2016年， 吳亦凡的約炮事件在全網鬧得沸沸揚揚。 最近， 沒想流量之王吳亦凡又因虎撲事件登上了熱搜。
不清楚整個事件來龍去脈的筒子們， 讓藍小莓一一道來。
近日， 有網友在虎撲論壇上發表了吳亦凡的原生說唱， 附視頻鏈接。
說真的， 蘭小莓點進去， 還沒聽到一半， 就立馬退出了。
有人diss自己的愛豆， 粉絲們當然不會坐視不管。 隨后， 吳亦凡粉絲在反黑站上掛了虎撲論壇中該音頻的鏈接， 稱該視頻為惡意剪輯， 并到虎撲論壇舉報。
7月25日午間， 虎撲街官微正式宣戰， 稱“這將是一場戰爭， jrs準備好了嗎， 我好了skeskr。
就這樣， 一場平臺粉絲之間的罵戰開始打響， 各種“66萬虎撲用戶手撕3300萬吳亦凡粉絲”的文章爆出。
粉絲之間對罵就算了， 可沒想， 及其寵粉的吳亦凡也來湊了“熱鬧“， 在上傳新歌視頻的同時， 回應了粉絲與虎撲用戶的爭吵事件。 瞬間， 將整個事件推向高潮。
緊接著， 吳亦凡工作室也發聲明， 表示近日有人惡意對音頻進行調音、消音等處理， 并嚴厲譴責這種行為。
整個事情的來龍去脈就是這樣的。 那么， 這場大戰里， 究竟誰贏誰輸？我們從一組數據來看， 便可知曉。
在此事件后， 虎撲步行街官微的粉絲數， 也一下子猛增10余萬。 之前還默默無聞的虎撲從此被大家知曉。
我們可以看到， 虎撲將這場粉群爭執擴大成為了一場極有效果的事件營銷。
但是， 從虎撲此次的回擊來看， 藍小莓嗅到了“話題營銷”的味道。 簡直是完美！
在吳亦凡發出微博的7分鐘后， 虎撲便迅速轉發， 配之以紳士嘲諷。 并在隨后展開了幾十條對吳亦凡的回擊。 與此同時， 虎撲打造了“吳亦凡粉絲來到虎撲發不了帖”等相關梗制造泛娛樂效應、在虎撲論壇將今日話題設置為“女生追哪個明星你最反感”等話題， 做第二次傳播， 將這場鬧劇搞得更轟轟烈烈。
這些層層遞進的回擊， 瞬間引來了更多用戶、媒體的關注。 許多用戶紛紛根據這些話題來進行討論。 媒體們呢， 也沒閑著， 都將這些話題“擴散“。
其實， 企業借助熱點話題， 巧妙地營銷自己，
只是玩得好不好， 就要看營銷策劃能力了， 從虎撲的這些話題營銷來看， 這次的行動還是取得了不錯的效果。
那么， 如何打造一場成功的話題營銷呢？
01
創意選題
話題營銷首先要構思一個好的話題， 即話題本身要誘人、有趣、最好具備新聞價值。 當然， 這個話題最好也要與企業的目標或整體的經營計劃相關。
如Spakeys十八己， 作為一個互聯網內衣新品牌， 就曾選取話題人物@蒼井空向雷軍請教做內衣， 引爆話題并延伸“小米內衣”陳年、杜子健、小米高層參與轉發互動。
同時， 微博公開招募合伙人， 拉近與粉絲距離， 增進互動。 經由微博紅人、電商意見領袖討論， 引出話題#蒼井空做互聯網內衣#吸引大量網友跟風關注、并延伸“小米內衣”引起小米高層轉發參與，
除此之外， Spakeys在杭州進行天貓旗艦店開業首秀活動。 短時間內， 通過4大話題使Spakeys品牌及產品令消費者熟知， 并形成明確標簽， 加深了消費者印象。 在打通電商的同時， Spakeys也借助口碑傳播為品牌電商渠道積累用戶， 極大提升了Spakeys品牌知名度， 美譽度。
02
植入捆綁
有了好的話題， 企業也要懂得植入想要營銷的產品或公司信息， 或者在話題討論中捆綁自己的產品或品牌。
如神州專車曾與與中國道路交通安全協會攜手， 厘定專車行業標準， 以中國道路交通安全協會名義， 發起過一場純社會公益性活動史上最黑海報——#關注孕媽出行安全#的話題預熱，
03
推波助瀾
即針對話題的討論， 企業要能在適當時推波助瀾， 助力話題波及更廣泛的群體。
