微博腦殘和快手土味一起，構成鮮明又活潑的中國互聯網畫像。
虎撲直男這個標簽可能有些偏頗，但虎撲確實是男性用戶的主場。虎撲步行街運營總監沈瑞恩是這么說的：
如果（虎撲）要為一個群體站隊的話，那我覺得這一個群體就是男人，就是以男人為群體的一個站隊。
虎撲用戶自稱 JR，這既是賤人的縮寫，也有家人的意思，大概可以理解為「吐槽的時候是賤人，而相互勉勵的時候則是家人」。到現在已經沒人能搞清楚出處了，但這個稱呼似乎也得到了官方認可。
▲?虎撲體育 App 打開頁的 LOGO，底下寫著 JRs
單單從 JRs 這個稱呼，就能看出虎撲社區的調性。這邊才驚天動地對罵撕逼，轉過頭來又嘻嘻哈哈當做什么事情都沒發生過，用二次元圈子的話來說，這很精分。
在社區的管理上，虎撲跟二次元集中地 B 站也有相似的地方：它們都對用戶設立了準入門檻。
要想在虎撲論壇上發帖，你需要在注冊時先答一套長長的題目。不多，也就20 題，但是得答對 90%（18 道題）才能獲得發帖資格。
▲ 圖自豆瓣
就是這一關讓吳亦凡的 3200 萬粉絲面露難色。因為要答對這些題目，你得對虎撲論壇的風格和獨有的話語體系足夠了解。用虎撲網友的話來說，「這些題都很硬核。」
答題機制相當于是對用戶的一次篩選，當然，這也在一定程度上保證了社區的氛圍。現在在虎撲步行街上，90％以上的用戶都是18-40歲、愛好體育和互聯網的男性。他們討論的話題通常也只集中在體育和互聯網，很少會像微博熱搜那樣引起廣泛討論。
▲ 大眾印象中的「虎撲直男」，圖自ELLEMEN 睿士
受這次虎撲大戰吳亦凡啟發，有前虎撲員工大開腦洞，YY 未來某天虎撲與 B 站開戰的場景：
突然想看「虎撲大戰 bilibili」，應該是史上最懵逼的 PK了。雙方都進不了對方城門是一種什么體驗，哈哈。
跟以明星為中心的飯圈相比，虎撲更像是一個去中心化的粉絲社區，或者可以說是一個聚集了各種小飯圈的廣場。在這里可以看到勇士球迷跟詹密互黑，阿森納粉絲酸曼聯酸得精彩。不過因為 JRs 的「精分」屬性，這里沒有那么重的粉絲罵戰火藥味。
▲詹姆斯身披勇士戰衣，JRs 的腦洞就有這么大.
雖然虎撲的前身是一個籃球論壇，但在虎撲步行街的論壇上，討論的話題范圍早已經跨出太平洋了。現在這里更像是一個調侃生活八卦的娛樂性論壇，打個比方，就像是一個流量更大，而且直男氣息濃重的豆瓣八組。
▲ 虎撲步行街前十熱帖，沒有一個和體育相關
玩得溜的社區，大部分都有源源不斷的「梗文化」輸出。虎撲也不例外，在這種幽默、草根的社區氛圍里，JRs 也自成一套「黑話」。
這不得不提 JRs 的 UCG 能力。虎撲體育里有一個「虎說八道 ：JRs 腦洞太大怎么辦」的欄目廣受體育迷歡迎，球迷圈內不少公認的黑話、對球員的解讀、起的花名，都出自 JRs 的段子。
而隨著虎撲這幾年的泛娛樂化， JRs 的腦洞慢慢拓展到了更多不同類型的話題。
▲虎撲步行街上的神圖感受一下
虎撲用戶「永遠 DR7」曾經發布過一個叫「逛? BXJ必讀《步行街百科全書》——熱詞名句匯總、解析及出處」的帖子，里邊匯總了虎撲社區內流傳出來的各種「黑話」。
其中像「突變體」、「突變哥」這樣的梗一度讓「出軌傾訴貼」成了虎撲社區潮流，還讓虎撲步行街有了別名，就叫「綠化街」。
「突變體」和「突變哥」來自一個叫「胡廷飛」的用戶，2012 年，他發帖講述了自己發現女朋友出軌的全過程：他從女朋友忘記掛斷的電話那頭，聽到她跟一個男人商量開房的對話。
讓這個帖子在虎撲步行街火起來的是第二段的描述：