比如， 英國一家葡萄酒公司Stormhoek， 他們在開展話題營銷時， 就充分借用了意見領袖的力量。 Stormhoek創始人馬爾選取英國最熱門的150名博客的博主， 給每人寄了一瓶中等價位的葡萄酒， 這就是激勵舉措。
為了不引起大家的反感， 馬爾強調， 收到葡萄酒并不意味著你有寫博客的義務――你可以寫;也可以不寫， 可以說好話，也可以說壞話。同時為了激發大家的談論熱情，他們發出了一份公告，并起了一個嚇人的題目“Stormhoek：微軟真正的競爭對手”。
他在里面寫道，“如果你口袋里裝著400美元無所事事，你可以有多種選擇，你既可以買一臺微軟的Xbox 360主機，也可以買一箱葡萄酒”。這種不搭界的對比，本身就是一個很好的創意。此舉激發了大家的討論熱情，Stormhoek頓時成為了彼時英國熱門的談資之一。
04
跟蹤引導
做話題營銷，企業要懂得收放，即能夠正確引導話題的走向，要防范話題失控。
05
評估效果
企業完成話題營銷，還要對話題營銷產生的效果或影響力進行評估，并總結經驗，這樣才能更好地運用話題驅動幫助企業開展更多有價值的低成本營銷。
總結
話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者討論的話題，以達到營銷的效果。
不管是虎撲還是其他企業，在玩轉話題營銷時，關鍵點主要分為兩個。
一個是借助熱點話題。這個需要企業定期關注熱點新聞或事件，然后找好與之的結合點，捆綁熱點來吸引眼球，并把握時機巧妙地營銷自己;
第二個就是把結合點放大為一種附著在熱點新聞或事件之上的衍生話題，強化這個話題對公眾的吸引力，并施加引導，在話題推進過程中凸顯品牌或產品的核心訴求。
當然，話題營銷模式強調的是單一內容的多渠道傳播，但并不是所有平臺都適合話題營銷的。博客、社區、電子雜志、郵件等此類平臺雖然可以作為整合營銷渠道的擴充，但企業在進行營銷傳播時應考慮不同平臺的特點，形成適合該平臺傳播的內容，產生各平臺有效協同、相互增強的傳播價值。
可以說好話，也可以說壞話。同時為了激發大家的談論熱情，他們發出了一份公告，并起了一個嚇人的題目“Stormhoek：微軟真正的競爭對手”。他在里面寫道，“如果你口袋里裝著400美元無所事事，你可以有多種選擇，你既可以買一臺微軟的Xbox 360主機，也可以買一箱葡萄酒”。這種不搭界的對比，本身就是一個很好的創意。此舉激發了大家的討論熱情，Stormhoek頓時成為了彼時英國熱門的談資之一。
04
跟蹤引導
做話題營銷，企業要懂得收放，即能夠正確引導話題的走向，要防范話題失控。
05
評估效果
企業完成話題營銷，還要對話題營銷產生的效果或影響力進行評估，并總結經驗，這樣才能更好地運用話題驅動幫助企業開展更多有價值的低成本營銷。
總結
話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓廣告主的產品或服務成為消費者討論的話題，以達到營銷的效果。
不管是虎撲還是其他企業，在玩轉話題營銷時，關鍵點主要分為兩個。
一個是借助熱點話題。這個需要企業定期關注熱點新聞或事件，然后找好與之的結合點，捆綁熱點來吸引眼球，并把握時機巧妙地營銷自己;
第二個就是把結合點放大為一種附著在熱點新聞或事件之上的衍生話題，強化這個話題對公眾的吸引力，并施加引導，在話題推進過程中凸顯品牌或產品的核心訴求。
當然，話題營銷模式強調的是單一內容的多渠道傳播，但并不是所有平臺都適合話題營銷的。博客、社區、電子雜志、郵件等此類平臺雖然可以作為整合營銷渠道的擴充，但企業在進行營銷傳播時應考慮不同平臺的特點，形成適合該平臺傳播的內容，產生各平臺有效協同、相互增強的傳播價值。