突變是以閃電和雷鳴的方式入侵的，像一顆子彈撞到胸口上炸開，爆炸帶來的瞬間的壓力從心臟傳到每一根毛細血管，全身的細胞都停止住代謝和思考，仔細的聆聽這一剎那的震蕩……
這段生動形象的描述后來被稱為「突變體」，「胡廷飛」就順理成章成了「突變哥」。
▲ 「綠與被綠」經常是虎撲步行街上的熱門話題
《步行街百科全書》帖子里還有一首「七言詩」，用很「JRs」的方式總結了虎撲步行街的各種神貼和熱門梗：
家教很嚴非處女/前途光明專升本/萬幸香蕉很好吃/未婚女友做過雞/生兒血型對不上/家產百萬富敵國/異地相戀被綠帽/結婚三月喜當爹/加錢必須上卡宴/要選就選胸大的/紋身吸煙好女孩/突變一下全被綠/膚白貌美有胡子/尺寸很大不中用/突破太差去藍翔/拒絕跟你性行為/有驚無險上大專/沒有進去不算綠/你這朋友交定了/給你CD聽愛情/女友不緊而著稱。
「造梗」能力這么強的一群人，如果團結起來對外進行攻擊或聲援，這個殺傷力是無法想象的。想想前不久造出「菊話寶典」、讓王菊一夜爆紅的「陶淵明」，以及當年浩浩蕩蕩搞「帝吧出征」的李毅吧……
這為虎撲大戰吳亦凡埋下了草蛇灰線。
當虎撲遇上吳亦凡
跟以往飯圈間的引戰，和虎撲里的對罵 diss 不同，這次虎撲 JRs 跟吳亦凡粉絲的沖突，其實是兩個「信仰不同」的群體，將一次偶遇上升成了一場「戰爭」。
對虎撲用戶來說，毒舌吐槽「吳亦凡無修音視頻」只是一種娛樂化的戲謔，只是 JRs 的日常而已。但這卻觸動到了飯圈最敏感的神經——飯圈不允許任何人，用任何形式來黑自己的偶像。
于是吳亦凡的 3200 萬粉絲摩拳擦掌要殺入虎撲，就跟當年的「帝吧出征」一模一樣。從根本上來說，飯圈跟以前的李毅吧也有相似的地方，都是一個具備完整權力體系和運轉法則的虛擬社會。
▲圖片來自：GQ
雖然虎撲步行街的微博粉絲只有 66 萬，但 JRs 不是吃素的，他們大場面見多了。
虎撲每年會舉辦虎撲女神大賽，讓 JRs 為了自己的女神發帖拉票。這些「小飯圈」之間的斗爭激烈程度不比飯圈撕逼弱，像今年決賽佟麗婭 VS 高圓圓的帖子就有超過 90 萬的瀏覽量。
虎撲的市場部經理王兆豐是這么看的：
虎撲用戶可能會把所有的東西都當成一種賽事，然后進行討論。
當虎撲 JRs 遇到吳亦凡粉絲，原本的話題討論也變成了一場賽事。「賤人們」也像家人一樣團結起來 ，用長期練就的段子產出能力手撕吳亦凡粉絲，而且絲毫不落下風。
▲ 虎撲的新 Logo 與 Slogan
與吳亦凡龐大的粉絲基數相比，草根屬性的虎撲 JRs 微不足道。但敢于在飯圈的陣地（微博）跟吳亦凡粉絲正面杠一場，這給了 JRs 某種英雄主義光環，也一定程度上宣泄了一些圈外人對飯圈「腦殘粉」的不滿。
▲ 圖片來自：網易
從本質上來說，這次大戰是兩個不同社群的文化沖突，偶然的碰撞爆發出巨大的能量。但你很難說得清這是必然還是偶然。
要是沒有虎撲官方罕見地高調參戰，事情可能就不會發展到后來的地步。虎撲步行街的官方微博前后發了十幾條相關的微博，而虎撲竟然還動用產品經理，把 App 里的「點亮」也換成了「Skr」……很難不讓人懷疑這是一次有意的營銷。
虎撲步行街運營這么多年以來，還沒有哪件事能吸引這么多不同圈層的人關注。在跟吳亦凡撕逼的這一天里，「虎撲的步行街」的官博粉絲數從 66 萬漲到 80 萬，從這個角度看，這是一次多么成功的營銷啊。
不管是不是「陰謀論」，在互聯網世界里，來自不同文化的粉絲群體數量越來越龐大，只要遇到合適的導火索，這些「易燃易爆物」炸開是必然的事。
而對吃瓜群眾來說，真真假假又有什么關系呢。反正再過兩天，新的熱點就來了。
本文由李超凡、梁曉憧共同完成